DE STEM
l
MODE-ADVISEUZE MET KLANTEN IN HET HELE LAND
KAPSELS VAN NU ZIJN EIGENLIJK AL VAN GISTEREN
Ze kleedt ze allemaal uit. Mannen en vrouwen,
iedereen moet met z'n billen bloot. Ze bekijkt de lij
ven kritisch, stelt de diagnose en gaat aan het
werk. Mooie, aardige onderdelen van lijf en leden
laat ze eruit springen, lelijke moffelt ze weg. Man
nen en vrouwen gaan na een bezoek aan haar
anders' de deur uit. Hebben een metamorfose on
dergaan. Het doel waarnaar mevrouw Cora Zui-
dema-Swint (45) streeft in haar werk als mode-ad-
viseuze van top tot teen.
DINSDAG 15 MAART 1988
I
Ander mens worden bij Cora Zuidema
Door Marlise de Jong
In Middelburg staat ze bekend
als 'die vrouw met die wijde,
lange jas, die grote bril, die al
tijd met tassen loopt te zeulen en die
er altijd uitziet om door een ringetje
te halen. „Ja, dat is zo. Bij mij moet
alles in orde zijn, ik kan niet tegen
rommel. Ik word er tureluurs of om
het op z'n Zeeuws te zeggen ibbelig
van."
Ze heeft er dan ook grote problemen
mee, dat haar hele huis bedrijf is ge
worden. „ledereen loopt mijn huis in
en uit, van boven naar beneden.
Maar de badkamer is heilig, het
enige plekje dat ever is en waar nie
mand mag komen".
Cora Zuidema-Swint is directeur
en eigenaresse van mode-adviesbu
reau ESZETHT. Haar bureau is ge
vestigd in een huurhuis aan het
Hoofkwartier 76 in Middelburg. Wie
het wonerf oprijdt, denkt 'het zal wel
zo zijn'.
Bij binnenkomst struikel je over
twee honden, een grote en een klei
ne. Het zijn haar 'twee kinderen'. De
grootste is een goeie lobbes. Kan
van de kleinste niet gezegd worden.
Zo'n krengetje, dat keft en springt.
Een begroeting, die je allerminst ver
wacht bij een mode-adviesbureau.
Het kan je een paar panty's kosten
als secretaresse Emmy Bezemer niet
ingrijpt.
Drie slaapkamers boven zijn inge
richt als kapsalon, schoonheidssal-
lon en kantoor met daarin kasten, die
uitpuilen van de hoeveelheden kle
ding. Ze heeft voor rond de 30.000
gulden aan alle mogelijke merkkle
ding in huis en rond de 20.000 gul
den aan cosmetica.
„De zaak is gigantisch uit de hand
gelopen. Ik heb niet kunnen voor
zien, ook niet verwacht dat het zo'n
storm zou lopen. Daarom ben ik nu
druk doende met een zakenpand,
een oud momumentaal herenhuis in
de buurt van het station in Middel
burg." Terecht, want deze situatie
lijkt zowel voor haar en haar man,
maar zeker voor de klanten van het
mode-adviesbureau weinig bevorde-
lijk.
PROFIJT
Is het normaal zo, dat de klant bij
mevrouw Zuidema zijn of haar hele
hebben en houwen bloot moet leg
gen, in dit geval was het omgekeerd.
Cora Zuidema gaat met de billen
bloot. „Ik ben begonnen in het on
derwijs, was zes jaar hoofd van een
basisschool in Oost-West-Souburg.
Daarna zat ik in de kinderzorg als di
rectrice van een internaat voor moei
lijk opvoedbare meisjes. Door deze
baan raakte ik erg geïnteresseerd in
het fenomeen mens. Vandaar de stu
die wijsbegeerte. En daar heb ik bij
mijn werk als mode-adviseuze nu
ontzettend veel profijt van."
Ze woonde in die periode in Ca-
pelle aan de IJssel en kocht in een
daar gevestigde modezaak kleren.
„Ik kocht wat ik mooi vond en stond
verder nergens bij stil." De eigenaar
van modezaak Fair Lady vroeg haar
op een dag of ze geen zin had om
het filiaal te gaan runnen. Aanvanke
lijk wijfelde ze, maar hakte nadien de
knoop toch door. Ik heb me in 1971
in de mode gestort en het heeft me
sindsdien nooit meer losgelaten. Om
op de hoogte te komen van het reilen
en zeilen in de modewereld, kreeg ik
een opleiding. Noem het maar een
stoomcursus, waarin ook kleuren
psychologie zat."
