O
i
IRENE VAN DEN BERG
14
1^
ERIC IDEMA SEKSSPEELTJES
Veendam als wereldcentrum van
seksspeeltjes. Ceo Eric Idema van
erotiekgigant EDC ziet het zo voor zich. Hij is
begonnen met een reeks overnames. ,,Ik wil
kijken hoever ik kom.''
Den Haag wil burgers best sti
muleren om minder vlees te
eten, maar het moet wel ge
zellig blijven. Daarom schrapte het
ministerie van Economische Zaken
en Klimaat in 2019 het advies om
minder vlees te eten uit de klimaat
campagne 'Iedereen doet wat'.
Staatssecretaris Dilan Yesilgöz-Ze-
gerius, die dinsdag op het matje
werd geroepen, gaf de Tweede Ka
mer een minicollege gedragsweten
schap. Ze legde uit dat de ambtena
ren van haar ministerie niet laf of
opportunistisch waren, maar dat
het weglaten van het minder-vlees-
eten-advies juist helpt om Neder
landers van het vlees af te krijgen.
,,De gedragswetenschap leert ons
dat boos worden of beuken op men
sen die opzien tegen een verande
ring, niet helpt", doceerde Yesilgöz-
Zegerius. ,,Ik geloof er echt niet in
dat het werkt als wij mensen de
hele dag gaan vertellen dat de we
reld eraan gaat en dat we eigenlijk te
laat zijn", stelde ze ook. En ze heeft
een punt: drammen of doemden
ken zijn niet de beste tactieken om
mensen te verleiden tot ander ge
drag - Dilan, kun je dit ook even
uitleggen aan Hugo de Jonge? Een
deel zet dan de hakken in het zand.
En voor je het weet, is het eten van
een gehaktbal een verzetsdaad te
gen de elite die alles wil afpakken.
Maar wat dan wel? Om de kli
maatcrisis een halt toe te roepen en
de groeiende wereldbevolking te
kunnen blijven voeden, is het be
langrijk dat we minder vlees gaan
eten. De oplossing van de staatsse
cretaris is flinterdun: ,,Voor mij is
het belangrijk dat mensen inzicht
hebben in de mogelijkheden en dan
zelf een afweging kunnen maken."
En dus frommelde het ministerie
later nog ergens wat info over noten
en peulvruchten op de website van
de klimaatcampagne.
Yesilgöz-Zegerius had haar 'Ge
dragswetenschap voor dummies'-
boek blijkbaar al weer vrij snel ter
zijde geschoven. Want met laffe en
omfloerste communicatie bereik je
evenmin de grote gedragsverande
ring die nu nodig is. Onze vleescon
sumptie groeide de afgelopen jaren
zelfs. Uit angst voor stemmenver
lies verzwijgt het kabinet het be-
langrijke wetenschappelijke inzicht
dat minder vlees keihard nodig is.
De demissionaire staatssecretaris
noemde dit dinsdag 'positieve com
municatie', wat toch een beetje
riekt naar alternativefacts.
Alhoewel, misschien heeft Yesil-
göz-Zegerius alle nieuwe inzichten
van de gedragswetenschap wel
ademloos zitten lezen, van de eer
ste tot de laatste letter; en toen nog
eens alle belangrijke conclusies met
geel gearceerd. Misschien weet het
kabinet heel goed dat deze zoge
naamde positieve communicatie
helemaal niet werkt.
Want de macht van de vleeslobby
reikt ver. In Europa wist de vlees
sector bijvoorbeeld al voor elkaar te
krijgen dat de subsidie voor vlees
reclame, ondanks alle ambitieuze
Drammen of
doemdenken zijn niet
de beste tactieken om
mensen te verleiden
klimaatambities, gewoon blijft be
staan. Dan is het laten schrappen
van een minder-vlees-etenadvies
door een kabinet zonder ruggen
graat vast niet zo ingewikkeld. En
dan fluister je de minister-presi
dent nog even in dat het belangrijk
is dat iedereen kan blijven BBQ'en.
Het is dat, of het kabinet heeft
geen flauw benul hoe het draagvlak
kan creëren voor een belangrijk on
derwerp als de voedseltransitie. Ik
weet niet wat erger is. Wacht, laat ik
het positief communiceren: het
lijkt mij goed als er in het volgende
kabinet wél politici zitten die we
ten hoe ze de burger kunnen moti
veren en inspireren; ook als dat niet
altijd even gezellig is.
