k
1
jW,
O
---
AffiZZA 25
VI
de verkoop te bevorderen. ‘Dat
wordt tegenwoordig niet langer
getolereerd, maar toen deed men
daar nog heel ontspannen over,’
stelt Roelof Bouwman. Maar,
vervolgt hij, er zit aan die adver
tenties ook nog een andere kant
die heel actueel en herkenbaar is.
‘Je ziet bijvoorbeeld de eerste
personal computers: enorm
klunzige apparaten, maar ze
kwamen toen wel in ons leven
en zijn daarna nooit meer weg
gegaan. Net als de merkkleding
die toen oprukte. Ja, eigenlijk gold
dat voor reclame in het algemeen:
op de betaaldvoetbalshirts, de
zijkanten van bussen en trams,
de commerciële radiozenders
met een vergunning...’
De kiem voor radicale verandering
werd aan het begin van de jaren 80
gelegd. Ons land verkeerde econo
misch in uitzonderlijk zwaar weer,
met enorm hoge werkeloosheids
cijfers en een finaal ingestorte
huizenmarkt - de hypotheekrente
steeg tot wel veertien procent.
Daarbovenop greep aids om zich
heen. ‘Die crisissfeer blies de softe
jlc.
1 A e waren een
1 1 a tevreden volkje,
a a zo tegen het eind
\a \a van de jaren 70.
V V Een beetje ver
waand zelfs. Onze welvaart had -
met dank aan het Groningse aard
gasveld - een reusachtige groei
doorgemaakt, de verzorgingsstaat
begon al redelijk vorm te krijgen
en de progressieve geest van de
sixties wilde maar niet terug in de
fles. Alles draaide om individuele
vrijheid en gelijke kansen voor
iedereen. Het predicaat ‘Neder
land gidsland’ vonden we dan
ook volledig op z’n plaats. Je zou
bijna geloven dat heel de natie
daadwerkelijk uit relaxte, verdraag
zame en sociaal bewogen burgers
bestond. Hoe dat levensgevoel na
1979 - het jaar van de tweede olie
crisis en een wereldwijde recessie
- volledig omsloeg, wordt aan
schouwelijk in het boek Forever
80’s. Auteurs Roelof Bouwman en
Minke de Vogel, beiden journalist,
proberen het decennium te typeren
aan de hand van advertenties uit
die tijd. Eerder maakten ze een
soortgelijk boek over de jaren 70.
‘Toen ontdekten we hoeveel je
met advertenties als historische
bron kunt doen,’ voert Bouwman
het woord, ‘en dat ze een heel
eigen verhaal vertellen over die
tijd.’
De advertenties laten feitelijk
twee verschillende werelden zien.
Enerzijds kijken we met een nos
talgische blik naar de eighties die
overduidelijk voorbij zijn: reclames
voor videorecorders, cd-spelers,
schoudervullingen, Buckler-bier
en Calvé-pindakaas, met Petje
Pietamientje. Advertenties die
shag- en sigarettenmerken aan
prijzen doen zelfs wat onwerkelijk
aan. Hetzelfde geldt inmiddels
voor de manier waarop vrouwelijk
schoon, in meer of mindere staat
van ontkleding, werd ingezet om
mentaliteit van de sixties en
seventies helemaal weg: jonge
mensen gingen harder hun best
doen, het materialisme nam toe,
je mocht ook laten zien dat je
succes had. Er was sprake van een
totale mentaliteitsverandering.
Dat zag je bijvoorbeeld aan het
fenomeen yup, toch wel het
symbool van die nieuwe zakelijk
heid - die kwam ook terug in de
reclame.’
In veel opzichten werken het
toegenomen materialisme en
individualisme en alles wat
daarbij hoort nu nog door, willen
Bouwman en De Vogel ons met
hun boek duidelijk maken. ‘Dat
noemen we het dubbele gezicht
van dit decennium: het is voorbij,
maar eigenlijk ook nog niet. In
de jaren 80 werd de 21ste eeuw
geboren, het was de kraamkamer
van onze huidige tijd.’
-> Forever 80 ’s va n va n
Roelof Bouwman en
Minke de Vogel
verschijnt op 21 februari
bij Nieuw Amsterdam,
€29,99
UPTO DAT
Hoe modern de telefoons met H
druktoetsen ook oogden in die H
tij d, a Is j e ni et thu is was, konden H
mensen je niet bereiken. H
l~—
s -
FOREVER
wn
k .'j
De Unifoon, niet z’n strakgelijnde vormgeving en ver- wachten mag De Unrfoon is nog maar een van de vele toestel-
zonken hoorn, staat prima in veel interieurs. len van de PTT.
De kleuren zijn rood, beige of ivoor. En van één ding Ga eens langs bij de PTT Telefoonwmkel. U kunt gratis 004 bel-
kunt u verzekerd zijn: de kwaliteit is zoals u van de PTT ver- len voor het dichtstbijzijnde adres ptt telecommunicatie
EEN BETROUWBARE TELEFOON KOMT VAN DE PTT