DAGEN NACHT
Na een jaar Fair Lady in Capelle aan
de IJssel te hebben gerund, vertrok
ze naar het hoofdkantoor om de in
koop te doen voor de acht filialen
van Fair Lady en om modeshows te
organiseren.
Tijdens haar werk bij Fair Lady,
kreeg ze veel te maken met zaken
vrouwen, met name uit Rotterdam.
Ze adviseerde die vrouwen. Ze
werkte niet alleen overdag, maar ook
's avonds en in de weekends. Nodig
omdat die zakenvrouwen geen tijd
hadden om overdag rustig te snuffe
len. „Ik heb een vriendin, die direc
teur van een bedrijf is. Werkt dag en
nacht en heeft geen tijd om te winke
len. Vliegt dus een winkel binnen,
haalt links en rechts wat uit het rek,
past, rekent af en weg. Kan dus niet
stil staan bij feiten als: heb ik wel de
juiste kleding gekozen voor het juiste
moment, laat staan bij hetgeen ze al
lemaal nog in de kast heeft hangen.
Ik zorg dus voor haar garderobe."
De relatie, die Cora Zuidema met
haar klanten had opgebouwd, was
zo innig, dat kleding telefonisch be
steld werd. „Het waren opdrachten
in de trant van: ik moet plotseling op
zakenreis naar Berlijn, dat en dat
staat er op het prgramma, zet maar
een koffer met kleren klaar, ik pik die
straks wel op. Aan de hand van de
gegevens die ik had, kon ik de juiste
spullen uitzoeken.
VERHUISD
In 1980 verhuisde ze naar Middel
burg -haar man komt er vandaan en
zij is geboren Vlissingse- en ging
economie studeren. Ze had na ne
gen jaar haar buik vol van mode.
Tenminste dat dacht ze. Ze dook
weer terug het onderwijs in. Ging les
geven in kinderbescherming en
kreeg daarna een staffunctie bij het
MBO (Middelbaar Beroeps Onder
wijs).
Leuk en aardig, maar haar vroe
gere klanten van Fair Lady lieten
haar niet los en belden regelmatig
om modeadviezen. In haar vrije uren,
weekend en vakanties ging ze naar
die mensen toe om ze met raad en
daad bij te staan.
Ze gaf ook telefonisch adviezen.
Door het inkopen voor Fair Lady op
modebeurzen in binnen- maar vooral
buitenland, had ze een getraind ge
heugen gekregen. „Ik kon zodoende
makkelijk telefonisch adviseren, om
dat ik precies wist hoe de vrouw eruit
zag en wat ze in de kast had hangen.
Het werd te gek en op een bepaald
moment heb ik gezegd, kom maar
naar Middelburg. Ik ging dan met die
vrouwen winkelen om ze te advise
ren bij hun aankopen. Dat werkte
niet, want zo'n verkoopster ging er
zich toch mee bemoeien. En dat is
logisch, gezien de provisiebasis
waarop ze vaak werken. Ik heb het
toen anders aangepakt. Ben met een
aantal modezaken in zee gegaan en
nam de kleding voor die mensen
mee naar huis. Van het een kwam
het ander en in 1986 heb ik me in la
ten schrijven bij de Kamer van Koop
handel in Middelburg.
HU OF HOOIT
„Vorig jaar heb ik de knoop door
moeten hakken. Het was geen doen
meer. Een zware baan in het onder
wijs en thuis een zaak. Een moeilijke
keuze. Ik gaf een hele goede baan
op voor een toch wel een beetje on
zekere toekomst. Het was een hele
stap. Ik was 45. Ik dacht wèl: nu of
nooit. Ik moet er niet langer mee
wachten. En na lang wikken en we
gen -ze is geboren onder het sterre-
teken weegschaal- nam ze een be
slissing. Mijn man stond helemaal
achter me, anders is het niet te doen,
maar ook de leden van het Vrouwen
Net Werk hebben me geweldig gesti
muleerd in de geest van: meid dat
moetje doen.
Ze heeft nu een bedrijf, dat be
staat uit twee schoonheidsspecialis
ten, twee kappers, twee p.r. mensen,
een secretaresse, en een manne
quin- en dressmengroep voor de
modeshóws, die ze een keer in de
zes weken houdt. En omdat het alle
maal wat teveel wordt, leidt ze nu
iemand op die haar straks wat werk
uit handen kan nemen op het gebied
van mode-adviezen.
Cora Zuidema zegt de enige in Ne
derland te zijn, die een totaal advies
geeft. „Ik ben eigenlijk een sjieke
Wehkamp. De vrouw die geen
tijd heeft, koopt via mij, laat zich
door mij van top tot teen aankle
den. De vrouwen en mannen
-ook al zijn dat er nog niet zo
veel- die me om advies vragen,
doen dat om zeer uiteenlopende
redenen. Ze willen weten of ze
het goed doen, een bevestiging
krijgen van wat ze allang wisten.
