DE STEM
'Begxra met ee
Illusies als essentie
125"
Interieurarchitect Pim Moerel kijkt bij mensen ^door de muren heen'
00
Tia Maria en de angst voor het Blokker-effect
Consf/ment
DONDERDAG 27 JANUARI 1994 DEEL I
Pim Moerel in het door hem
ontworpen interieur van het
Bredase hotel Keyser. „Ik
wordt ingehuurd om door mu
ren te kijken..."
legt zo de vinger op de zere plek.
Hij beoordeelt de ruimte en cor
rigeert die. Want daar draait het
uiteindelijk om: de woonruimte.
Als die eenmaal goed is, kan
daar in pricipe elke stijl in ge
past worden."
Het is niet bedoeld als verkoop
praatje. Moerel heeft aan op
drachten geen gebrek. „Maar
wat is erop tegen zo nu en dan
iemand op weg te helpen in een
woonhuis. Een goeie interieurar
chitect doet dat volgens mij met
plezier."
De meeste mensen weten voor
zichzelf wel aan welke basis
principes hun interieur moet
voldoen, alleen een geheel ervan
maken lukt niet. Moerel stelt
zich voor dat de klant heeft
nagedacht over veel of weinig
ruimte, klassiek of modern,
kleur, licht, etc. „Specifieke
wensen betekenen dat de archi
tect in discussie gaat met zijn
cliënt. Zo heb ik het 't liefst. Die
mensen moeten weten waarom
er voor een bepaalde opzet
wordt gekozen. Die moeten de
redenering kunnen volgen."
Het metier van Moerel wordt in
de regel geassocieerd met exclu
siviteit. En dat is mede de oor
zaak van de drempelvrees om de
interieurarchitect in te schake
len. „Maar dat is eigenlijk zonde.
In korte tijd kan een architect
zoveel verschillende oplossingen
en alternatieven bedenken. Daar
doet men zelf vaak jaren over.
En ja, een paar honderd gulden
voor een ochtend meelopen met
goede raad en advies lijkt veel,
maar eigenlijk is dat relatief
laag als je ziet wat men ervoor
terugkrijgt."
Met nadruk noemt Moerel nog
eens het gevoel voor verhoudin
gen dat van hem verwacht mag
worden als interieurarchitect.
„Hoe vaak zie je in de toonzaal
niet mensen lopen met een zelf
getekende plattegrond? In negen
[,rJohn Jas
5 pim Moerel (51) dat
beetje overtui-
iracht nodig heeft,
|hij weieens vragen om
i bijl of zaag. Dat is,
ieen knipoog, zijn ma-
Srom een klant die zet te
tin die nodig is voor de
[tindelijke oplossing,
verwilderde blik is
zijn deel, want die
joie kast van oma in de
i haard doen, dat gaat
navalsoutfit met witte
vanaf
br 1.25
(groot assortiment)
|dianen-, cowbovkostuums
H16-164
bbordje - boeien los ver
ve, met knopen en zakken
v.a.
2.95 (bij 12 stuks 1.50)
fen uitsmijtersprijs
fscbedel, masker, blote
iele sepp-hose
lijp - wangen - tasje los
lik heb dan zoveel met die
asm overlegd, dat ik weet dat
laatste stap aankunnen,
iks de sentimentele waarde
loma's kast heeft."
prei is al meer dan twintig
r zelfstandig interieurarchi-
t Zijn bureau in Breda heeft
J: reputatie hoog te houden,
(oral als het gaat om verschei-
oeid: kantoren, winkels,
lonhuizen, cafés. Moerel neemt
[teen kleine projecten aan.
nr deze verbouwingen krijgt
normaliter, na het nodige
met de opdrachtgever,
tl vrijheid. „Die persoon huurt
I in omdat ik, als het ware,
muren heen kan kijken,
van heb ik hem, als interi-
brchitect, eerst overtuigd."
Vel moet nog vaak door het
(sverstand heen dat hij het in
cur 'verzorgt'. Dat hij zich
■perkt tot stofjes uitzoeken en
laradviezen. In werkelijkheid
lie interieurarchitect de bouw-
tidige binnenshuis.
It er nog veel mensen zijn die
llvak niet kennen, mocht Moe-
onlangs weer ervaren toen hij
(ten voor dochter Vivianne op
dit ging naar een woning. Ver
tong en schrik vochten om de
jerhand bij alle goedbedoelde
Itiatieven die op eigen houtje
p ontwikkeld. Het gros van de
lerieurs deed Moerel pijn aan
togen, pijn aan het hart.
net begint meestal met de rou
ps in het huis. Stoelen, kasten,
s staan verkeerd. En ook al
Wt er nog zo mee geschoven,
F staat nooit goed. Maar dat
f dan aan binnenwanden, aan
F plaats van deuren en ramen,
(positie van de open haard.
