5UROPESE HIFI—INDUSTRIE OP STERVEN NA DOOD
SN0ERL00S RAAKT STEEDS MEER IN
IS
JAPANNERS HEBBEN MARKT VOOR GELUIDSAPPARATUUR VOLLEDIG IN HUN MACHT
1
TIP-TOETS
DE STEM
DE STEM
l/IEENTE AXEL
MAKING
termaatschappij
fest-Nederland
HUWING!
MTS'ERS/E m/v
lakmerken
Cultuur
Thuismarkt
Luidsprekers
Compact-disc
£nAÓT5 APRIL 1986
119
Axel maakt, ter vol-
ilde in artikel 74, lid
Jhinder, bekend dat
I op 8 april 1986 is
Emmabaan tot 1996
wordt verwacht die
450 motorvoertuigen
imeester
nd,
TIP/TOETS
ikkerstraat 8
'Goes
loord-Beveland
aan de transportleiding van
ag 16 april aanstaande en mo
ans aanwezig dat er bruin wa
ken op wasgoed kan achterla-
reriode voorzichtig te zijn mei
lijke en in geval van bruin wa
rn tot het weer helder is.
itermaatschappij
ast-Nederland (WMZ)
oter,
ir.
toe op het
zaamheden van
ird.
e projekten in de
vij op zoek naar
n en bekabelen van
iratuur.
3 bent in de
i - Breda -
uw schriftelijke
jemoet op ons
osterhoutlaan 2,
adett is verkrijgbaar met
h en in vele uitvoeringen,
tot exclusief. Kortom, de
sr voor elke smaak, voor
ij ons langs en maak een
if f19.372,- heeft u de
it publiek helemaal voor
.T.W.. EXCLUSIEF GEADVISEER-
OSTEN f334.-. AF GENERAL
JD B.V., ROTTERDAM. PRIJS- EN
INGEN VOORBEHOUDEN.
OP DE toekomst
Door Ad Versluys
;Tscenario van
|n nachtmerrie
otseling- een
|ar of vijftien
ileden - waren ze
vriendelijk la-
jende Japanse
jannetjes' Met
■ote (Japanse)
ilegelref lexca-
ira's om hun nek,
;roopten ze de
iropese hif i—
jurzen af Ze f o—
parafeerden alles
it glom en geluid
takteOp wat
auwe grappen na
ihonk niemand ver-
jr aandacht aan
liemannet j es
Eenmaal terug in Japan
studeerden ze zorg-
ldig de in Europa ge-
aktefoto's. Met on-
volgbare werklust en
scipline stortte Ja-
nzioh vervolgens op
produktie van hif i-
iparatuurEr was geen
iuden meer aande j a-
indaarna werd de we-
ildoverspoeld met
irsterkers, tuners,
atenspelers, spoe-
m-en cassettedecks
thet 'Land van de
jzende ZonNamaak
lirmooier, degelijker
vooral stukken goed-
pardan de concurren-
Het begin van het
ndevoor de Europese
fl-industrie
Hethifi-minnend pu-
iekzwichtte massaal
ior Japanse degelijk-
iid en geraffineerde
irmgevingIn een wan-
ipigepoging het ver-
iren marktaandeel te
roveren, verkochten
renommeerde merken
inprodukten ver onder
kostprijsEen slag
ie bij voorbaat verlo
st bleek. Om het hoofd
•ven water en het per-
meel van de straat te
uden, werd bij de
aat aangeklopt voor
jstand. De put bleek
demloos. Niemand
chte meer om die al-
raardigste Japan-
rs.
InDuitsland vielen
rde klappen. Beroemde
rkenals AEG-Telefun-
ndraaiden jaren met
orae verliezen. Ten-
°tte ging de handdoek
ah in de ring. Braun,
trots van de Duitse
fi-industrieging
kter ziele. Achter de
men bewezen de Ja-
nners eens te meer
imme zakenlieden te
jn Voor een appel en
ei kochten ze de
rknaam BraunIn
'Panse fabrieken maak-
»ze het produkt na en
akten er een Braun—
'joker op. Zo ontstond
'begrip 'plakmerk'
Evenzo verging het
'ar, fabrikant van se-
'Professionele band-
iame-apparatuurOok
"Duitse merk Wega
"dwesn in Japanse
Wen. Sony, de nieuwe
Eenaar voert het nu
aB-merk, net zoals
'jipsmet Aristona
iet.
ns pakte het an-
raaan. Na jarenlange
'lesgevende produk-
a. besloot men als
«ste redmiddel de
"erdelen maar in Ja-
te kopen en ze in
'eland in elkaar te
LINKS: Dr Wisse Dekker: 'Philips
kan niet buiten de consumenten-
elektronika.'