Ze willen leren wat verantwoord
is om te dragen binnen een be
paalde baan. Het komt voor dat
bazen hun secretaressen sturen
en mannen hun ega's.
Haar klantenkring bestaat voor
80 procent uit werkende vrou
wen. Daarvan komt 90 procent
van buiten de provicie Zeeland.
De meeste komen uit de Rand
stad, zoals Den Haag, Dordrecht
en Rotterdam, maar ook veel uit
Brabant en zelfs uit Groningen.
METAMORFOSE
Cora Zuidema bekijkt al die klanten
kritisch. „Ik kan aan een lijf zien
waarom ik een bepaalde stijl advi
seer. Daarom heb ik ook zoveel kle
ding in huis om de daad bij het
woord te kunnen voegen. Soms zeer
tegen de zin van de klant in, die al op
voorhand zegt, dat staat me toch
niet, daar ben ik het type niet voor.
Om vervolgens tot de conclusie te
komen, dat een bepaalde kleur hen
wel degelijk staat. Alleen ze wisten
het niet. En dat geldt voor veel meer
zaken."
„Vrouwen die hier de deur uit
gaan, hebben inderdaad een meta
morfose ondergaan, maar ze zijn niet
veranderd. Ik ga niet sleutelen aan
iemands imago, ook al zou iemand
dat willen. Je zit nu eenmaal zus of
zo in elkaar en dat kan ik niet veran
deren. Wat ik wel zeer bewust doe, is
het verleggen van accenten. Ik maak
iemand attent op de aardige dingen
en laat dat eruit springen. Minder
mooie dingen aan een lijf moffel ik
weg."
Veel mensen weten absoluut niet,
wat ze nu wel of niet moeten doen
met hun lijf en met de kleding voor
dat lijf. Ze worden overspoeld door
de gigantische hoeveelheden infor
matie via modebladen en zien door
de bomen het bos niet meer. Het ene
blad adviseert dit voor het zoge
noemde wintertype, het andere blad
juist het tegenovergestelde.
Met de billen bloot bij mevrouw
Zuideman, letterlijk maar ook figuur
lijk. „Mensen storten hier, zonder dat
ik er om vraag, hun hart uit. Ik krijg
wat ellende op m'n bord. Ze komen
hier naar toe omdat ze hopen door
zo'n metamorfose om welke reden
dan ook het leven weer aan te kun
nen, een nieuw leven te beginnen. Ik
krijg dan ook vaak de opmerking,
jouw advies helpt beter dan de pillen
van mijn dokter. Uiterlijk -kleding,
kapsel en make-up- kan essentieel
zijn om iemand meer zelfvertrouwen
te geven.
Mevrouw Zuidema stelt keihard vast,
dat 99 procent van de mensen niet
combineert. En ik leer ze dat. M'n
onderwijstik. Het is doodzonde van
het geld, om zomaar lukraak kleding
te kopen, hoe goedkoop die aan
schaf ook kan zijn. Er zijn nu een
maal veel vrouwen, voor wie het een
sport is om koopjes op de kop te tik
ken. Ze komen met pakweg tien
bloesjes thuis met als excuus het
was maar 30 of 40 gulden. Ze staan
er niet bij stil, dat ze totaal verschrik
kelijk veel geld uitgeven met als bij
komende factor, dat een en ander to
taal niet te combineren valt. En ze er
niks mee kunnen doen. En daaruit
blijkt weer eens, dat goedkoop,
duurkoop is. Het klinkt afgezaagd,
maar is zo. Met een bescheiden bud
get kun je beter drie dure dingen ko
pen, dan negen goedkope flodder
dingetjes."
„Een goede basis is belangrijk. Geldt
voor alles, dus ook voor de gardero
be, de kleerkast. Werken vanuit die
basis kan zoveel voordelen opleve
ren. van daaruit werken. Paar stuks
zijn voldoende en kunnen goed ge
combineerd veel mogelijkheden bie
den.
Alleen een kledingadvies, maar
daarvoor moet je wel met heel je
hebben en houwen in een paar kof
fers naar Middelburg, kost 65 gul
den. Cora Zuidema wil ook aan huis
komen om de kleerkast te inspecte
ren en dan kost zo'n kledingadvies
125 gulden.
