STER-onderzoek naar reacties van kijkers KIJK NAAR LUISTER NAAR Rep INSTRUCT ZOEK DE FOUTEN PUBLIE S Tit Ion\ertroef Amste radio televisie KOAG LUCKY LUKE: „De premiejager' SUSKh EJN W1SKE: DSM I ter DSM II McDonnell Woensdag 13 maart 1974 Woensdag 13 maart tnDoTbreZto He% %kkeT^ ^rdlZ™'™ Oensda^show de ^rt Staartjes, Joost Prinsen en Wwteke (Van een onzer verslaggevers) HILVERSUM De STER gaat een onderzoek instellen naar de reacties van de kijkers. Voor het eind van dit jaar moeten de objectief wetenschappelijk vastgestelde resultaten op tafel liggen. over een vrij eenzijdig eon- traclsverhouding met adver teerders te kunnen beschik ken. Deze komt er op neer dat de STER veto-recht heeft over haars inziens niet behoorlijke reclame-filmpjes. Dit houdt in dat ze zelfs achteraf kan in grijpen als er een spotje al in de roulatie is, maar uiteraard ook dat ze strenge maatstaven aan kan leggen voor toelating. „Ze noemen het al een irrita tie-onderzoek maar dat is niet jiuist. Je kunt het beter een waarderingsonder zoek noe men", aldus drs. C.J. Smee- kes, sinds 1966 in het jaar van de oprichting directeur van de STER. Directeur Smee- kes weet in zijn bescheiden Hil\ use directiekamer op knappe wijze twee tegenstrij dige elementen in zich te ver enigen. Hij moet uiteraard de belangen v.d. adverteer ders nauwlettend ondersteu nen. maar anderzijds blijft hij zich oortdurend bewust van het belang dat de kijkers bij televisie hebben. En in zijn ogen hebben de kijkers aller eerste recht op informatie en amusement en pas op dc laat ste plaats op reclame. Kijkers d,cnen er zeker niet mee doodgegooid te worden zo vindt hij. Hij is dan ook geen voorstander van reclame als onderbreking van programma's zoals dat in Amerika wordt toegepast. „AI zouden alle ad verteerders er op aandringen dan zou ik er nog tegen blij ven". Wel is hij voorstander van de zogeheten „zwervende blok ker-reclame, die tussen twee duidelijk van elkaar verschil lende programma's worden in gelast. „De bezwaren die van oudsher door de omroepwereld worden ingediend kan ik niet zo zwaar nemen", zo zegt hij fijntjes, „de omroepen zelf ad verteren voortdurend op deze manier voor hun eigen stand je". Ook deze propaganda-vorm stuit, gezien de ingezonden brieven in verschillende om roepbladen, bij het kijkerspu bliek op meer en meer weer stand. „Zelf vind ik de recla me van de VPRO nog de leuk ste", aldus drs. Smeekes, „Die voegen er nog een beetje zelfspot in". Daarmee geeft hij al aan hoe persoonlijk ieders waardering van reclame kan zijn. Als er op een reclame spot negatieve reacties van kijkers komen dan verdwijnt zo'n uitzending aldus directeur Smeekes. Zo is de onappetij telijk afgebeelde neusverkoud- heid van het merk Nasivin van het scherm verdwenen on danks wat gemopper van de producent. De STER blijkt 0 De Vara is op de muzikale toer. Eerst is daar (Nederland 2, 19.05 uur) Nederpopzien, waar. in aandacht wordt besteed aan de Dizzy Man's Band. Na het nieuws gaat een Lach en een Traan (zonder