DE STEM
Meneer Lego niet bli
met grote prijzenslag
NIEUWE GENERATIE ELEKTRONISCH SPEELGOED
VRIJDAG 11 NOVEMBER
Op de pagina Consument van maandag:
Kookboekenstroom blijft aanhouden.
Terugkeer
Overtrokken
Logenstraffen
DE SINT BESPAART MILJOENEN
Opvoeding
Onderzoek
In de zak
Uniek
PK STEM C0l\
Driewieler
Potten en pannen
Vliegdekschip
Make-up zonder knoeier
Eindredactie
Hein Sluijter
076-236248
Zomaar een greep uit de kleurige voorraad electronisch speelgoed anno 1988.
Door Huub Jansen
lil de Nederlandse speelgoedbranche zal
zich - als de voortekenen niet bedriegen
- de komende jaren een nieuwe spelrage
voordoen. Het gaat hierbij om elektroni
sche video- en led-spelletjes. Waren dit soort spel
len tot voor kort tot mislukken gedoemd omdat de
consument er al snel op uitgekeken raakte, dit keer
hebben de fabrikanten er van alles aan gedaan om
de nieuwe generatie video-games blijvend aantrek
kelijk te maken.
Dit jaar werd in Nederland de Nintendo-spelcom-
puter (zie ook Consument-2) bekroond met een
prijs. Het was voor de eerste keer in de geschiede
nis van de Nederlandse speelgoedbranche dat een
spel gemaakt met behulp van chips en andersoor
tige elektronica dat schouderklopje van de Stich
ting Speel Goed kreeg. In Japan en Amerika breekt
deze Nintendo-spelcomputer al enige jaren alle
verkooprecords en - omdat Europa meestal enkele
jaren op nieuwe ontwikkelingen achterloopt - zal
deze rage dit jaar ook vat op de Nederlandse markt
moeten gaan krijgen.
G. Lucardie van Bandai, de importeur van de Nin
tendo-spelcomputer: „Japan loopt sowieso twee
jaar voor op Europa en de markt voor spelcompu
ters is daar gigantisch groeiende. Twee jaar geleden
werden er 6.5 miljoen Nintendo-spelcomputers
verkocht en vorig jaar was dat aantal zelfs tot 14
miljoen opgelopen. Het betekent dat een op drie
gezinnen in Japan zo'n spelcomputer heeft. In
Amerika is dezelfde tendens waar te nemen; wer
den er in '86 'slechts' 1.1 miljoen Nintendo-spel
computers verkocht, vorig jaar was het tot 3.4 mil
joen opgelopen en volgens de schattingen zal dat
aantal dit jaar tot 7 a 8 miljoen zijn opgelopen."
Elektronisch speelgoed is iets van de laatste jaren,
hoewel de markt beginjaren '80 ook al overspoeld
werd met videospelletjes waarbij men met 'laser'-
pistolen op elkaar kon schieten. Die rage sloeg in
ternationaal bij het pubhek niet aan en in '85
stortte ze zelfs volledig in elkaar. Ter vergelijking:
met de Atari-spelcomputer werden in 1982 omzet
ten van 3 miljard dollar behaald en in '85 was dat
bedrag drastisch gekelderd tot 100 miljoen dollar.
Nu er een nieuwe generatie computer- en lcd-spel-
letjes op de markt is, is er sprake van een terugkeer
van elektronisch speelgoed.
G. Lucardie: „De nieuwe generatie spelcomputers
biedt veel meer dan de vorige. Door spelcassettes
met 'speelhal'-kwaliteit en een hele serie toebeho
ren, zoals de fitness-mat, het laser-pistool en de vi
deo-robot, krijg je een compleet 'home entertain
ment system'. Bovendien ziet het er tegenwoordig
allemaal mooier en leuker uit; de computers verto
nen allerlei kleurtjes, er klinkt eens een muziekje
en de spelgraad is veel moeilijker. Mensen raken
dus niet meer zo snel uitgespeeld als vroeger. Ze
zijn er razend enthousiast over en in Japan worden
er meer spelcomputers dan personal computers
verkocht."
