DE STEM
De wegbereider
James Bond
Consument koopt meer
fietsen bij warenhuis
Veel futuristsische snufjes van toen worden inmiddels echt toegepast
De nieuwe rage: Amerikaans bier
De Derde Wereld in een
pakket bij de kerstboom
Gemiddelde prijs rijwiel daalt
Ski '94 vol met
informatie
over wintersport
x 61
■k
-i:;\
biedt* u ét mogelijkheid om
/aankoopgespreid ft betalen
j behulp »o* de Comfort Cord
Consument
DONDERDAG 7 OKTOBER 1993 DEEL
Van onze verslaggever
De economisch moeilijke tijden zijn ook terug te vinden in de
verkoopcijfers van fietsen in de eerste zes maanden van dit
jaar. De gemiddelde prijs van een nieuwe fiets is gedaald van
799,- naar 750,- vergeleken met dezelfde periode vorig
jaar.
daling profiteerde de jeugdfiets
(8 procent) en de kleuterfiets (8
procent). Het aandeel van de
ATB-achtigen bleef met 34 pro
cent nagenoeg onveranderd.
James Bond dendert deze we
ken weer over het televisie
scherm. De Avro herhaalt een
deel van de oude Bond-films.
Drie elementen komen in de
films altijd terug: mooie vrou
wen, karikaturale schurken en
auto's. Snelle auto's, met veel
snufjes.
Door Rob van Ginneken
De superspeurder is herkenbaar aan
zijn automobiel. Vroeger al. Neem bij
voorbeeld 'Wreker' John Steed, met zijn
chique Engelse limousine. En de Ferrari
Testarossa van Don Johnson in Miami
Vice. Maar de meest bijzondere bolides
komen zonder twijfel voor rekening van
de bekendste geheim agent ter wereld:
007.
Op één ding kun je in iedere Bond-film
rekenen: de afdeling transport is altijd
prima voor elkaar. Niets is te veel
gevraagd voor de Bond-mobielen. In
The Man With The Golden Gun (1974)
demonstreert 007 met een AMC Hornet
bijvoorbeeld een sprong met volle
schroef over een rivier. Om de mannen
van aartsrivaal Scaramanga even later
alsnog te zien ontsnappen in een vlie
gend automobiel. Want ook de schurken
kunnen er wat van.
Rookschermen, kogelvrije platen, vleu
gels en ski's... we zijn het in de loop van
de jaren bijna gewoon gaan vinden.
Maar in The Spy Who Loved Me (1977)
gingen de wenkbrauwen toch weer ver-
baasd omhoog toen Bond na een duik in
zee in de Lotus Esprit gewoon een
periscoop naar buiten draaide en onder
ivater verder ging. De superspeurder
verplaatst zich bij voorkeur in peperdu
re en vooral exclusieve automobielen,
maar als het echt moet springt hij ook
wel eens op een motorfiets. Maar dan
wel één met een lanceerinrichting voor
raketten.
Reclame
De autokosten moeten bij de Britse
geheime dienst trouwens tamelijk hoog
oplopen, want er wordt met de meeste
auto's vrij slordig omgesprongen. Niet
alleen op het witte doek, maar ook in
werkelijkheid. De eerder genoemde Lo
tus Esprit kon aan het eind van de film
letterlijk met stoffer en blik bij elkaar
geveegd worden. En dan maar hopen
dat de opname niet over hoeft. Maar de
autofabrieken hebben het er voor over.
Want de films leveren onschatbare re
clame op.
Toch is Bond niet kieskeurig. In de loop
der jaren reed hij in allerhande merken.
De eerste grote achtervolging - Doctor
No (1962) - vond plaats met een Sunbe
am Alpine. En hij schroomde zelfs niet
Japans te rijden: een Toyota 2000 GT in
You Only Live Twice (1967). Of Ameri
kaans: de geweldige nachtelijke achter
volging van zijn Mustang Mach I door
de complete politiemacht van Las Vegas
behoort tot de klassiekers. Dat was in
Diamonds Are Forever (1971).
En wie herinnert zich niet A View To A
Kill (1985) en de bijbehorende monster-
tocht met een Renault 11? Trappen al,
dwars door een vrachtwagen, dak eraf
bij een duik onder een obstakel en
uiteindelijk volledig in tweëen gebro
ken op twee wielen verder. Een geheim
agent laat zich niet afbluffen. Zelfs niet
door Grace Jones aan een hang-glider.