Zangeres zon der Naam) de lucht in. Johnny Hoes presenteert het geheel. In Van gewest tot gewest (Neder land 1 19.05 uurwordt o.m. aandacht besteed aan de onrust over de Schelde-Rijn ver bin ding in Hansweert en Wemel- dinge. De reclame-boodschappen mo gen bijvoorbeeld niet in strijd zijn met de goede smaak, met de zeden, met godsdienstige gevoelens en al evenmin geba seerd zijn op pseudo-welen- schappelijke argumenten. Voor wat dit laatste betreft wordt de Koag ingeschakeld, de Keuringsraad Openlijke Aan prijzing Geneesmiddelen en Geneeswijzen. Reclame voor pijnbestrijdertjes en hoestmid delen worden door de KOAG nauwkeurig -gecontroleerd. Het kwetsen van godsdienstige ge voelens is in Nederland van oudsher een makkelijke zaak en ook daar is de STER dus kien op want, aldus drs. Smeekes. als in een reclame „dondersgoed" gezegd wordt krijg ik al brieven van men sen die verontrust zijn over het toenemende gevloek op het scherm". Een drietal jaren geledei werd een radioreclame var Eru-kaas uit de ether gehaak die niettemin aan de aandacht van de voorproevers ontsnapt was. Hoe vreemd het .o' klinken moge, de kaasrcclam. sloot aan op de tien geboden door de slagzin „Eer uw va der, eer uw moeder, Eru- kaas". Op het ogenblik draait er een tapijtreclame met gregoriaanse muziek op de achtergrond, ter wijl twee prelaten in het Vati- caan elkaar op de vloerbedek king attent maken. Ook zo'n reclamespotje zou kunnen verdwijnen als er voldoende klachten binnenkwamen. De STER neemt in zo'n geval het zekere voor het onzekere. Het moeilijkst echter valit de norm „goede smaak" te interprete ren. „Er zijn mensen die zich wezenloos ergeren aan een re clamefilmpje dat anderen juist erg geestig vinden" De STER-rectame is altijd goed voor een bitter of iro nisch cursiefje in een krant zo zegt hij nog licntelijk veron gelijkt. Mensen die stiekem uit de jampot snoepen, vrou wen die van drie-hoog de naaimachine door de ruit gooi en, om maar niet te spreken van alle wasmididelenreclame, worden afgedaan als infantili serende beelden van de con sumptiemaatschappij. Daar is drs. Smeekes het uiteraard niet mee eens. De reclame krijgt de schuld van zaken die elders hun oorzaak vinden. Want aldus de theorie van de STER-directeur, de reclame heeft maar in zeer beperkte mate een stimulerende invloed zij is voornamelijk een afspie geling van de in de maat schappij al levende behoeften Als een bedrijf slecht honde brood maakt wordt het niet verkocht al maak je nog zo veel reclame. Maar anderzijds is het zo dat we in de stijgen de welvaart meer geld over hebben voor de voeding van de hond. En het is onjuist dit toe te schrijven aan de recla me. Dat het publiek ïlettenun irri i.verschijnslen blijft ver tonen, alle voorzorgen ten spijt, is ook de STER dus niet ontgaan. En omdat het haar taak is ervoor te zorgen dat de kijkers kopers bliijven is het niet vreemd dat ze zelf een analyse wilden hebben van die publieke reacties. „De aanleiding was", aldus drs. Smeekes, „een rapport van de