Moor ben je als bewoner
Pioodzaakt verkeerde keuzes te
ptei bij de inrichting, waar-
p® het hele interieur beïnvloed
dt. Een soort kettingreac-
M1 moet denken aan een
tol in De Stem, oktober '93,
((t de titel 'De eeuwige verbou-
f®8 Hij had zich er best aan
Fgerd. De schrijvers hadden
f te weinig de nadruk op gelegd
je bi] het interieur moet
toen met een goed plan.
Maar verbouwen, daar moet
je zó voorzichtig mee zijn. Veel
mensen weten bijvoorbeeld niet
dat je meestal ook binnenshuis
niet mag verbouwen zonder ver
gunning. Doe je dat wel, dan
riskeer je een bouwstop als de
inspecteur naar aanleiding van
de troep ineens op de stoep staat.
Dan mag je drie maanden niets
doen."
Behalve dat verbouwen zonder
deskundige begeleiding gevaar
lijk kan zijn, leidt het volgens
Moerel tot interieurs waarmee
bewoners soms gedoemd zijn
eeuwig ontevreden te zijn. En
dus wordt er veel verbouwd...
„Ik kan het niet vaak genoeg
zeggen: begin met een goed plan.
Het vervelende waar het het in
terieur betreft is echter dat de
meeste mensen zichzelf expert
vinden. Gaat de auto stuk, dan
gaat men richting garage; zit het
interieur in de knel, dan spelen
ze zelf voor architect."
Moerel signaleert het verschijn
sel van de akelig grote verzame
lingen meubelstukken die letter
lijk gepropt worden in te kleine
ruimten. Hij is meer een aanhan
ger van de 'kunst van het wegla
ten'. Maar het kan ook anders.
„Ik werd een tijd geleden bena
derd door iemand die een aan
bouw aan zijn huis wilde laten
bouwen. De reden daarvoor was
ruimtegebrek. Toen zijn we gaan
schuiven met de indeling: we
hebben in het huis zelf gebouwd
en gebroken. Bleek die dure ver
bouwing niet meer nodig. Er was
ineens veel 'meer' ruimte. Dat is
nu een heel tevreden klant."
De essentie van Moerels verhaal
is dat de gemiddelde bewoner,
In hot vorige spotje figureerde Iman. de
partner van David Bowie. Het kan raar
lopen in de wereld van reclame en
media, want door die campagne werd
Iman een ster. Maar zij heeft haar werk
gedaan: zij haalde de Jamaicaanse li
keur uit de sfeer van 'Oma. nog een
likeurtje?'. Nu is het tijd om wat meer te
sleutelen aan het imago van het drankje,
want wat Iman deed had te weinig
spanning. Pratend over 'een stuk koop
kracht'. 'goede proposities' en 'het creë
ren van meer Tia Maria-momenten'
komt Coopmans bij de kern van de zaak:
..Het moet wat introverter, wat exclusie
ver. Je moet do top van de markt als
klant hebben om ook tot de top van de
markt te behoren."
Tia Maria wordt gemaakt van koffie uit
de Blue Mountains van Jamaica. De
andere ingrediënten zoals vanille, suiker
en de alcohol van suikerriet komen ook
van het eiland zelf. De combinatie
maakt de bijzondere smaak. Maar daar
lijkt het helemaal niet om te gaan bij de
mensen die hel spul moeten verkopen.
..Want." zegt Coopmans. ..De Tia Maria-
consument drinkt een imago. Illusies en
dromen zijn de essentie."
volkomen begrijpelijk, niet meer
dan een greep doet naar het
ideale interieur. De sentimentele
waarde van meubels, het idee
dat veel 'gezellig' is, het dwin
gende karakter van een L- of
Z-kamer: er zijn honderden re
denen waarom het mis kan gaan.
En dan is het gevoel dat een
interieur nooit af is heel begrij
pelijk.
„Een interieurarchitect hoeft
niet eens creatief te zijn, op
simpele wijze bepaalde basis
principes toepassen is soms ge
noeg. Mensen als ik denken over
niets anders na, bij wijze van
spreken. Een interieurarchitect
„Ik kan het niet vaak genoeg
zeggen: begin met een goed
plan.