Aston Martin
Maar er is één merk dat Bonds hart
kennelijk heeft gestolen: Aston Martin.
En dat zijn meteen ook zijn bekendste
vervoermiddelen. Het roemruchte Brit
se merk trad voor het eerst op in
Goldfinger (1964). De Aston Martin
DB5 was van alle gemakken voorzien:
kogelvrij glas, de befaamde schietstoel,
radar, machinegeweren, oliesproeiers
en kraaiepoot-werpers. Het beviel ken
nelijk goed, want in On Her Majesty's
Secret Service (1969) bediende 007 zich
van een Aston Martin DBF, zonder al te
veel tierlantijnen. Immers, stijl telt ook.
De laatste aanwinst van Bond was weer
een Aston Martin. Een soort rijdend
laboratorium op basis van de beelscho-
ne Volante Convertible. In de Bond-film
The Living Daylights (1987) zien we die
auto eerst met het dak omlaag geklapt
rondrijden. Dat was in werkelijkheid
trouwens de privé auto van Aston Mar-
De Aston Martin Volante van 007, een wagen boordevol futuristische snufjes.
tin directeur Vicor Gauntlett. Even ge
leend.
Een rondleiding langs de Aston Martin
Volante van 007. De carrosserie is ver
stevigd en biedt extra bescherming.
Achterop zit een beschermplaat, die
met een druk op de knop omhoog komt.
Ook het glas schrikt niet terug van een
salvo met een machinegeweer. Het is
kogelvrij. Zelfs de banden zijn bijzon
der. Tijdens het rijden wordt de ban
denspanning elektronisch gecontro
leerd. Bond hoeft maar op een knopje te
drukken en er komen kleine spikes uit
de banden.
De achterste kentekenplaat blijkt een
raketmotor te verbergen. Je weet maar
nooit wanneer je wat extra snelheid
nodig hebt. En de zijskirts klappen dan
omlaag. Als een soort skies. Tijdens een
snelle achtervolging, heb je natuurlijk
geen tijd om dat alles rustig te bedie
nen. Daarom wordt alle belangrijke
informatie tijdens het rijden op de
voorruit geprojecteerd. Net als in een
F16 straaljager.
Werkelijkheid
Niet bepaald alledaagse accessoires al
lemaal. Hoewel? De tijd staat niet stil.
Het zal wel even duren voor een Opel
met raketmotoren en een lanceerinrich
ting wordt uitgerust. Maar veel van die
andere accessoires zijn inmiddels wer
kelijkheid geworden. De zogenaamde
heads up display wordt al in een paar
Amerikaanse auto's geleverd. Informa
tie als snelheid, toerental en de knip
perlichten worden daarbij op de voor
ruit geprojecteerd. Zodat je niet meer
omlaag naar de meters hoeft te kijken.
Ook automatisch bewegende skirts en
spoilers bestaan al. Bij Porsche komt de
'taartschep' achterop vanzelf omhoog.
En zakt onder de 80 kilometer weer
omlaag. Laserstralen? Inmiddels zijn er
auto's die zulke lasers of kleine sonar
stralers gebruiken bij het parkeren.
BMW bijvoorbeeld. Ze geven precies
aan hoeveel ruimte je nog hebt. En het
zal niet lang duren voor dezelfde tech
niek ons helpt in een file automatisch
de goede afstand te houden op voorgan
gers.
Speciale banden? Bestaan ook al. En
Dunlop levert al een tijdje zo'n systeem
om de bandenspanning onder het rijden
te controleren. Gepantserd? Zelfs heel
populaire automodellen bieden tegen
woordig ongelooflijk veel bescherming.
De techniek van 007 is misschien nog
niet zo gek als het lijkt.
Volgens een marktonderzoek,
uitgevoerd in opdracht van on
der meer RAI, BOVAG en Stich
ting Fiets, groeide tegelijkertijd
de vraag naar de duurdere fiets
in de prijsklasse boven de dui
zend gulden. Dit marktsegment
steeg met 3 naar 29 procent.
~©e belangstelling van de consu
ment voor een goedkopere fiets
kwam voor een belangrijk deel
ten goede aan de warenhuizen,
die de fietsverkoop zagen stijgen
van 4 naar 10 procent. De wa
renhuizen hebben zich van ouds
gespecialiseerd in de goedkopere
fiets.