Nationale Reclame Stichting (NRS) dat conclu deerde dat van alle media juist de televisie de sterkst uiteenlopende reacties op een zelfde reclameboodschap op riep. Van zeer positief tot zeer negatief. En dat is ook wel te verklaren", aldus nog steeds de STER-directeur, „omdat de te levisie nu eenmaal erg emotio neel op mensen inwerkt." Hij gelooft overigens niet dat de doorsnee-mens erg met de STER omhoog zit. „De STER neemt niet zo'n grote plaats in in de rangorde van de dingen die de mensen bezighouden, zaken als inkomen, verkeer, benzineprijzen, sport en de ge wone tv-programma's komen op de eerste plaats". En ten slotte, ook vóór het aangekon digde onderzoek was de STER al geïnteresseerd in reacties van het publiek. Iedere klacht die binnenkomt, wordt doorge stuurd naar het betrokken be drijf, aldus drs. Smeekers, maar zelf geeft de STER ook al antwoord. Als erste reeacties proberen we de klacht te relativeren maar soms geven we toe dat er reden is voor bedenkingen. De briefschrijvers krijgen bo vendien de brochure toege stuurd waarin alle spelregels voor adverteerders nauwkeu rig staan opgetekend, terwijl bovendien wordt gewezen op de mogelijkheid van beklag bij de reclameraad. De STER houdt het publiek kennelijk graag te vriend. Be grijpelijk 'veer wanneer men de cijfers ziet. Ruim een kwart van het Nederlandse re clamebudget voor merkarti kelen ging vorig jaar naar de STER en het zou zeker een nog groter aandeel zijn ge weest als de wet meer zend tijd toeliet. Voorlopig echter moet de Nederlandse consu ment het doen met vijftien minuten tv per dag en 24 mi nuten via de radio. JOHN ROOZEN (ADVERTENTIE) v Familiebezoek ISRAEL 15 dg. 588.- Ji, Rondreis ISRAEL-JORDANIË 15 dg. v.a. 782.- fr Fit vliegreizen B.V. Den Haag - Wagenstraat 86, Tel. 070 - 18 Aanvlieghaven AMMAN. Prijzen excl. brandstoftoeslag. Vraag de zomerreisgids bij uw reisadviseur of bij Eindhoven - Rechtestraat 56, Tel. 040 - 6 92 11 Amsterdam - Heiligeweg 44, Tel. 020 - 6 51 86 01 36 I3;?ao;o;oj ot riopca.ro; uo[e;ued 6 :s;qaar at;a(rn,u 8 iaurep snau i riopea.io; qaop 9 luappiur ueur quid g tpuej uee ;oqas M.noaA UEA puequun g luappttu uba paoq Z ria;;s uea uaooq 1 NEDERLAND 1 10.4512.00 Schooltelevisie. (NOS-NOT) 17.0017.45 Kinderprogramma. (VARA) NOS 18.45 (K) Ti-ta-tovenaar. 18.55 (K) Nieuws. 19.05 (K) Van gewest tot ge west, informatie uit de regio. 19.50 (K) Stichting Socutera. 20.00 (K) Journaal en weero- verzicht. 20.20 Politieke partijen. 20.30 (K) Staatsloterij, eerste trekking van de 623ste loterij. 20.35 (K) Een man zonder vrienden, film van Miles Tripp. Marcus Wayne handschriftkundige, wordt verdacht van moord op zijn ex-vrouw, en alle bewijzen zijn te gen hem. 21.25 (K) Panoramiek, achter grondinformatie over actuele gebeurtenissen. 21.50 Den Haag vandaag. 22.05 Studio Sport. 