Er zijn veel meer mogelijkheden op het scherm dan
een paar jaar geleden.
l foto's de stem johan van gurp
Computerspel komt terug
Nu zijn dat allemaal hele mooie verhalen, maar
hoe ziet dit ontwikkeling er in Nederland uit?
Lucardie: „Vorig najaar is de spel-computer in Ne
derland geïntroduceerd en voor dit jaar verwach
ten we dat de verkoopcijfers zich hebben verdub
beld of zelfs verdriedubbeld. Cijfers? Die geef ik
uit concurrentie-overwegingen niet prijs. Als je na
gaat dat in de Nederlandse speelgoedbranche jaar
lijks een miljard gulden wordt omgezet, dan komt
vijf procent terecht bij de handelaren in elektro
nisch speelgoed. Ik ben er dan ook van overtuigd
dat de Nederlandse markt voor elektronisch speel
goed de komende jaren met telkens zo'n 15 procent
zal stijgen."
De heer Alexander is verbonden aan Nielsen Mar
keting Research, een bureau dat sinds '84 onder
zoek doet in de speelgoedbranche. „Ik spreek op
persoonlijke titel, want Nielsen telt het marktaan
deel van elektronisch speelgoed niet omdat daar
weinig of geen interesse voor bestaat. Er zijn leken
die denken dat het 'je van het' is, maar ik vind die
aandacht wat overtrokken. De ontwikkelingen op
speelgoedgebied gaan juist terug naar de 'basics',
naar het houten speelgoed van vroeger, naar het
samen spelen met gezelschapsspellen. Het is alle
maal minder trendy geworden en ik juich die ont
wikkeling toe. Dat soort speelgoed gaat namelijk
ook veel langer mee. De uitlatingen van mijnheer
Lucardie lijken meer op een verkoopverhaal, hoe
wel ik moet zeggen dat de Nintendo-spelcomputer
een van de prettige uitzonderingen bij het elektro
nische speelgoed is. Het belangrijkste met het oog
op de toekomst van dat soort speelgoed is echter
de. volksaard van de Nederlander. Nederlanders
willen meer spelen, houden van gezelligheid en
staan meestal met beide voeten op aarde. Amerika
nen daarentegen zijn veel eerder gek te krijgen
voor dit soort 'freakerige' dingen. Het enige dat ik
namens Nielsen met zekerheid kan zeggen is dat de
personal computer in steeds meer Nederlandse
huiskamers te vinden is. Momenteel beschikt 22
procent van de huishoudens over een pc en dat zal
de komende tijd alleen maar groter worden. Van
die bezitters gebruikt een groot deel zijn computer
voornamelijk voor spelletjes, maar het zakelijk ge
bruik wordt wel veel belangrijker. Dat is al geste
gen tot 51 procent."
G. Lucardie: „In speelgoedland is het inderdaad
een trend dat mensen houten speelgoed, lego en ge
zelschapsspellen kopen. En er lijkt inderdaad wei
nig ruimte voor elektronisch speelgoed. Maar: de
cijfers logenstraffen die bewering. Het aandeel van
elektronisch speelgoed stijgt alleen maar verder".
Bij Borka in Etten-Leur, onderdeel van Borsumij
en bezig om op de elektronische speelgoedmarkt te
penetreren, zegt de heer Nubé: „De verkoop van
elektronisch speelgoed wordt niet geteld. Er is na
genoeg niets over bekend. Alles wat iedereen zegt
kan dus waar of niet waar zijn. Iedereen heeft
waarschijnlijk gelijk of ongelijk. Want niets wordt
cijfermatig onderbouwd, alles gebeurt op gevoel."
Door Eugène Leenders
Iedereen kan nu voor een spotprijs Lego kopen. Sinterklaas kandii
jaar dus miljoenen guldens besparen. Het wereldberoemde Lego»
door de grootste speelgoedzaken in de uitverkoop gedaan. Speelgi-
gant Intertoys gooide de knuppel in het hoenderhok.
Precies een maand geleden brachten ze de decemberfolder
markt waarin werd aangekondigd dat Lego-artikelen met een kot
ting van 30 procent kon worden verkocht tot en met 31 december.
