mI!
EXPERTS: ‘TYPISCH JUMBO, MAAR HET WK ZOU SOBERDER BENADERD MOETEN WORDEN’
1
RECLAMEFLOP
‘Onwaarschijnlijk dat er niet
is nagedacht over de ophef’
'Een ontstellende misstap,
die zijn sporen zal nalaten.’
Jumbo kwam
gisteren met een
vrolijk bedoelde
WK-campagnevol
bouwvakkers in
polonaise. Niet
handig, gezien de
situatie in Qatar.
Dus ging de spot
snel van de buis,
met excuses.
Deskundigen
noemen het een
enorme uitglijder.
‘Tonnen cash
gevonden in
huis Van Eerd’
‘Had tuinmannen, dominees
of badmeesters laten hossen'
k zeg het heel netjes, maar deze actie
was heel erg onhandig. Iedereen valt
H natuurlijk over die bouwvakkersscène.
Het is bijna niet voor te stellen dat niemand
bij het reclamebureau of bij Jumbo heeft ge
zegd: dit moeten we niet doen. Dat is al een
enorme uitglijder, maar dan is er ook nog de
keuze om te rappen over die hoofdspencer,
een verwijzing naar
Albert Heijn, die
hoofdsponsor is van
de KNVB. Ik snap de
grap, maar om dat te
doen als je eigen top
man op non-actief
staat omdat hij in ver
band wordt gebracht
met schimmige spon- in Brazilië,
sorpraktijken (top
man Frits van Eerd heeft zich uit de zaak te
ruggetrokken vanwege beschuldigingen
van fraude, red.), daar had ik toch ook even
over nagedacht.
Ook in algemene zin vind ik de commer
cial niet zo handig. Hij ademt in alles
Jumbo: carnaval, lol, vroeger hadden ze ook
Roy Donders en Snollebollekes. Dat is ty
pisch Jumbo, maar je kunt je ook afvragen
of mensen in deze tijd wel zo’n zin hebben
om de polonaise te lopen. Veel mensen wil
len het WK in Qatar toch soberder of inge
togener benaderen.
Ik ken Alfred als een fantastisch reclame
bureau, dus wil ze niet meteen affikken. Er
zit altijd een verhaal achter zo’n commer
cial, dat kennen we niet. Dat er echt niet is
nagedacht over de ophef, dat lijkt mij erg
onwaarschijnlijk. Heel veel mensen zien
zo’n filmpje voordat het op televisie komt.”
g J et WK,
Qatar, en
I bouw
vakkers, dat is voor
iedere reclame-
commercial een
giftige combinatie.
Want iedereen
weet direct waar je
het over hebt: de
bouwvakkers die
zijn omgekomen
tijdens de bouw van de stadions in Qatar.
Ze hadden iedereen kunnen laten hossen:
tuinmannen, dominees of badmeesters,
maar géén bouwvakkers. Die keuze is onbe
grijpelijk, een grote blunder. Dat alle soor
ten van publiciteit goed zijn? Dat is echt
niet zo. Jumbo is nu voor het publiek een
verzameling koekenbakkers, en je gaat bijna
twijfelen aan de professionaliteit van het
bedrijf. Zeker ook omdat de hoogste baas in
opspraak is geraakt. Het laatste wat ze wil
len is dat mensen nu denken dat ze bij
Jumbo te maken hebben met een stel ama
teurs.
En het is ook vreemd, want de recla
mestrategie van Jumbo is juist zo sterk. Ie
dereen kent Frank Lammers en zijn vrouw
Maike Meijer. Het is een soort soap, het
werkt, want je krijgt een band met het be
drijf. Dat een grote adverteerder als Jumbo
en een goed reclamebureau als Alfred deze
misstap begaan, is onbegrijpelijk. Om de
schade enigszins te herstellen, zou je die
bouwvakkers alsnog kunnen vervangen
door tuinmannen of badmeesters, maar dan
nog: je zult altijd blijven denken aan deze
ophef.”
k heb maar één woord voor deze com-
H mercial, nee eigenlijk twee: buitenge-
woon dom. Ik kan niet volgen dat je
niet in de gaten hebt tot hoeveel ophef dit
leidt. Je ziet bouwvakkers lopen, daar kan
geen misverstand over bestaan, en in Qatar
zijn bij de bouw van de stadions duizenden
doden gevallen. Iedereen legt dat verband.
En als je dat niet inziet, zit er een schroefje
los. Ik kan me er niets bij voorstellen.
Het moet wel doelbewust zijn, dat kan
niet anders. Maar waarom ze het doen, be
grijp ik echt niet, en zeker ook niet omdat
het van reclamebureau Alfred vandaan
komt. Dat is een gerenommeerd bureau. Dat
ze het opzettelijk hebben gedaan, voor de
ophef? Ook dat kan ik me niet voorstellen.
Vandaag de dag leven
we in een heel andere
wereld. Het is niet
goed als er slecht over
je wordt gesproken.
De vraag is hoe
Jumbo dit nog kan
rechttrekken. Ik denk
dat ze moeten zeggen Feest met Oranje,
dat er een miscom- fotoanp
municatie met het re
clamebureau is geweest, dat er iets tussen
door is geglipt. Want het is een ontstellende
misstap, die z’n sporen zal nalaten. Jumbo
zit in een supermarktoorlog met Lidl en
Albert Heijn, dan kun je dit soort missers
niet gebruiken. Albert Heijn komt vast met
eigen acties, en is hoofdsponsor van de
KNVB. Zij hebben daarom al meer moge
lijkheden om met acties te komen. Of men
sen uiteindelijk minder boodschappen gaan
doen bij Jumbo? Daar kan het wel toe lei
den.”
Rapper Donnie host met bouwvakkers in het spotje, waarin later ook de Toppers meedoen. De campagne is stopgezet.
JAAP TOREN AAR, bedacht de slogan
‘Calve Pindakaas, wie is er niet groot mee
geworden?’
Lieke Martens met
hammetje, fotocalvé
Bij de woninginval van de tij
delijk teruggetreden Jum-
bo-topman Frits van Eerd
zijn honderdduizenden eu
ro’s aan contant geld gevon
den. Dat bevestigen bron
nen binnen het witwason-
derzoek aan het Financieele
Dagblad.
In september werd al bekend
dat grote geldbedragen wa
ren aangetroffen tijdens het
onderzoek. Toen was nog
niet bekend om hoeveel cash
het ging en waar de Fiod en
het OM het geld vonden. Nu
blijkt dat een groot deel is ge
vonden in de woning van Van
Eerd, meldt het FD. Het geld
wordt gezien als een aanwij
zing voor witwassen. Waarom
Van Eerd dat geld in zijn wo
ning had, is onbekend. Zijn
advocaat wilde niet reageren.
Op meerdere plekken in Ne
derland werden in september
doorzoekingen gedaan. De
58-jarige hoofdverdachte
Theo E. uit Aa en Hunze
(Drenthe) wordt verdacht be
trokken te zijn bij diverse
constructies waarbij geld en
goederen zijn witgewassen.
Dit gebeurde via onroerend-
goedtransacties, autohandel,
onverklaarbare contante
stortingen en sponsorcon
tracten in de motorcross
sport, aldus het OM.
BOB VAN OOSTERHOUT, oprichter
sportmarketingbureau Triple Double,
betrokken bij het Bavaria-jurkje
FRANK VAN DEN WALL BAKE, bedenker
van het Holland Heineken House
Jurriaan Nolles
Rotterdam
Alom verbijstering over
Jumbo’s WK-commercial
w*
Bavaria-reclame
GO DONDERDAG 3 NOVEMBER 2022
