Een gevoel
van jammer
II
7
EK VOETBAL DE KATER
IN QUARANTAINE
DAG 472
De kleinste had haar mooiste
T-shirt aan. Schoolfoto's van
daag. Altijd een fijn moment
in het jaar, vooral voor later natuur
lijk. 'Ah, dat was toen je in groep drie
zat..' Eind van de week gaat haar
grote zus ook en dan uiteindelijk is er
nog de sessie waarop ze samen vro
lijk lachend in de camera kijken. Na
afloop krijg je dan een code, kun je op
hun site kijken wat je er allemaal van
bestellen wilt: kleine, grote, pasfoto
formaat. En ooh, die waarop die hele
klas met gekke bekken staat en ach,
ook een sleutelhanger. Leuk voor de
oma's en opa's.
Maar eerst moeten ze gemaakt, die
foto's. Onze meiden kiezen al gere
geld hun eigen kleren, wat tot won
derlijk feestelijke combinaties leidt.
Maar voor dit soort momenten wil je
wel even meedenken. Dus nu had ze
dat vrolijke T-shirt aan met een Vi
king erop. Het lange haar in golfjes,
want ze had de hele nacht met staart
jes gelegen. Van die trucjes die moe
ders en dochters bedenken waar ik
spontaan van smelt. Maar goed, ze
was een plaatje dus.
Behalve dat haar beide armen nog
onder de oranjestickers zaten. We
hadden haar gezicht, waarop ze zon
dagavond met een rood-wit-blauwe
stift een zeer lange Nederlandse vlag
Ach, zo'n schoolfoto is
ook een tijdsbeeld, hè?
had gesmeerd, door snel ingrijpen
nog wel schoon kunnen krijgen.
Maar die AH-stickers zijn werkelijk
niet zomaar te verwijderen. Dankje
wel grootgrutter.
En was het nou nog ergens goed
voor geweest, dat hele rood-wit-
blauw en Hup Holland Hup. Maar
het was de ochtend na de avond
waarop weer een droom sneuvelde.
Niet dat we recht hadden op winst
tegen de Tsjechen (ik verwijs u naar
de sportpagina's.) Dus van diepe
rouw was volgens mij gisteren geen
sprake. We, wij, het land had een
lichte kater. Eentje die wel over gaat.
Er heerste een gevoel van jammer.
Een toevallige toerist zou het mis
schien niet eens opmerken. Alle ver
siering was al weg, we spraken er
nauwelijks nog over. Er miste alleen
de opwinding van 'dat we nog mee
deden'.
Behalve als je die kleine van mij
dus zag, met haar neptattoos op de
armen. Gelukkig leed ze er zelf hele
maal niet onder. Ach, zo'n schoolfoto
is ook een tijdsbeeld, hè? Later zullen
we zeggen: 'Dit was toen je in groep
drie zat. We kwamen net uit corona
en de dag ervoor werden we uit het
EK geknikkerd.'
Sportief gezien is
de uitschakeling van
het Nederlands elftal
een fiasco, maar hoe
erg is het commercieel
gezien? ,,De sfeer zat
er net lekker in, de EK-
droom valt in duigen
voor de horeca.''
schermen terechtkon-
den, maar noodgedwongen thuis
moesten kijken. Van Garderen
denkt dat dit per wedstrijd mo
gelijk nog enkele miljoenen
euro's aan extra supermarktom-
zet heeft opgeleverd.
Volgens marktonderzoeker
GfK kocht 1 op de 10 huishou
dens de afgelopen weken pro
ducten die een link hebben met
Oranje. Het gaat om 788.000
huishoudens die vooral tompou-
cen, chips, soesjes en knakwor
sten in het boodschappenwagen-
tje gooiden.
ING raamde eerder dat Neder
landers dit EK gezamenlijk ruim
45 miljoen euro aan Oranje-arti
kelen zouden uitgeven. Dit gaat
dan specifiek om sjaaltjes, vlag
getjes en soortgelijke producten.
Waarschijnlijk hebben veel men
sen deze spullen al voor het EK
ingekocht, maar Van Garderen
gaat ervan uit dat het totale be
drag door de vroegtijdige uit
schakeling toch wat lager zal uit
komen dan voorzien. Hoeveel
precies, durft hij niet te zeggen.
Voor de horeca zijn de druiven
extra zuur. Tijdens de drie
groepswedstrijden mocht er nog
Vlak na afloop van de wedstrijd
Nederland-Tsjechië was het ef
fect al meteen zichtbaar in het
reclameblok op tv. Geen Rob
Kemps meer die met zijn act
Snollebollekes in opdracht van
Jumbo van links naar rechts over
het scherm springt, niet langer
André Hazes junior die voor het
Kruidvat een megaketting van
Oranje aanprijst of een hakkende
Wesley Sneijder die voor
Toto centraal stond in de
EK-campagne. Alleen
bol.com bracht nog zijn
EK-commercial. Mis
schien omdat in deze
campagne ook België een
belangrijke rol speelt, het
land dat wél won.