Zelfs de Intertoys-filiaalbeheerders wisten op dat moment nog v®
niets. De folders waren onder de grootste geheimhouding gedruk;
De concurrentie liet echter niet lang op zich wachten. Bart Smit 9
Blokker deden er zelfs nog een kortingsschepje bovenop en nu ziji
er al zaken die Lego onder de inkoopprijs aanbieden.
Dit alles met maar één doel. Zoveel mogelijk mensen naar de win
kei trekken in de hoop dat ze buiten de Lego-bouwstenen ook
dere inkopen doen in de belangrijkste inkoopmaand: november.
Lego is een van de toppers in speelgoedland. Van de 800 miljoa
gulden speelgoedomzet gaat een dikke tien procent naar Grootegas
in Groningen.
Daar, aan de Legolaan 1, staat het enorme magazijn van Lego Nt
derland. Daar woont ook 'Meneer Lego', alias importeur A. Avis.
Maar Lego Nederland BV is helemaal niet blij met de strijd tusset
de speelgoedwinkels. Oorlog'voeren hoort niet bij Lego. Lego m«
warmte en vriendelijkheid uitstralen. Directeur A. Avis van
Nederland BV kan uren praten over het kleine 8-nops steentje vat
2,6 gram met afmetingen van 9,6 x 32 x 16 millimeter. En zegnooi;
dat het speelgoed is, want dan heb je hem echt op de kast zitten.
Lego hoort volgens Avis bij de opvoeding. „Het is een emotions
artikel dat bij ieders jeugd hoort." Hij pakt drie bouwstenen,
witte, een blauwe en een rode. „Kijk, hoeveel combinaties kan ii
met deze drie stenen maken? Twintig? Nee, ruim 9000. Dat op ziel
is al een wonder. Stel je nu eens een onhandig kind voor: niet muzi
kaal, kan niet fietsen, is niet artistiek en heeft moeite met lezen
rekenen. Altijd moeten zijn ouders corrigerend optreden. Nu
dat kindje met Lego spelen. Hij maakt de prachtigste dingen.
Avonds bewonderen zijn ouders het werkstuk. 'Zo, dat heb je
gedaan' en de peuter krijgt een geestelijke aai over zijn bol. Echt,
werkt het. Het spul is duur, dat mag je rustig zeggen, maar mei
heeft het er voor over. Degelijk materiaal, dat wel twee of drie gent
raties meegaat."
Genoeg de loftrompet geblazen. Er is trouwens bijna geen Neder
lands gezin waar geen tonnetje met Lego-bouwstenen staat. Hu
meest recente Nipo-onderzoek wijst uit dat in een gezin waar Lep
is, hier gemiddeld ruim 160 keer per jaar 61 minuten mee
wordt.
Blik in de expositieruimte van Legoland in het Deense Billund En
waar kunstwerk staat hier op de voorgrond: een copie van het Capi
in Washington. Het is gemaakt van tienduizenden stenen, is ruim
kilo zwaar en drie modelbouwers hebben er zeven maanden werk
gehad. foto de stem johan van g»
Vanaf 1957 zijn er 20.000.000 dozen verkocht in Nederland
speelden 14 miljoen kinderen (en volwassenen) met de uitvind^
van Ole Krik Christiansen die de naam Lego afleidde van 'LE{
GOdt', Deens voor 'speel goed'. Veel later ontdekte hij dat Lego»
het Latijn 'ik voeg samen' betekent.
Dat mag allemaal waar zijn, maar Avis probeert gewoon een
belegde boterham voor zijn bedrijf (55 man) te verdienen.
De Lego-directeur: „Maar daar helpt deze prijzenslag beslist ni"
aan mee. Integendeel. Kijk, een Nederlander die een treintje vS
130 voor 98 koopt, gebruikt de 32 die hij 'verdiend' heeft n"1
voor het kopen van extra rails. Dat geld houdt hij lekker in de zal
Voor ons is er dus geen sprake van extra omzet".