BOVEN: In de pauze niet naar huis
maar achter de machines even wat
gymnastiek. Voor de Japanse arbei
der is zelfs zijn gezin ondergeschikt
aan het bedrijf waar hij werkt.
zetten: 'Made in Germa
ny'
Het in de jaren zestig
en zeventig zeer popu
laire merk Dual oa
platenspelers) moest er
eveneens aan geloven
Onder druk van de zware
verliezen, werd het be
drijf opgeslokt door
het Franse staatsbe-
drijf Thompson-Brandt
en bleef daarmee Euro
pees. Het sj ieke merk
Thorens (platenspe
lers) bleef voorlopig
gespaard dankzij forse
geldinjecties van de
Duitse staat
Inmiddels drong in
Europa het besef door
dat ook mèt overheids
steun de hifi-industrie
ten dode opgeschreven
wasEr werd geroepen om
importbeperkende maat
regelen voor consumen
tenelektronica uit Ja
panHet mocht allemaal
niet batenTegen het
succes van de Japanse
'invasie' bleek geen
middel afdoende
De Westeuropese on
dernemer ging op zoek
naar de formule van het
Japanse succes. Hij be
gon zich te verdiepen in
de oosterse cultuur. Zo
ontdekten de Europeanen
iets waar ze alleen maar
van konden dromende
Japanse ArbeiderEen
man die leeft voor zijn
werkgever, zich liever
voor de trein gooit dan
zich ziek te melden, het
als een eer beschouwt om
zijn vakantie niet op te
nemen en de goede naam
van 'zijn' fabriek hoog
te houden. Dat alles te
gen een maandloon waar
de Westeuropese arbei
der nog niet zijn bed
vooruitkomt. Op het
terrein van automatise
ring lagen de Japanners
ook ver voor. Zodoende
kon in veel minder tijd
veel meer en beter ge
produceerd worden tegen
een zeer lage kost
prijs.
Japan beschikt boven
dien over een ideale
thuismarktDe Japanse
consument wil altijd zo
snel mogelijk het
nieuwste van het nieuw
ste in huis hebbenDat
verhoogt zijn aanzien
De binnenlandse afzet
is daardoor in verge
lijking met Westeuro
pese landen ongekend
hoog. De binnenlandse
markt wordt door de Ja
panse elektronica-fa-
brikanten tevens ge
bruikt als proeftuin
voor nieuwe produkten
Dat gebeurt met hulp van
hifi-clubs:liefheb
bers die een bepaald
merk trouw blij ven. Zo
kent men oade Luxman-
en Yamaha-club. Deze
clubs hebben met hun fa
voriete fabrikant een
contract afgesloten
Komt er een nieuw appa
raat op de marktdan
heeft zo'n club de ver
plichting om een afge
sproken aantal van dat
nieuwe model te kopen
In ruil daarvoor krijgt
men een hoge korting
Eventuele mankementen
worden direct bij de fa
briek gemeld. Zodoende
kan het apparaat vrij
snel worden genezen van
'kinderziekten'Pas
dan wordt het vrijgege
ven voor export
In ons land hanteert
Philips voor het testen
van huishoudelijke ap
paraten en geluidsappa
ratuur een soortgelijk
systeemZo gek als in
Japan heeft men de con
sument hier niet weten
te krijgen. Voor de ap
paraten wordt geen cent
betaald. Het terugmel
den van klachten ver
loopt vanwege het men-
taliteitsverschilook
minder doelmatig dan in
Japan
Niet op alle hif i-
fronten heeft Japan
Europa veroverd. Van
luidsprekers leken ze
(nog) geen kaas gegeten
te hebben. Hoge ver
voerskosten (een beetje
luidspreker heeft al
gauw het volume van vier
cassettedecks) maakten
het een minder winstge
vend produkt voor de
Europese marktDaar
komt langzaam verande
ring in. In Europa ge
maakte Japanse luid
sprekers worden steeds
populairder, hoewel van
een echte doorbraak nog
geen sprake is. Maar de
Japanners raakten hun
produktie toch wel
kwijt; uit concurren-
tie-overwegingen be
sloten steeds meer
Europese luidspreker-
fabrikanten hun onder
delen in Japan te kopen
Op die manier verdween
een deel van de buit
alsnog richting het
Oosten.
De Japanners bleken
niet de enige concur
renten waar rekening
mee moest worden gehou
den. Als paddestoelen
schoten de laatste ja
ren in West-Europa
luidsprekerfabriekjes
uit de grond. Zonder
veel kostprijs belas
tende papieren romp
slomp bestookten ze de
markt met vaak slechts
één type luidspreker in
hun programmaDe de
tailhandel mocht zelf
de winkelprijs bepalen
die veelal onder de
vastliggende prijzen
van de bekende merken
lag. Hierdoor verloren
de grote fabrikanten
steeds meer terrein
De meeste Engelse
luidsprekerbedrij ven
liggen nu aan het
staatsinfuus;zonder
overheidssteun geen be
staan. Met Pioneer
voorop domineren de Ja
panners ook al jaren de
markt voor auto-hif i
Negen van de tien auto-
radio-cassettespelers
zijn Japans, inclusief
de luidsprekers.