Omdat Cora Zuideman vindt dat je
er met kleding alleen niet bent, haar
en make-up horen daar onlosmake
lijk bij, geeft ze dan ook het liefste
een totaal advies en dat komt neer
op 300 gulden. Voor die prijs is de
klant een hele dag onder de pannen
inclusief lunch en komt als een an
der mens de deur uit.
Gezien de prijs denkt iedereen dat
een mode-adviesbureau alleen is
weggelegd voor mensen met een
dikke portemonnee. Is niet zo. Juist
mensen die niet zoveel geld hebben
-Cora Zuidema spreekt over low
budget- hebben veel profijt van een
goed mode-advies. „Ik leer ze hoe ze
met weinig geld toch goed gekleed
kunnen gaan. En dat zet ik allemaal
keurig netjes op papier. Noem het
maar een onderwijstik van me." En
daaruit blijkt dat ook het onderwijs
Cora Zuidema nooit helemaal heeft
losgelaten.
Haarlijn 1988 terug naar af
Cora Zuidema
kleedt een van
haar klanten
aan.
FOTOJAAP
WOLTERBEEK
e°T0'S HAUTE
COIFFURE
FRANfAiSE
Door Carla Joosten
een Madonna en ook
geen Whitney Houston.
Deze goedgekapte da
mes komen er niet aan te pas in de
nieuwe haarmodelijn van 1988. De
kappers grijpen dit seizoen terug
naar de jaren die achter ons liggen.
Audrey Hepburn, Brigitte Bardot en
Jackie Kennedy zijn de vrouwen die
volgens de kappers van de Haute
Coiffure Frangaise nu de toon aan
geven. Hepburn met haar kokette
kapsel, Bardot met haar luchtige
pony en opgestoken lokken -voor
wie die niet heeft, zijn er uiteraard
kunsthaarstukjes- en Kennedy met
haar pony en schouderlange haren,
waarvan de uiteinden naar buiten
krullen. In deze mode gaat het duide
lijk om de stijl van de jaren zestig.
Maar ook de jaren vijftig en veertig
springen naar voren.
Ofschoon de kappers en hun klan
ten zich anno 1988 niet meer laten
vastpinnen op een bepaalde stijl, lijkt
het korte, pittige koppie voorlopig
even 'uit'. Supervrouwelijkheid is het
huidige credo. De kappersorganisa
tie Intercoiffure verwijst zelfs de nog
hoogst populaire gel en haarlak naar
de prullenbak.
Om het supervrouwelijke kapsel
toch langer dan een uur te gunnen,
introduceert Intercoiffure een per
manent die voor losse golven zorgt.
Voor deze permanent wordt gebruik
4 la Brigitte Bardot Accent op de
volle bovenpardj.
gemaakt van dunne en dikke wik
kels, waarbij van voren naar achte
ren wordt gewerkt. Het resultaat is
een losse golf met krullende punten
waar geen lakbus meer aan te pas
hoeft te komen. Er is wel één voor
waarde: voor dit kapsel is een mini-
A la Jackie Kennedy. Rechtgeknlpte
pony.
male haarlengte van tien centimeter
noodzakelijk.
De vrouwen mogen dan wel terug
kijken naar de jaren zestig. Bij de
mannen is dit allerminst het geval. Zij
houden het kort. De haren worden
A la Audrey Hepburn. Kort en glad.
uit het gezicht geknipt. De nekpartij
wordt niet meer opgeschoren, maar
opgeknipt. De zijkanten blijven op
lengte en kammen gebeurd met een
grove kam, die hetzelfde effect geeft
als het haar doorstrijken met de vin
gers.
Een kapsel dat de naam 'Sixties'
meekreeg.
Wie verkoopadressen wil weten van
alles wat In deze extra modebijlage
Specifiek aan de orde Is gekomen,
kan zich met de volgende bedrijven
in verbinding stellen.
Pagina 1
Laurèl: F. van Hilst, 020-140729
Peek Cloppenburg hoofdkantoor:
070-907256
Esprit: 020-278281
C&A Nederland: 020-263132
Escada: Marijke Borchardt
Agenturen, 020-179214
Pagina 2
C&A Nederland: 020-263132
Esprit: 020-278281
'Yours' Hij Herenmode: 02940-15331
KangaRoos, Leo Milhado BV: 020-
143875
Trico Vem, Zonnige Blauwe Toren-
Brugge: 09-32 50 320923
Supercongex, PR: 080-580785
Magie Girl/Beiersdorff: 03240-20360
Vanity International BV, vertegen
woordiger voor Nederland, van de
Max Mara Group: 020-179798
-
Pagina 3
HOM/Intermodis, 04977-6880
Pagina 4
Mode-adviesbureau: 01180-35047
