oc?oo
i Ms!
KNLC
AW
VWS.
Na honderd jaar
een nieuw gezicht voor het KNLC
Het ontstaan van het
nieuwe KNLC vignet
£10 0 iaa
Koninklijk
Nederlands
Landbouw
Comité
ir
"Er zit in wat jullie zijn". Kern
achtig omschrijft grafisch ont
werper Migiel van Lier (29) het
nieuwe beeldmerk van het Ko
ninklijk Nederlands Landbouw-
Comité: "Het is robuust, stevig,
zonder franje, zoals ook het wer
ken in land- en tuinbouw is". Met
dit beeldmerk, ook wel vignet ge
noemd, stapt het Landbouw-Co-
mité over de drempel van de eerste
honderd jaar.
Een organisatie als het KNLC,
welke veel aan de weg timmert,
moet duidelijk herkenbaar zijn.
Dat geldt voor in te nemen
standpunten, maar ook voor het
gezicht naar buiten. Een beeld
merk kan daartoe bijdragen. Tot
nu toe heeft de organisatie het
moeten doen met de vier letters
KNLC en een kroontje daarbo
ven op. Beter zou zijn de naam
voluit uit te schrijven in kombi-
natie met een vignet.
Migiel van Lier uit Den Haag
kreeg de opdracht het nieuwe ge
zicht voor het KNLC te maken,
dat bovendien te gebruiken moet
zijn voor de jubileumviering. Ook
kreeg hij te horen dat het Land-
bouw-Comité er prijs op stelde
het predikaat "Koninklijk" in het
te maken ontwerp-vignet vast te
houden. Van Lier is toen begon
nen met het maken van tientallen
schetsen, zoekend naar vormen
waarin uiteindelijk het "konink
lijke" en het "agrarische" zouden
kunnen samengaan. De afbeel
dingen op deze pagina geven een
indruk van het "geboorteproces".
Vasthoudend aan de vorm van
een kroon ontdekte hij de con
touren van een tuinbouwkas, van
een geploegde akker, van zaad
aan de grond toevertrouwd en
boven de aardlaag groeiend tot
een nieuw gewas. Maar boven
dien zag hij symboliek met de
opbouw van het KNLC: Tien
zelfstandige organisaties die hun
krachten bundelen in federatief
verband tot één geheel.
"Ja, en toen die vorm er eenmaal
was, heb ik geprobeerd die strak
ker en fijner te maken. Basis is
een vierkant op een punt gezet
dat zowel vergroot als verkleind
sterk overkomt. En de kleur is
groen - hoe kan het anders voor
een land- en tuinbouworganisa
tie", aldus Migiel van Lier.
En zo heeft het KNLC in het
honderdste levensjaar een nieuw,
fris gezicht gekregen. Het beeld
merk zal op vele manieren wor
den gebruikt: Het is als het ware
de spil voor de opbouw van een
gehele "huisstijl", om nog eens
een eigentijds begrip neer te
schrijven. Dat wil zeggen dat on
der alle omstandigheden het
KNLC herkenbaar is als Ko
ninklijk Nederlands Landbouw-
Comité, een organisatie van en
voor boeren en tuinders.
BAB
Migiel van Lier heeft in 1980 eind
examen gedaan aan de Konink
lijke Academie voor Beeldende
Kunst te Den Haag. Sinds een jaar
heeft hij zich als zelfstandig ont
werper gevestigd, werkend voor
o.a bekende opdrachtgevers als
PTT, de Efteling en Landbouw
schap.
De landbouworganisaties zullen in toenemende mate alert moeten zijn wat er in
de achterban leeft.
neringsregeling. De funktie van so
ciaal vangnet voor de wijkers blijft
ook van belang.
Geleidelijke bedrijfsvergroting is
vooral voor de grondgebonden be
drijfstakken noodzakelijk.
De vraag: "Hebben de eerdergenoem
de ontwikkelingen ook gevolgen voor
de taak, struktuur en werkwijze van de
landbouworganisaties?" leverde de
volgende konklusies op:
Van de landbouworganisaties wordt
een slagvaardig en daadkrachtig op
treden verwacht. Aan de onderne
mers en hun gezinsleden worden
hogere eisen gesteld en dat geldt ook
voor de organisaties. Daarom is het
van groot belang dat de georgani
seerde landbouw eensgezind naar
buiten optreedt zolang er nog niet
één centrale landbouworganisatie is.