22.40 (K) Laatste nieuws. NEDERLAND II 18.45 (K) Ti-ta-tovenaar. (NOS) 19.55 (K) Nieuws. (NOS) VARA 19.05 (K) Nederpopzien, pop muziekprogramma ditmaal over de Dizzy Man's Band. 20.00 (K) Journaal en weero- verzicht. (NOS) 20.20 (K) Een lach en een traan, muziekprogram- m a, 21.00 (K) Van onderen, eerste van drie programma's over de vraag: „heeft U ook niks te zeggen op Uw werk 21.25 (K) Panorama woens dag show, revue van „voor- en tegenspoed, vallen en opstaan". 22.00 (K) Kenmerk (IKOR, KRO, RKK), informatie rubriek over Kerk en Samenleving. 22.25 (K) Laatste nieuws. (NOS) 22.30 (K) Hoe word ik de computer de baas (TE LE AC) DUITSLAND I 13.00 (K) Journaal. 16.15 (K) Journaal. 16.20 (K) Exempia, het am bacht in radio en televi sie. 17.05 (K) Spoorwegen, docu mentaire over het trein verkeer. 17.55 (K) Journaal. 18.00 (K) Nieuws uit Noord- rijnland-Westfaien. 18.10 (K) Toni en Veronika: Het incident. 18.40 (K) Hier en Nu. 19.20 (K) Algebra om acht: De mislukkeling. 20.00 (K) Journaal en weer bericht. 20.15 (K) De tweede volks verhuizing, documentai re 21.00 (K) Geen commentaar, amusementsmagazine, 21.45 (K) Kompas, reportages uit het buitenland. 22.30 (K) Journaal, commen taar en weerbericht. DUITSLAND II 16.20 (K) Turn mee. 16.20 (K) Kli-kla-kiawitter, kleuterprogramma. 17.00 (K) Journaal. 17.10 (K) Lassies avonturen, serie. 17.45 (K) De draaischijf. 18.25 (K) Sergeant Berry, se rie. 19.00 (K) Journaal. 19.30 (K) Vakantie naar maat, 20.15 (K) Balans, economisch magazine. 21.00 (K) Journaal. 21.15 (K) Aspecten, cultureel magazine. 22.00 (K) Actie Zorgenkind. 22.15 (K) Recreatiezaal ge bouw 2, televisiefilm over een gevangenisdi recteur, die de student Hubert Kramer toestem ming heeft gegeven re gelmatig met een groep deliquenten bijeenkom sten te houden in een recreatiezaal. 23.40 (K) Journaal. BELGIë (Nederl.) 16.30 (K) Jevanjong, gevari eerd programma voor de jeugd. 17.25 (K) Magister Maesius, jeugdserie. 17.55 (K) Beertje Colargol. 18.00 (K) Atelier, vrijetijds- magazine voor de jeugd. 18.53 (K) Hoe Techniek in de kunst. 19.20 (K) Politieke tribune. 19.35 (K) Kortweg. 19.40 (K) Mededelingen; weeroverzicht- 19.45 (K) Journaal. 20.15 (K) Dave Allen, „kweb belshow" rond de Ierse komiek Dave Allen. 21.00 (K) Openbaar kunstbe zit, met in deze afleve ring de St. Baafs kathe draal in Gent, 21.35 (K) Première-magazine, filmactualiteiten. 22.25 (K) Laatste nieuws. BELGIë (Frans) 13.20 De arbeiders contra het kapitalisme. -4.00 Schooltelevisie. 15.45 en 16 15 (K) Schooltele visie. 16.45 (K) Feu Vert. jeugdpro gramma. 18.25 (K) Tempo, jeugdmaga- zine. 18.55 (K) Le nanage enchan- té, kinderprogramma. 19.00 Antenne-Soir. 19.15 (K) Etranger, d'ou viens-tu (5), serie. 19.45 (K) Journaal. 20.15 (K) l'Ecran témoin, clr- cusprograimma. 21.55 (K) Discussie over on der meer motor-races. Daarna: (K) Journaal. FRANKRIJK (Rijssel) 12.30 Miditrente. 13.00-13.30 Journaal. 16.20 Voor de jeugd. 18.20 Act. 18.40 Voor de kleuters. 18.50 Voor de jeugd. 19-20 Reg. act. 19.45 Journaal. 20.18 A dossiers ouverts, serie. 20.35 Le granc échiquier. 22.40-22.55 Nws. HILVERSUM I VARA: 7.00 Nws. 7.11 Och- tendgymn. 7.20 (S) Act.show met 7.45 VPRO: Deze dag. 8.00-8.10 Nws. 9.35 Waterst. 