Accsys
Technologies
Air
France/KLM
Euronext
Arcelor
Mittal
Ton Voermans
Hoe bedoelt u dat
de erectiepillen
niet goed zijn?'',
zegt de telefo
niste achter de re
ceptie met de
tongval die de nuchtere Groningers
eigen is. Het distributiecentrum met
kantoren oogt als een uit dertien in
een dozijn, maar hier is EDC, Euro
pees marktleider in de seksspeeltjes-
industrie, gevestigd.
Het belangrijkste EDC-merk is Ea-
sytoys, dat actief is in zes Europese
landen. Eric Idema (46) is de oprich
ter en directeur. Onlangs nam hij con
current Christine le Duc en de Noorse
marktleider Kondomeriet over. ,,Ko-
pen en bouwen is veel eenvoudiger
om te groeien dan de eigen merken in
het buitenland bekend te krijgen.''
Misschien zou dat laatste ook wel
lukken, want marketingvernuft kun
je Idema en zijn team niet ontzeggen.
Bij de Dutch Grand Prix sponsorde hij
bijvoorbeeld de Tarzanbocht met de
slogan 'de enige bocht die je echt goed
moet nemen' met een afbeelding
waarin de Tarzan - een populaire vi
brator - precies past. ,,Met humor en
een glimlach maken wij seksspeeltjes
bespreekbaar.''
FC Emmen
Een ander voorbeeld is de shirtre
clame voor Easytoys bij FC Emmen.
De KNVB wilde die vorig jaar niet
hebben. Emmen knokte met steun
van Idema terug en won. ,,Vorig jaar
zijn we met Easytoys 45 procent ge
groeid'', glimlacht Idema. Hij vond
het 'vervelend' dat de voetbalbond
hem indirect neerzette als een ranzig
pornobedrijf. Maar de media-aan-
dacht voor de rel pakte fantastisch uit.
,,Heel Nederland kent nu Easytoys;
guerrillamarketing die zo in de
schoolboeken kan. We hadden het
niet zo bedacht, het overkwam ons.''
Het pakte zó goed uit, dat Idema
niet uitsluit dat er ook in Duitsland,
België of andere landen voetbalclubs
zijn die met de naam van zijn bedrijf
op hun shirtje zullen lopen. ,,Op dit
moment zoeken we er niet naar. We
willen het niet een-op-een kopiëren,
en als we dat doen, moet het een club
zijn die van zich af kan bijten.'' Want
weerstand tegen een bedrijf in seks-
speeltjes is er nog steeds.
Ook corona zorgde voor een omzet
stijging. De lockdown was voor de
seksspeeltjesindustrie een zegen. ,,Als
mensen thuiszitten, gaan ze bestellen.
Als het volgende week heel de week
regent, dan hebben wij het druk.'' Nu
er weer lijfelijk contact mogelijk is,
merkt EDC dat ook. ,,Maar toch
groeien we nog.''
Idema stopt niet na de overname
van Christine le Duc. ,,We hebben nu
door de recente overnames een omzet
van 160 miljoen euro. Over vier jaar
moet dat een half miljard euro zijn.
Waarom we willen groeien? We wil
len een wereldspeler worden, dat is de
stip aan de horizon. Ik kijk ook per
soonlijk welke stappen ik kan zetten.
Ik wil kijken hoever ^k kom als per
soon en als organisatie.''
Voor het geld hoeft Idema het niet
meer te doen. Hij is multimiljonair en
kan zo tussen de superrijken van de
Quote 500. Hij lacht. ,,Ze hebben me
nog niet weten te vinden.'' Dat for
tuin interesseert hem ook niet zo. Hij
verbouwt een boerderij waar hij gaat
wonen met vrouw en dochter, en in
het weekend geniet hij als op de zit-
maaier het gras maait. ,,En ik heb deze
zomer een cabrio gekocht.''
@ivandenberg
Positieve
communicatie
werkt niet
Irene van den Berg is journalist
en columnist, gespecialiseerd
in financiële psychologie.
Zij probeert ons economische
gedrag te verklaren.
O
zaterdag 18 september 2021
GO
De houtverede
laar presen
teerde goede
cijfers.
De vliegmaat
schappij profi
teerde van aan
trekkend vlieg
verkeer in Frank
rijk.
Een Franse bank
verkocht een
groot belang in
de beursuitbater.
40
De staalprodu
cent heeft last
van de dalende
prijs van ijzererts.
E
o
'Man van
vibrators'
streeft naar
wereldwijd
imperium
Veendam