De afzet via de vakhandel liep
naar 80 procent.
woordvoéredFVSffde Stich
ting Fiets gelooft niet dat er
sprake is van een structurele
ontwikkeling. Het aandeel van
de vakhandel schommelt de
laatste tien jaar tussen de 80 en
de 90 procent. Vergeleken met
de omringende landen neemt de
vakhandel in Nederland een zeer
sterke positie in.
Het totaal aantal verkochte fiet
sen heeft niet te leiden gehad
onder de economische recessie.
Gedurende het eerste half jaar
zijn 800.000 stuks geleverd. De
meeste nieuwe fietsen worden
traditioneel in deze periode aan
geschaft. Aangenomen wordt dat
de verkoop in 1993 het aantal in
1992 zal evenaren. Vorig jaar
zijn in Nederland 1,3 miljoen
nieuwe fietsen gekocht.
De populariteit van de toerfiets
toont een lichte teruggang van
42 naar 36 procent. Van deze
Snowboarden wordt snel
populair, vooral onder
jongeren. Toch blijft al
pineskiën onbetwist de
populairste wintersport.
Dat blijkt uit het dikke
ANWB-wintersportma
gazine Ski'94.
Daarin verder de traditione
le ski-test (ook kinderski's
zijn getest), verhalen over
technische vernieuwingen
bij alpine- en langlaufski's,
ski-vrije ski-dorpen, auto
rijden in de sneeuw, ski-
gymnastiek, veiligheid op
de pistes, indoorskiën, ski
brillen en ski-mode. Ook
worden bekende winter
sportplaatsen en -gebieden
besproken. Amerika krijgt
dit jaar extra aandacht,
maar ook over de ontwikke
lingen in Oost-Europa
wordt geschreven.
Het informatieve magazine
Ski'94 verschijnt vandaag;
het is voor vijftien gulden te
koop in ANWB-kantoren en
de boekhandel.
Door Jetty Ferwerda
Het was toch elk jaar opnieuw spannend als pa het kerstpak
ket zo vlak voor de feestdagen mee naar huis nam. En toch
ook altijd weer teleurstellend: chocolaatjes, een fles
'azijn'wijn, ingeblikte haricots verts, slappe knabbelzoutjes en
altijd een onduidelijk prulletje ter lering en vermaak.
Maar tijden veranderen. Over
consumptie en geldsmijterij zijn
uit, bewuster leven in. Dus
wordt het dit jaar een kerstpak
ket uit de Wereldwinkel, van de
Novib of van Natuurmonumen
ten.
Zo'n 31.000 kerstpaketten ver
lieten vorig jaar de Novib. Ruim
320 bedrijven hadden gekozen
voor een van de tien standaard
dozen vol verantwoorde produk-
ten. Personeel van de Voedings
bond FNV, de bedrijfsgezond
heidsdienst van Fokker, de Bo
dyshop en het Museon werden
verwend met Tanzania Goud-
merk koffie, Cashewpasta uit
Bolivia, kruiden uit Sri Lanka,
rode wijn uit Algerije, rietsuiker
uit Costa Rica en chocolade uit
de Filipijnen. Zo'n pakket is pas
echt een verrassing, want de
smaak van ver is niet overal
bekend.
De Novib koopt de artikelen
rechtstreeks van de producenten
in de Derde Wereld. Op deze
manier kunnen de mensen een
redelijk inkomen verdienen en
op de lange termijn hun levens
omstandigheden verbeteren. De
Novib-organisatie biedt meer
dan alleen etenswaren. In een
heuse postordergids, met Caroli
ne Tensen op de cover, staan ook
sieraden, textiel, speelgoed en
andere gebruiksartikelen. Arti
kelen die eveneens geschikt zijn
voor in een kerstpakket.
Janneke Brinkman
Ook Natuurmonumenten duikt
in de kerstpakettenmarkt en
komt met sfeervolle en verant
woorde cadeaus. Zoals het 'nar
tuurlijke' kerstpakket met ho-
ningthee, honingsnoepjes, ho-
ningdropjes, honingpotjes met
kaars, honingrozijnenkoek en
gelukkig ook bosbessenjam,
stroopwafels en de onvermijde
lijke fles wijn. Maar een verjaar
dagskalender en briefpapier van
niemand minder dan Janneke
Brinkman-Salentijn is natuur
lijk ook énig. De familie Brink
man zelf zal er niet beter van
worden, want de opbrengst gaat
naar een begrazingsproject van
Natuurmonumenten met Schotse
Hooglanders. Alternatieven zijn
fietspaketten, stropdassen, rug
zakken of een kompas.