FOTO'S DE STEM/JOHAN VAN GURP
van de tien gevallen heeft het
bankstel of de eetkamertafel niet
meer dan een symbolische om
vang. Verkeerde afmetingen dus.
Als de vrachtwagen van het
meubelbedrijf de straat uitrijdt,
blijkt pas dat de kopers zich
alleen nog schuifelend langs de
wanden door hun huis kunnen
verplaatsen. En dan die bewuste
stoel, die veel mooier was in de
toonzaal. Waar hij natuurlijk he
lemaal apart stond."
Praten met een interieurarchi
tect over de verhoudingen in een
woning leidt volgens Moerel
vanzelfsprekend naar het door
breken van oude ideeën. Er kan
wel degelijk gesleuteld worden
aan die altijd centrale rol van
het bankstel, de heiligheid van
het tv-toestel, ...uiteindelijk zelfs
aan oma's antieke kast.
scltende doelgroep, de 25- tot 35-jarigen
er snol afstand van neemt." zegt Coop
mans. Dus hot moet anders: Sensueler.
Exotischer. Introverter. Exclusiever.
Jamaica
Tia Maria komt uit Jamaica. Het recept
van de koffielikeur zou uit de zeventien
de eeuw stammen. Pas eind jaren veertig
begon ook Europa eraan te nippen. Nu
worden per jaar tien miljoen flessen
gebotteld.
Aandoenlijk zijn de kreten over de ge
voelens die het drankje moet losmaken:
exotisch, sensueel en uitdagend. Om die
sfeer aan te geven is in de Pinewood-
studio's bij Londen een nieuwe televi
siespol gemaakt die vanaf deze maand
ook over het Nederlandse beeldscherm
zal flitsen.
Hoofdpersoon is het Canadese model
Lana Ogilvie. die kwam bovendrijven na
een intensieve zoektocht langs model
lenbureaus all over tlw world. In veertig
seconden dendert de wereld van Tia
Maria voorbij. Spannende muziek, een
galopperend paard, een zwarte panter.
Lima Ogilvie met de wind door heur
haar en een stevig, glas Tia Maria. Slag
zin: 'Some things only happen after
dark', Vorige maand werd de spot met
veel tam-tam in Londen gepresenteerd.
Daar in Engeland, waar Tia Maria erg
populair.is. leidde het nieuwe spotje tot
paginagrote verhalen in de kranten. De
Daily Express stelde met verbazing vast
dat Lana Ogilvie - 'tlw new face of the
nineties' - behalve schoonheid ook her
sens in huis heeft
Door Lout Donders
fi&oe mij maar 'n Tiaatje ijs." Het
klinkt regelmatig in grand café of
lisco. Bij Paul Coopmans, 'marke-
ting-directeur voor Tia Maria bij
Allied Spirits Wines, lopen de
rillingen over zijn rug als hij dat
hoort. Want dat betekent dat zijn
brodukt té populair is.
jekkens,
en toeter
NIGINGEN - SCHOLEN
in klein- en grootverpakking
p.stuk0.25 144 1995 (14)
0.50 72 19.95 I28I
0.40 144 39.95 (28)
0.62 200 80 00 (40)
0.37 144 39.95 (28)
1.00 72 36.00 (50)
0.25 144 21.60 (15)
0.42 72 2100 (29)
0.40 120 24 00 (20)
ak a 10 0.75 100 4000 (40)
p. Stuk 0.60 144 6995 (49)
liv. kleuren 5 95
200 St. 1.50 2400 1295
X 500 8.95 21x500 137.50
Prijzen incl. BTW
^SEN-, ZOMER-
incl. BTW
,u heeft ieder zijn problemen. Likeur
tjes, al of niel gemixed. doen het goed.
Noem ze maar op: Tia Maria. Cointreau.
Brand Marnier. Baileys en Amarelto Di
Saronno. Ze bestrijden elkaar op leven
er, dood.
Met flitsende reclame-spots wordt het er
ingestampt: wie geen likeur drinkt,
loopt hopeloos achter. Maar de strategen
achter Tia Maria trekken aan de nood
rem
".,\Ve moeten afstand nemen van de nou
veau riche. Zo'n kreet als 'Tiaatje ijs'
toont aan dat hel produkt ordinair
dreigt te worden. Als we daar niets aan
gj doen is het snel afgelopen. Dan ontstaat
hei Blokker-effect, het hccl't dan niets
exclusiefs meer. Gevolg is dal de trend-