Uit alle rapporten komt naar voren,
hoe kan het anders bij een algemene
organisatie, dat gestreefd moet wor
den naar één doelmatig werkende
landbouworganisatie.
De landbouworganisatie moet, ook
gezien de grotere eenheden in koö-
peraties en andere organisaties, dicht
bij boer en* tuinder blijven staan en
voor hun belangen opkomen. De
landbouworganisaties zullen daarom
in toenemende mate alert moeten
zijn t.a.v. hetgeen er in de achterban
leeft. Daarbij zullen zij zich meer
moeten richten op de jonge boe-
ren/bedrijfsopvolgers en zal er meer
ruimte gegeven moeten worden aan
de belangen van de agrarische vrou
wen. De afstand leden-bestuur mag
14
niet te groot worden in de land
bouworganisaties.
Er zal meer nadruk gelegd moeten
worden op de belangenbehartiging
van het agrarische gezin in plaats van
de belangen van de agrarische on
dernemer.
Er zal een aktief beleid gevoerd
moeten worden om de agrarische
vrouwen bij de landbouworganisa
ties te betrekken. Dit geldt beslist
niet alleen voor het bezoeken van
vergaderingen, maar vooral ook het
betrekken van vrouwen in de bestu
ren op alle niveaus.
Als er leemten ontstaan op het ter
rein van belangenbehartiging of
dienstverlening aan boer en tuinder
en hun gezinnen dan zullen de land
bouworganisaties, evenals in het
verleden, daar zelf in moeten voor
zien of initiatieven moeten onderne
men zodat erin wordt voorzien.
De kadervorming van bestuursleden
van de landbouworganisaties eist
meer aandacht.
Door de teruggang van het aantal
agrariërs wordt het voor de kleinere
afdelingen van de landbouworgani
saties moeilijker om goed te funktio-
neren. Hoewel in de praktijk is ge
bleken dat fusies niet zaligmakend
zijn, omdat in grotere verbanden het
bezoek vaak tegenvalt, moet toch
worden nagegaan of in deze regio
naal niet bepaalde mogelijkheden
aanwezig zijn. De samenwerking
tussen plaatselijke afdelingen kan
worden gestimuleerd door periodiek
gezamenlijk te vergaderen.
Organisaties en bedrijven, welke het
predikaat "koninklijk"mogen voeren
proberen dat in hun beeldmerk (vig
net) tot uitdrukking te brengen.
Boven: Het kroontje van de KLM,
onder dat van de Staatsdrukkerij.
Grafisch ontwerper Van Lier heeft
heel wat soorten kroontjes getekend
en deze gekombineerd met de vier let
ters KNLC. Hij heeft vele mogelijk
heden uitgeprobeerd.
Voortbordurend op de vierkante vorm
en het strakke lijnenspel experimen
teerde de grafisch ontwerper verder
met het idee van overkoepelende or
ganisatie en het idee van zaad in de
grond en het gewas daarboven.
Vervolgens is Van Lier gaan zoeken
naar een vorm, waarin de kroon nog
wel te herkennen zou zijn, maar ook
een element van de landelijk-overkoe-
pelende organisatie naar voren komt.
Tijdens het groeiproces van het beeld
merk is steeds overleg geweest tussen
grafisch ontwerper en het sekretariaat
van het KNLC. Als Van Lier de defi
nitieve vorm heeft gevonden volgt een
verfijning van lijnen en blokken.
Het beeldmerk en de naam van de or
ganisatie worden samengevoegd tot
een geheel. Dan wordt ook de kleur
bepaald: groen, symbool van nieuw
leven en van de land- en tuinbouw in
het bijzonder.
-r- Koninklijk
Nederlands
Landbouw
Comité
Hier voelde ik dat ik beet kreeg",
aldus Van Lier. "Ik vond een vorm
waarin veel symboliek besloten ligt:
horizon, geploegde aarde, tuinbouw
kassen en horizon met de energie uit
stralende zon daarboven".
Tenslotte wordt ter gelegenheid van de
jubileumviering het nieuwe KNLC-
beeldmerk aangevuld met de aandui
ding "WO jaar". Dit is een eenmalige
toevoeging welke na het einde van het
jaar verdwijnt.
2 november 1984