Ideëele instellingen hebben dui
delijk de merchandising ontdekt.
Begon het voorzichtig met agen
da's, posters en speldjes; nu
wordt de consument overspoeld
met T-shirts, tassen, spelletjes,
knuffeldieren en horloges. Je
kan het zo gek niet bedenken, of
het is er. Maar wel mét opdruk.
Het is geven aan het goede doel
vanuit de luie stoel.
Door Johan van Grinsven
Gouden tip voor snobistische
en modegevoelige bierdrin
kers. Gezien worden met een
Belgische biertje is funest
voor hun imago. Op zijn
minst bestellen zij noncha
lant een Bud of een Corona,
want Amerikaanse bieren
zijn in. Dit is de bestelling
hors categorieeen Zima (of
wel Coors) Clear Malt of een
Miller's Clear Beer. Dat
moet zelfs een barman bin
nen de Amsterdamse grach
tengordel voor onoverkome
lijke problemen stellen.
Het is het nieuwste van het
nieuwste in Amerika, en het
drijft mee op de golf van gezond
en natuurlijk leven. Het zijn
kraanwaterheldere, doorzichti
ge bieren. Ze ogen als licht
badschuim of 7-Up met een
druppel bier; pseudobiertjes zo
als ze vroeger op familiefeestjes
werden geschonken aan bijna-
pubers en bejaarde tantes die
eens wat anders wilden dan het
eeuwige advocaatje met slag
room.
Afwachten
De importeur van Coors bier in
Nederland, Forgo Interconti
nental Trading in Poortugaal,
heeft alleen nog maar gehoord
van de nieuwe variant. „We
wachten nog even af wat het
doet in Amerika voor we het
gaan importeren. Amerikanen
zijn heel sterk in het kweken
van een leuk imago voor hun
produkten, maar de Ameri
kaanse bieren kunnen niet tip
pen aan de onze. Zelfs geïmpor
teerde Spaanse en Australische
bieren zijn vele malen beter."
Omdat de concurrent nooit mag
slapen, heeft bierbrouwer Bava
ria al enkele 'monsters' (alco
holpercentage 4,7%) van dit
nieuwe bier in huis. Woordvoer
der Rien Coolen: „Wij denken er
niet aan om een soortgelijk bier
op de markt te brengen. Ik zie
de Nederlandse bierdrinker dit
bier niet drinken." Om er fijn
tjes maar dodelijk aan toe te
voegen: „West-Europa heeft een
échte biercultuur. En andere
bierdrinkers. Hier is een pils
ook een produkt met een eeu
wenoude traditie. In de Vere
nigde Staten worden steeds
weer nieuwe produkten uitge
bracht. Recent waren het de
light bieren. Maar dat soort
nieuwe produkten werkt in Ne
derland niet". En hoe zit het
dan met het alcoholvrij bier?
Bavaria is marktleider in dit
segment. „Laten we eerlijk zijn,
zelfs alcoholvrij bier moet zich
nog bewijzen in de tijd. Wie
zegt dat dat over tien of dertig
jaar nog bestaat?"
Scpetisch
Arthur van der Linden van Het
Bierblad, gesponsord door Hei-
neken, is bij voorbaat sceptisch.
„Weer zo'n yuppenbier. Ameri
kaanse bieren maken in Neder
land toch niet veel kans. Zij
kennen niet de mooie bieren die
wij maken. Daarom zijn Heine-
ken, Grolsch en Brand daar ook
zo populair."
Een woordvoerder van De Kik-
vorsch in Deest, importeur van
vele buitenlandse bieren, is ook
al bescheiden over de mogelijk
heden van de clear beers. „Wij
importeren het Amerikaanse
Budweiser, maar dat is hier niet
echt succesvol. Het gaat in Ne
derland maar om een markt
aandeel van hoogstens zo'n
0,03%, een paar duizend hecto
liter. Maar het is trendy om
Amerikaans bier te drinken.
Dat komt door de sfeer er om
heen, de neonreclames, het li-
moentje dat in de hals van een
Corona-fles wordt gestoken
voor het wordt geserveerd.
Leuk voor mensen die willen
opvallen in de disco. Dan ben je
toch weer het heertje als je met
zo'n flesje Corona rondloopt."
Bier van over de grote plas:
helder als kraanwater en
vooral trendy.
FOTO DE STEM DICK DE BOER
hhhhbhhh
miMm