Supermarkten, maar
ook andere commerciële
bedrijven, zetten in aan
loop naar het EK vol in
op merchandising. 'We'
mochten na zeven jaar
eindelijk weer meedoen
aan een eindtoernooi. En
door de versoepeling van de co
ronamaatregelen was dit hét mo
ment om weer samen te genie
ten. Het liefst met oranjege-
kleurde slagroomsoezen, chips,
bitterballen en bier.
Extra verkoop
Volgens het economisch bureau
van ING lopen supermarkten
waarschijnlijk tientallen miljoe
nen euro's aan omzet mis door
de vroegtijdige uitschakeling van
Nederland. ,,Als Oranje voetbalt,
zorgt dat voor veel extra verko
pen. Wij schatten in dat het voor
de sector gaat om zo'n 10 miljoen
euro extra omzet per wedstrijd.
Nederland speelt door de uit
schakeling in de wedstrijd tegen
Tsjechië niet meer in de kwartfi
nale, halve finale en finale. Dat
zou de supers dus circa 30 mil
joen euro schelen'', zegt ING-
econoom Marten van Garderen.
Mogelijk hebben Nederlanders
in de voorgaande wedstrijden re
latief wel wat meer ingekocht bij
het boodschappen doen dan ge
bruikelijk tijdens zo'n groot
eindtoernooi. Dit omdat voetbal
fans aanvankelijk nog niet in de
cafés of op pleinen met grote
ciële campagnes is het ook mak
kelijker om je te richten op één
team, bij de Olympische Spelen
heb je tal van disciplines. In die
zin heeft Jumbo het getroffen
met de sponsoring van Max Ver
stappen en de eigen wielerploeg,
want veel Nederlanders zullen
na de uitschakeling van Oranje
met extra aandacht de Formule 1
en de Tour de France volgen.''
Sportzomer
Jumbo laat via een woordvoerder
weten dat de EK-commercial van
de buis is en dat vanaf vandaag
de nieuwe, zomerse commercial
wordt uitgezonden. ,,De sportzo-
mer is nog lang niet klaar. De
Tour is net begonnen en uiter
aard juichen wij voor Team
Jumbo-Visma. De Olympische
Spelen beginnen over een paar
weken en begin september
kleurt Nederland weer oranje als
de Dutch Grand Prix in Zand-
voort is en Max Verstappen in ac
tie komt. Wat ons betreft passen
onze juichcapes en andere oranje
artikelen ook prima bij deze
sportevenementen.''
Ook bij Albert Heijn was het
gisteren de grote opruimdag in
de winkels en werden EK-pro-
ducten en versieringen wegge
haald of sterk afgeprijsd. Het be
drijf kijkt volgens een woord
voerder terug op een mooie en
succesvolle EK-campagne. De
stickers en tattoos die je kreeg bij
elke 15 euro aan boodschappen
zijn volgens AH op. ,,Wij kijken
verder uit naar de lange sportzo-
mer en in het bijzonder naar de
Olympische Spelen met onze
Leeuwinnen. Die gaan we na
tuurlijk ook aanmoedigen.''
niet op een
groot
scherm in de
kroeg of terras
naar Oranje wor
den gekeken,
maar door de ver
soepelingen kon
het zondag wel.
„We waren er
klaar voor. De
oranjesfeer zat er
net lekker in, maar
na het duel met
Tsjechië valt deze
EK-droom in duigen. Het was
fantastisch geweest als we als
Nederland ver waren gekomen,
ook voor de horeca. Er zullen on
getwijfeld gasten zijn die alsnog
een wedstrijd komen volgen in
Als Oranje voetbalt,
zorgt dat doorgaans
voor veel extra
verkopen
hun favoriete café, maar de ver
wachting is dat de komende EK-
wedstrijden de horeca niet veel
extra's zullen brengen'', aldus
Koninklijke Horeca Nederland.
Supermarktexpert Erik Hem
mes verwacht niet dat de winkels
nu massaal overstappen op het
uitventen van de Olympische
Spelen. ,,Nee, de Spelen zijn
commercieel gezien een stuk
minder interessant dan het EK
voetbal. Voetbal trekt sowieso
veel meer mensen aan, het is een
stuk volkser. En voor commer-
dinsdag 29 juni 2021
GO
'Supermarkt loopt door
Oranje-sof miljoenen mis'
Frank
Poorthuis
Frank Poorthuis schrijft dagelijks
over het gezinsleven tijdens co
rona.
Reageren:
frankpoorthuis@dpgmedia.nl
Sanne Schelfaut
Rotterdam
A A Oranjeversieringen en -spullen werden
meteen na de wedstrijd al opgeborgen of
afgeprijsd, fotos gaspar huurdeman, qphoto, frank de
ROO
- Marten van Garderen, ING