9.40 Schoolradio. 10.00 (S) Ra dioweekblad. 11.00 Nws. 11.03 V.d. kleuters. 11.15 (S) Melo- dieënboeket: licht inuz.progr. 11.35 (S) VARA-Dansork. met solisten. 12.00 Stavenisse - Centraal: reg. progr. 13.00 Nws. 13.11 Dingen v.d. dag. 13.25 (S) Een middagje Stoom radio: progr. vol goede jeugd herinneringen. 16.00 Nws. 16.03 (S) Het leven is een mysterie. 7.02 (S) Licht ensemble. 17.20 (S) Met muz. mee. 17.55 Med. VARA: 18.00 Nws. 18.11 Din gen v.d. dag. 18.20 Uitz. v.d. A.R.P. EO: 18.30 (S) Kerkor- gelconc.: klass. muz. 18.55 Klankbord. 19.10 (S) Wij heb ben een woord v.d. wereld: geestelijke liederen. CVK: 19.30 Bidstond voor gewas en arbeid. EO: 20.30 (S) Gramm.- muz. 20.35 (S) Het geslacht van Garderen (10). 21.05 EO- Metterdaad. 21.15 (S) Gramm.muz. 21.20 Avondslui ting. TROS: 21.30 (S) Specialii teiten a la carte. 22.20 Aktua. 22.30 Nws. 22.40 Prometheus XIII 23.00 (S) In Pim Jacobs Notenbar. 23.55-24.00 Nws. HILVERSUM II TROS: 7.00 Nws. 7.02 (S) Ontbijt-Soos. (7.30 Nws. 7.41- 8.00 Aktua. 8.30 Nws 8.36-8.45 Gymn. v.d. huisvr.) 10.00 (S) V.d. kleuters. 10.30 Nws. 10.33 (S) Sphinx: progr. v.d. vrouw. 11.30 Aktua. KRO: 11.45 Be jaarden progr. 11.54 Ber. Vas tenactie. 11.55 Med. 12.00 (S) Van twaalf tot twee.' (12.26 Med. t.b.v. land- en tuinb. 12.30 Nws. 12.41-12.50 Echo. 13.00-13.05 Raden maar.) 14.00 Huisbezoek. NOS: 14.10 Onder de groene linde: oude liedjes en balladen. 14.30 (S) Aspec ten v.d. kamermuz. 15.30 Nws. 15.33 Spiegel van Duitsland. 16.00 Meer over minder: De stem v.d. sprekende minderh. Overheidsvoorl.: 17.20 Mens en samenleving: gesprek. NOS: 17.30 Nws. NCRV: 17.32 (S) Hier en Nu. NOS: 18.00 Bopthema's en swingsessions: jazz uit de ja ren 1935-1955. 18.30 Nws. 18.41 Spiegel van Gr.-Britt. 19.00 Openb. Kunstbezit. RVU: 19.10 Laten we het werk verdelen - extra: progr. over relatie mi lieu-derde wereld. 19.30 Wat is er aan de hand met de Nederl. econ. (2). NOS: 19.50 Den Haag vandaag. 20.00 Nws. 20.05 (S) Woensdagavond Muiz.magazine. 23.55-24.00 Nws. HILVERSUM III AVRO: 7.02 Steevast. (8.02- 8.05 Radiojournaal.) 9.03 (S- M) Arbeidsvitaminen. 11.03 Knipperlicht: muz.progr. met verkeerstips. 12.03 Radiojour naal. 12.06 (S) Zet 'm op. 14.03 Hitvisser: toppopprogr. 15.02 Cees van Zijtveld. 17.03 Radio journaal. 17.06 Postbus 700: verzoekpl.progr. NOS: 18.02 Joost mag niet eten. 19.02 HeeeTon van Duinhoven?!, waarin o.m. 19.02 Gouwe ouwe en 22.55 Med. 0.02 Metro's Midnight Music. 1.02 Take it easy. 2.02 Hilv. Ill lacht. 4.02-7.00 Meurders Me thode. BELGIë (VLAAMS) 10.15 Kleuterkwartiertje. 10.30 Schoolradio. 11.00 Volkslied en chanson. 12.00 Nieuws. 12.08 Lichte muziek. (12.50 Buiten lands persoverzicht. 13.00 Nieuws, actualiteiten, weerbe richt en toneelagenda). 13.55 Beursberichten. 14.00 Nieuws. 14.03 Schoolradio. 14.23 Lichte muziek. (15.00 Nieuws). 15.30 Radio-schoolkoren. 16.00 Nieuws en beursberichten. (Tussen 16.00 en 17.00 Repor tages wielrennen). 16.10 Inter mezzo. 16.15 Kinderprogram ma. 17.00 Nieuws en medede lingen. 