©NDERNEMER
Podcast
Geef je omzet
een boost!
'Onze jongeren
denken mee over
reclamecampagnes'
van de week
Hoe EARTH Water
na B2B-markt ook
retail verovert
deondernemer.nl
Na zijn middelbareschooltijd leest een scholier geen Scholieren.com meer. Zonde, dacht
directeur en oprichter Jon Geerars, die zijn trouwe bezoekers jaarlijks zag vertrekken.
„Met Studenten.com neem ik mijn doelgroep nog minimaal vier jaar met me mee."
Scholieren.com bestaat sinds
1998. Toen richtte Geerars, de
'opperscholier', zijn platform op.
„Het laatste jaar van de middel
bare school was ik een beetje een nerd.
Voor mijn plezier verzamelde ik handige
huiswerkcontent. Het leek me wel wat
als dat op één centrale plek zou staan.
Internet was in opkomst, dus ik ging
met boekverslagen op diskettes aan de
slag. Dat werd Scholieren.com." Ruim
23 jaar later trekt dit platform maande
lijks twee miljoen unieke bezoekers. Met
een naamsbekendheid van 85 procent
onder Nederlandse en 78 procent onder
Vlaamse schoolgangers is het een begrip
in het voortgezet onderwijs.
Podcast voor studenten
Tot 2010 groeide Scholieren.com het
hardst. Dat hing volgens Geerars samen
met de digitalisering van het onderwijs.
„Vandaag de dag zijn we stabiel. We zijn
bekend onder scholieren en nog meer
groei is nauwelijks mogelijk. Dat bete
kent: tijd voor een nieuwe uitdaging!"
Het idee voor Studenten.com lag al een
tijdje op de plank. De domeinnaam was
gekocht, maar een goede insteek ont
brak. Tot vorig jaar, vertelt Geerars. „In
coronatijd kwam één van onze redactie
leden met een idee. 'Wat nu als we eens
een podcast maken over het studenten
leven?' Die bestond nog niet." Het bleek
een enorm succes. Na 150.000 streams
wist Geerars dat ze iets te pakken had
den. „Studentenverhalen voor én door
studenten, dat werd de insteek." Dankzij
Studenten.com is er weer een flinke
groeicurve, zegt algemeen directeur
Roos Smetsers. „We bereikten al enorm
veel eindexamenkandidaten. Na één
jaar veranderen zij automatisch in onze
nieuwe doelgroep 'student'. Dit betekent
dat wij scholieren in hun eindexamen-
jaar kennis kunnen laten maken met
ons tweede platform. Daar gaan we dit
jaar voor het eerst mee experimente
ren." Ook binnen de redactie profiteert
Smetsers van de natuurlijke overgang
van scholier naar student. „We nemen
de vorige generatie medewerkers mee
naar ons nieuwe platform."
Eigen creatief bureau
In coronatijd ontstond er nóg een goed
idee: Lichting.nu. Een nieuwe generatie
creatief talent, zegt Smetsers. „Adver
teerders vroegen onze redactie steeds
vaker mee te denken over campagnes.
Op den duur dachten we: misschien
moeten we daar wat mee. Zo zijn we
ons eigen creatief bureau voor jongeren
campagnes gestart, met jongeren tussen
de 17 en 23 jaar." Dat bureau loopt
boven verwachting goed, zegt Smetsers.
„In slechts een paar maanden tijd staat
er al een flink aantal grote campagnes
op onze naam. Zo werken we onder
meer met Vattenfall, Rijksmuseum en
de ministeries van VWS en Defensie."
You'll Never Drink Alone
Jon Geerars (Scholieren.com) lanceert tweede website: studenten.com
©NDERNEMER
unieke
KOSTELOZE
Masterclass
JE OMZET LATEN STIJGEN
MET MINIMAAL 20%?
Dat begint met het vergroten van je kennis, het
ontwikkelen van je skills en het bouwen aan een
optimale salesroutine bij jezelf én je salesteam.
In een kosteloze online masterclass leer je wat
je moet doen om het onderscheidend vermogen
van je organisatie te verbeteren.
Schrijf je in voor de kosteloze online
masterclass via deondernemer.nl/sba
of scan de QR-code
P ELKE MAAND EEN SESSIE
'Wij nemen vorige generatie
mee naar nieuw platform'
volg ons op nffloo1
De Zo Genaamde Podcast
FLORIS HÜLSMANN
Beluister deze
podcastserie
Scan de QR-code om deze
specifieke aflevering van
De Zo Genaamde Podcast te
beluisteren. Of ga naar
deondernemer.nl/podcast
Henk Witteveen is samen met Patrick de
Nekker verantwoordelijk voor het succes
van EARTH Water. Alle nettowinst gaat naar
waterprojecten in landen waar dat heel hard
nodig is. Ook is het merk inmiddels totaal
plasticvrij en wordt de supermarkt veroverd.
Hoog tijd dus voor merknaamexpert Floris
Hülsmann om Witteveen uit te nodigen voor
een aflevering van De Zo Genaamde Podcast.
De basis van het idee én de naam haalde
zakenpartner De Nekker (toen nog werkzaam
voor Heineken) uit Canada, waar een gelijk
namig project al langere tijd succesvol is.
Witteveen wilde geen ambassadeur worden,
maar echt samen in het bedrijf stappen en er
een succesverhaal van maken. Zo geschiedde.
Bijzonder: onder het motto 'You'll never drink
alone' (je haalt de Rotterdammer nimmer uit
de ondernemer) doneert EARTH Water de ge
hele nettowinst aan waterprojecten in landen
als Kenia en Kameroen. „Inmiddels hebben we
sinds de vijftien jaar dat we bestaan al anderhalf
miljoen euro kunnen doneren." De volgende
stap is het supermarktschap. Daar goed opvallen
doet EARTH Water in ieder geval met zijn ken
merkende kartonnen verpakkingen.
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