„Alleen kan de ene winkel het nu niet meer bijslepen, terwijl de
dere met de voorraad blijft zitten. Mensen gaan volgend jaar
op een prijzenoorlog zitten wachten, waardoor we weer een eno®1
piek in de laatste week van november krijgen. Net nu we er in
slaagd waren om de verkopen iets te spreiden."
Volgens Avis is sprake van een unieke situatie. In 1985 was er<x*
een 'uitverkoop' van Lego, maar dat was slechts de laatste 18
voor Sinterklaas. Nu gooide Intertoys al 58 dagen van tevoren®
knuppel in het hoenderhok.Avis: „En niet met drie of vier hou»'
doosjes. Nee, het complete assortiment van driehonderd dozen»»"
weggeefprijzen. En in januari wil het kind er zelf wat bijkopen"
dan is de prijs opeens met tientallen procenten gestegen. Je
dan eens zien wat voor een boze brieven er bij meneer Lego binnen'
komen."
Voorlopig moet Lego toezien hoe de grote speelgoedbusiness
beleid maakt. En hoe je het ook wendt of keert, Sinterklaas vaart"
wel bij.
De Stichting
heeft voor de zev
in zes categorieë
'Het Beste Speel
De prijzen werden namens
Nederland toegekend door
der voorzitterschap van de
manager bij De Speelboom.
jury deel uit mevrouw N. C
maandblad Ouders van Nu,
loos, ontwerper en product
toonstellingen, de heer P., I
list en de heer A.P. Ubels, i
firma Blokker.
De Stichting Speel Goed N
het imago van speelgoed, ir
tief goed speelgoed, te ver
gedacht aan onder andere I
tiviteiten voor zowel de ind
consument. Het geven van
wikkelen van voorlichtings
toe behoren. Het toekenne
rugkerende prijzen past ook
De jury moet daarbij letter
die in het reglement worde
sche kwaliteit van het artike
de vormgeving evenals de
de kleur, de speelwaarde, d<
tigheid, de originaliteit, de
duidelijke handleiding vot
slotte de prijs en het market
In de categorie babyspeelg
houten driewieler van Van
wieiers en loopvoertuigen zi
gen en ze worden sinds de
dan ook meestal van dit mat
Toch heeft de jury gekozen
wieier om de volgende reden
bijzonder exclusieve vorm
produkt van Nederlands f
verantwoorde materiaalke
zeer stabiele en degelijke 1
Al deze punten tesamen zor
dukt het kind in deze leeftij
plezier zal verschaffen. Prijs
De bekroning in de categot
speelgoed was voor het Dis
Orkest van Mattel. Met de
het kind zich geheel uitleven
steelpannen-xylofoon, sambt
rijn-koekepan kunnen de hu
de keuken nabootsen, 'kok
pan klinkt anders en de I
trommelstokken. De slimme
ziekboekje gebruiken waarbi
noten aangeven.
De overweging van de jury:
zeer origineel;
goede muziekklanken;
multifunctioneel;
grote variatie aan spelmogf
Prijs 69,95.
In de categorie voor jongen
blonk de Micro Machines
Simon uit. Nauwkeurige
kend opgebouwd assortimt
waarde en de vele combina
dit vliegdekschip met toebeb
bijzonder aan. Met dit uitgek
niatuur-voertuigen kan het
siewereld prima uitleven. A
verkrijgbaar in de populaire
10. De Aircraftcarrier is gel
elementen van Micro Machan
De jury voert de volgende red
iets nieuws op het gebied v;
compleet programma met
gelijkheden in de populaire
10;
verzameleffect;
veel speelmogelijkhede:
vlakte.
Prijs 49,95.
Ai
de
en 0
y°or Huisjes van 6 jaar en o
^gewezen, dat voor hen in c
punten samenbrengt
?Ek ss Make Up van tv
on Van ^arte uitleven. Zij m
eeriTn<'er er tuute-up aai
het astie 1° ijskoud water t
.^gezichtje te vegen, verse
w Pers' rouge, rode lippen t
kl4,eanede P°P-Zo krijgen
ppL ,J- speciale make-up
dag zitten en hoeft ni
de r et gezicht wordt wee:
Wa. e'n'gingspad in de poede
r 'e dojnpelen en over de
