c Rituals schatte samenwerking verkeerd in
7
VS richt vizier
scherp op China
'Laschet stopt als
leider van CDU'
Inreisverbod van
Engeland soepeler
Rituals kwam onder vuur te
liggen door de samenwerking
met de 'maanzusters' Lieke en
Jetteke van Lexmond. Het
cosmeticabedrijf bleef
aanvankelijk achter de zussen
staan, maar haalde na felle
kritiek een pagina met een
interview offline.
Echt verrast door alle ophef
kan Rituals bijna niet zijn,
vindt merkendeskundige
Mary Hoogerbrugge van De Posi-
tioneerders. Volgens haar kijken
bedrijven van tevoren welke risi
co's zij lopen als zij met een be
kend iemand in zee gaan. ,,Je wilt
van tevoren weten of de waarden
van je merk overeenkomen met
de waarden van de bekende Ne
derlander'', zegt zij.
In het geval van de zussen Lieke
en Jetteke van Lexmond was be
kend dat zij er bijzondere ideeën
op nahielden. Zo ventileerden zij
eerder dat de maan invloed had
op allerlei zaken, zoals de bestor
ming van het Capitool op 6 janu
ari. Ook lieten zij zich vaker kri
tisch en negatief uit over corona
vaccinaties.
Hoogerbrugge denkt dat het
cosmeticabedrijfjuist aansloeg op
die 'spirituele kant' van de zussen
met hun maancyclus en hoopte
het daarmee een groter publiek te
bereiken. ,,Daar hoeft niks mis
mee te zijn'', stelt zij. „Alleen
kwam daar nu bij dat wij in de
teressant zijn voor je merk, dan
krijg je ze in goede en slechte tij
den'', reageert hij. ,,In Covid-tijd
ontdek je opeens dat er wappies
zitten in je vriendenkring of dat
mensen in je omgeving een QR-
code weigeren. Daar heeft ieder
een mee te maken. Ook bedrijven.
Zo'n uitglijder als Rituals kun je
in deze tijd snel maken.''
Promoten
Daarbij vraagt Parker Brady zich
af 'wie de zussen Lieke en Jetteke
nu eigenlijk zijn'. ,,Ze zijn niet hét
gezicht van het merk. Ze promo
ten Rituals via hun sociale net
werk, that's it. Dat doen wel meer
mensen voor Rituals en ook voor
andere bedrijven.''
Bedrijven moeten wel kritisch
zijn, vindt hij. ,,Je ziet dat bedrij
ven soms kiezen voor bekende
Nederlanders die een grote groep
aanspreken, dat kan verkeerd uit
pakken'', verwijst hij naar rapper
Lange Frans die graag van zich
laat horen als het om complotten
gaat. ,,Zorg dat er geluisterd wordt
naar deskundigen, niet per se naar
mensen met de grootste mond of
een leuk gezicht.''
Als je werkt met
inf luencers, dan
krijg je ze in goede
en in slechte tijden
haar eeuwige cyclus dat elk begin
en einde met elkaar verbonden
zijn'', klonk het maandagavond.
Daags erna krabbelde het be
drijf terug en zei het dat de sa
menwerking alleen betrekking
heeft op het aanbieden van de
Moon Calendar. En: ,,Wij bena
drukken hier graag met klem dat
wij ons vanaf het begin volledig
aansluiten bij het vaccinatiebeleid
van de overheid.'' Inmiddels heeft
Rituals de pagina met daarop het
interview met de zussen Lieke en
Jetteke van Lexmond over hun
Moon Calendar van de website
gehaald.
Hoogerbrugge denkt niet dat
het tot afstraffing van het merk
zal leiden. ,,Dit dwingt het bedrijf
in elk geval om expliciet stelling
te nemen.''
Merkendeskundige Rupert
Parker Brady vindt het vooral een
storm in een glas
water. Wat hem
betreft kan dit
gedoe Rituals
niet worden
aangerekend,
je werkt
met influen-
cers met
veel be
reik
die in-
gekke situatie zijn beland dat het
onderwerp corona en vaccinatie
politiek is geworden. Ik denk dat
daar het spanningsveld zit.''
Want alles rondom corona en
vaccinatie ligt gevoelig, merkt zij.
Waar veel onderwerpen snel
overwaaien, blijft het als het om
corona gaat lang hangen. En wor
den mensen en bedrijven sneller
afgerekend, zoals de kwestie rond
influencer Famke Louise die be
taald werd door de rijksoverheid
voor de coronacampagne en zich
later aansloot bij de club #ikdoe-
nietmeermee en zich keerde te
gen de coronaregels van het kabi
net. ,,Je ziet dat mensen angstig
en onzeker zijn. Waarschijnlijk
vinden veel mensen het fijn dat
nu een groot bedrijf als Rituals er
afstand van neemt.''
Verbonden
Aanvankelijk bleef Rituals nog
dapper achter de Van
Lexmond-zusjes
staan. „Wij staan
achter de Moon-
sisters voor hun
grote liefde voor
de kracht van de
maan. Want
de maan
toont
ons
met
WASHINGTON
De Amerikaanse inlichtingen
dienst CIA zet een nieuw cen
trum op dat zich exclusief
gaat bezighouden met China.
Doel is het verzamelen van
inlichtingen over het land en
inspanningen aansturen om
Chinese spionage tegen te
gaan. Dat melden Amerikaan
se media. CIA-topman William
J. Burns noemt de groeiende
rivaliteit met China 'de groot
ste geopolitieke uitdaging van
de 21e eeuw.' De aandacht
ging tot dusver vooral uit naar
terreurorganisaties, maar
gaat nu meer naar landen die
als rivalen worden gezien, zo
als ook Rusland, Noord-Korea
en Iran.
De Duitse politicus Armin La
schet heeft tijdens een pers
conferentie in Berlijn gezin
speeld op zijn vertrek als lei
der van de CDU, maar kon
digde niet zoals verwacht zijn
ontslag aan. De christende
mocratische CDU en zuster
partij CSU leden een histori
sche nederlaag tijdens de
verkiezingen eind vorige
maand. Laschet vindt dat de
CDU toe is aan een reorgani
satie en nieuwe mensen no
dig heeft aan de top. De lei
der was de beoogd opvolger
van bondskanselier Angela
Merkel, maar maakte zich bij
verschillende optredens in
zijn land behoorlijk impopulair,
zoals na de overstromingen.
LONDEN
Engeland schrapt maandag
het inreisverbod voor reizi
gers uit 47 landen. Op de zo
geheten rode lijst van landen
van waaruit vanwege de co
ronadreiging niet naar Enge
land mag worden gereisd,
staan dan nog maar zeven
landen. Voor rood aange
merkte landen gelden uitzon
deringen voor Britten, Ieren
en mensen met een Britse
verblijfsvergunning. Zij moe
ten bij aankomst in Engeland
verplicht in een hotel in qua
rantaine. Deze maatregelen
gelden volgende week alleen
nog voor Colombia, de Domi
nicaanse Republiek, Ecuador,
Haïti, Panama, Peru en Vene
zuela.
GO VRIJDAG 8 OKTOBER 2021
Rituals heeft winkels in veel steden.
FOTO HAROLD VERSTEEG/HOLLANDSE HOOGTE
Uitglijder met 'maanzusters'
door spanning rond corona
Natasja de Groot
Amsterdam
Jetteke en Lieke van Lexmond
FOTO: HOLLANDSE HOOGTE
BERLIJN
- Rupert Parker Brady,
merkendeskundige
