a m
m
9
ii mMi mjt&
Bedrijven die duurzaam
ondernemen, moeten meer
investeren dan bedrijven die dit niet
doen. Dat is de wereld op z'n kop,
stelt Anna Chojnacka. Aan de
formatietafel moet de
kringloopeconomie centraal staan.
OPINIE ANNA CHOJNACKA
rf:-m
iedereen weet dat de produc
tie van chocolade meestal
niet vrij is van slavenarbeid.
Die kennis hebben we te
danken aan Tony Chocolo-
nely, een merk dat zich sterk
maakt voor slaafvrije chocolade.
En zo zijn er meer voorbeelden
van duurzame bedrijven die con
sumenten via storytelling informe
ren over het belang van duur
zaamheid.
Om consumenten uit te leggen
waarom ze het anders doen, zijn
duurzame ondernemers veel geld
kwijt aan marketing. Bovendien
moet je als duurzaam bedrijf alle
claims die je doet ook hard maken.
Dat zorgt voor rapportagedruk en
nóg meer extra kosten.
Dat leidt tot een ongelijk speel
veld voor duurzame bedrijven.
Absurd in een tijd waarin de ge
volgen van de klimaatcrisis pijnlijk
duidelijk zijn. Ook consumenten
willen overstappen op duurzame
producten, maar je kunt niet van
hen verwachten dat zij voor elk
product uitzoeken wat de meest
duurzame oplossing is. Zo zitten
mensen niet in elkaar.
Wetenschappelijk onderzoek
heeft aangetoond dat mensen
slechts een beperkt aantal beslis
singen kunnen nemen dat afwijkt
van hun gewoontes. De overheid
moet consumenten helpen bij het
maken van bewuste en duurzame
keuzes.
Energietransitie
Van links tot rechts buitelen poli
tici over elkaar heen om het belang
van duurzaamheid te onderstre
pen. Maar in de praktijk blijft
daadkrachtig beleid uit. Sterker
nog: met talloze subsidieregelin
gen en fiscale voordeeltjes voor
niet-duurzame bedrijven werkt de
Nederlandse overheid de transitie
naar een duurzame economie eer
der tegen. Fossiele en vervuilende
industrieën strijken jaarlijks net
zo veel subsidie op als er wordt
geïnvesteerd in de hele energie
transitie.
Bizarre vormen
En dat terwijl de schaarste aan
grondstoffen nu bizarre vormen
begint aan te nemen. De prijzen
rijzen de pan uit. Dus dit is hét
Mensen kunnen slechts
een beperkt aantal
beslissingen nemen
dat afwijkt van hun
gewoontes
moment voor de overheid om
duurzaamheid tot norm te maken.
Kies bijvoorbeeld voor een sys
teem van zero waste, waarbij
grondstoffen worden hergebruikt
en mensen eerlijk betaald krijgen.
In zo'n kringloopeconomie zijn
duurzame bedrijven in het voor
deel. Zij zijn gewend om transpa
rant te werken en dat is één van de
voorwaarden voor een succesvolle
circulaire economie. Duurzame
bedrijven hebben geen klanten,
maar fans. Die betrokkenheid van
consumenten is nodig om het sys
teem te veranderen.
Nu de échte crisis
Nu de coronacrisis langzamerhand
bedwongen lijkt, moeten we de
échte crisis aanpakken. Dus dames
en heren politici aan de formatie
tafels, laat de oude systemen los en
kies voor een duurzame kring
loopeconomie.
Duurzame bedrijven laten zien
dat het kan. Als de rest van het be
drijfsleven die omslag ook maakt,
is dat een eerste stap naar een
duurzame toekomst.
donderdag 12 augustus 2021
GO
De op deze pagina geplaatste opinie
stukken vindt u ook op onze website
onder het kopje Opinie
Duurzaamheid moet nu
heel snel norm worden
•u.
Camping
Weltevreden in
Zoutelande,
Adriaan Wisse
bij een put
waar regenwa
ter opgevan
gen wordt.
FOTO DIRK-JAN GJEL-
-Anna Chojnacka, sociaal
ondernemer
Sociaal ondernemer Anna Chojnacka
is één van de oprichters van ScaleUp
Impact, een methode voor bedrijven
om meer duurzame impact te genere
ren.