17.10 Lichte muziek. 17.55 Weegschaal. 18.00 Nieuws. 18.05 Uitzending voor soldaten. 18.15 Lekenmoraal en -filosofie. 18.45 Sport. 18.55 Taalwenken. 18.57 Orkest van de week. 19.00 Nieuws en ac tualiteiten. 19.30 lichte mu ziek. (19.40 Keurig Engels) 19.45 Missie-uitzending. 20.00 Folkmusic. (20.30 Nieuws) 21.00 Splinternieuws. 21.10 Blues. 22.00 Nieuws. 22.05 Judeg '74 (22.05 Gevarieerd programma. 23.00 Nieuws. 23.10 Liedjes). 23.40—23.45 Nieuws. DSM ontwikkelt eei procédé voor de syn bereiding van am in sine. Of hiervoor in komst een produktie van enkele tiend tonnen per jaar zal gebouwd houdt verb de gevoeligheid van prijs van het proced er voldoende afzetn heden zullen blijken staan. In ieder geva DSM nu ai aan ke; octrooikant een sterk in. Z DIT deelt min 1st bers (Economische mee in antwoord op lijke vragen van de Kamerleden Van der De Ruiter. De Kar hadidien bij de minist form eend rvaar de van de berichten of Petroleum een niet briek voor de produ lysine gaat bouwen Maasvlakte. Dat bli, gens minister Lubl een „misverstand te ten. Ook zal DSM, g ervaring met de pr| over de afzet van lv (Van onze luchtvaartredacteu AMSTERDAM Dl kant van de luchtbus de McDonnell Douglas ration in Long Beach ka), heeft alle maatsch die de DC-19 gebruik vraagd erop toe te zien instructie* voor het ver len va» de vrachl nauwgezet worden op; Dit naar aanleiding 1 Ie kolom slotkoex Actieve aandelei Handel en industry AKZO /80 53,90 ABN 1 100 244,00 Amro SO 65,00 Am. Rubber 750 219,50 Den-Mij 7ft 107,50 Dordtache P. 30 118,20 Dordtache P. Prei 117,80 Uclnekan H. J 8ft 164.70 Heine*») Sft 179,30 H.A1» 20ft 143,50 Hoogov. SO 66,50 HVA HV.% Cert. 76,50 KLM 100 72,50 Kon. Olie SO 94,60 KStm 100 143,50 Not. Ned. 10 64.50 Ommereo Cert 336,50 Philip* 1ft 82,70 Philips dir. 1974 32.00 Robeco J 50 304,30 I to llnco 50 137.80 Scheep* CJn 50 107,70 Unilever SO 100,30 Actieve obligatie staatsleningen 8.00 Ned.60 91,50 S.Oid 70.95 si.r S.W) Id 11-96 90,70 8.00 Id 701 96,00 8.00 td 70U 92,40 8.00 Id 70111 92,30 8.01 Id 69-76 98.00 8.00 id 70-77 97,90 7.75 Id 71-96 88,30 7.75 Id 73-08 87,70 7.7a Id 70-78 96,80 7.50 Id 69-94 87,50 7.50 Id 11-96 86,60 7.50 id 72-97 86,00 7.54' Id 71-81 92,90 7.20 Id 72-97 84,00 7.00 Id 661-91 86,00 6.50 Id 68111 85,70 7.00 id 69-94 83.90 6.50 td 681-93 81,40 6.50 Id 6811 81,30 6.50 id 6111 80,70 6.50 Id 68IV 80.60 6.25 id 66-91 83,80 6.25 Id 67-92 79.80 6.00 Id 67-92 78,80 5.75 Id 661-90 81.80 5.75 ld 65D 81,30 5.25 Id 641-86 80,10 5.25 Id 6411 79,70 5.0*j Id 64-94 76,00 4.50 Id 58-83 83,60 4.50 Id 59-89 77,20 4.50 Id 601-85 82,00 4.50 Id 6011 76,30 4.50 Id 63-63 72,90 4.10 Id 64-74 90,30 4.25 Id 59-84 83,00 4 25 id 60-90 "3,70 4.25 Id 614)1 73,20 4.2. Id 631 71,30 4.25 ld 6311 72,40 4.00 Id 61-88 79,00 4.00 Id 62-02 71,20 L 3.7' id 53-93 71,60 18.50 Id Kt.47 66,50 Ett.Su Id 51-70 95,10 fc-50 Id 53-83 83,30 p.5C Id 56-86 78,70 tu 46*08 63,90 pS.rih ia SO-90 68.30 ■x 3-25 Id 54-94 68,30

Krantenbank Zeeland

de Vrije Zeeuw | 1974 | | pagina 14