En toen vond Philips
de compact-diso uit
Voor het produktierijp
makenkon men niet bui
ten de hulp van aarts
concurrent Sony. Inmid
dels is de compact-disc
niet meer weg te denken
De concurrentie vanuit
Japan is moordend. In
een paar jaar zakte de
prijs voor een CD-spe-
ler van circa 1500,-
tot onder de zeshonderd
gulden. Geruchten doen
de ronde dat de uitvin
der zelf het niet meer
bij kan benen. Philips
zou nu al op elke ver
kochte CD-speler geld
moeten bij leggen
Door zelf de import en
distributie ter hand te
nemenlukt het de Ja
panners de Europese
markt volledig te mani
puleren. De consument
maakt het allemaal
niets uitDat een Bosch
boormachine tegenwoor
dig uit Japan komt en
niet uit West-Duitsland
is niet belangrijk. Wat
telt is prijs en kwali
teit
Rendabele produktie
blijkt in Europa nauwe
lijks meer mogelijk.
Maar dat wisten ze bij
Philips al langer Als
Philips-topman Dekker
opmerkt dat Philips
niet buiten de produk
tie van consumenten
elektronica kan, is dat
een teken aan de wand
De patiënt is ziek
doodziek. Het is
slechts een kwestie van
tijd. De ernst van de
situatie valt af te le
zen op de nieuwe elek
tronische koortsther
mometer van Philips
Made in Japan
*^EENS nagegaan hoe-
Elektrische huis
elijke apparaten
,ae keuken op de wei-
E® stopcontacten
«aangewezen De
automaat - brood-
io i snijmachine,
«'kokervruchten-
,f 'Jla6netron, oven,
suil er> fixer,
««machine, fri-
JDan, keukenklok,
f*asb vaa"wasmachine
i9n wonder dat Phi-
'neens helemaal
at?j yan snoerloze
Uict, °Plaadbare
sn T°U(leli jke appara-
Indedoe-het-
zelf-branche is overi
gens eenzelfde trend
waarneembaar
Het Eindhovense con
cern presenteerde on
langs twee lijnen
snoer loze apparaatjes:
de een voor de keuken
de ander voor de per
soonlijke hygiëne
Niet zeker is of al die
toestelletj es ook op de
Nederlandse markt wor
den ge-introduceerd
Hoe het ook zij de
S
keukenreeks is opge
bouwd uit een snoerloos
elektrisch mesblik
opener, mixer, krui
melzuiger en strijk
ijzer. De hygiëne-se-
rieuit: krultang/
föhncombinatie, tan
denborstel, monddouche
en natuurlijk ladys
and gentlemenshaves
Waarschijnlijk zullen
het mes, blikopener en
mixer de Nederlandse
winkel als eerste halen
en pakweg 100 per stuk
gaan kosten
Enkele apparaten wor
den weggezet in een
(bijgeleverde)stan
daard opgeladen die
toch weer aangewezen is
op het lichtnetAndere
moeten speciaal in zon
ding worden gezet om te
kunnen bij tanken
Een paar wetenswaar
digheden Het mes kan
met een lading stroom
bij voorbeeld 2 kippen
van 2 kiloplus 1 kilo
ham en 1 kilo salami
snijden. De opener 25
blikkenDe mixer kan de
voorbereidingen voor 1
familiemaaltijd van
vier gangen aan zonder
op te laden.
Het oplaadbare
strijkijzer is een heel
bijzonder geval, want
verwarmingselementen
zoals in zo'n bout
vreten over het alge
meen veel stroomToch
T
beweert Philips dat er
mee te werken valtMaar
de concurrentie houdt
het erop dat het ij zer
al na 45 seconden leeg
is. Philips zelf zal wel
op de gulden middenweg
zitten door het in
zoverre te bevestigen
dat het ding minder ge
schikt is voor moeder de
vrouw die er de hele was
mee wil doen.
De föhnende krultang
is een nieuwtjeHoewel
ook uitgerust met een
verwarmingselement
houdt-ie het 30 minuten
uit. Wordt niet warmer
dan 130 graden om het
haar te ontzienWarme
lucht wordt door krul
geblazen.
De tandenborstel
houdt het anderhalf uur
uit op een lading
stroom, de monddouche
kan er 20 beurten mee
aande ladyshave
draait er 50 minuten op,
het scheerapparaat
voor mannen zelfs een
paar weken. Bijzonder
aan hem zijn de spor
tieve kleuren: rood,
zwartmetallic of me
tallic blauw.
Eindredactie:
WIM VAN LEEST
