DERNEMER
Video
OBLIGE
iü
I^IMARKTLINK
GOUDEN
GIRAFFE
©NDERNEMER
'Merknamen
mogen steeds
vrijer zijn'
van de week
deondernemer.nl
ré
Floris Hülsmann over het belang van een goede naam voor bedrijven en merken
Own the name, win the game. Die slogan staat prominent op de vernieuwde website van
naamexpert Floris Hülsmann. Hij heeft een uitgesproken visie op goede en slechte namen
voor bedrijven en merken. ,,Als ondernemer wil ik geen allemansvriend meer zijn."
Een merkdenker moet ook aan
zijn eigen merk denken, weet
Hülsmann. Daarom moest er
een nieuwe huisstijl komen
voor zijn namenbureau. En die slogan?
,,Die gebruikte ik al langer, als positieve
verrassing op offertes. Dat die slogan nu
zo prominent op mijn homepage staat,
hoort bij het proces dat ik doormaak
als ondernemer: ik ben uitgesprokener
geworden sinds ik vijf jaar geleden voor
mezelf begon onder de bedrijfsnaam
Namarama. Mijn nieuwe site moet dat
ook uitstralen."
Profileringsdrang
Zichzelf als ondernemer profileren is iets
dat Hülsmann goed kan. Hij is onder meer
bekend van De Zo Genaamde Podcast, die
via De Ondernemer valt te beluisteren.
Toch zat aan die profileringsdrang ook
een keerzijde. ,,Ik merkte dat ik een soort
allemansvriend wilde zijn, die iedereen
wilde bedienen, van startup tot multi
national. Ook mijn website wekte die
indruk. Toen ik er in 2016 als copywriter
voor koos om me helemaal te storten
op naamcreatie, dacht ik dat die niche
helemaal voor zichzelf sprak. Via mijn
oude site leverde dat veel leads en con
tacten op, maar zodra ik over offertes
begon, waren veel geïnteresseerden
meteen weer weg. Ik wil nog steeds het
gesprek op gang brengen, maar daarbij
wel een duidelijker kader scheppen.
Namarama is geen persoon, maar echt
een bedrijf."
Gekunstelde merknamen
Over namen voor bedrijven en merken
heeft Hülsmann een uitgesproken visie.
,,Ik geloof in bedrijfsnamen die echt iets
vertellen', legt hij uit. ,,Wie als ondernemer
zijn eigen achternaam op z'n gevel plakt,
moet zich realiseren dat die naam er
eeuwig aan blijft kleven. Lastig als je de
boel wilt verkopen." Ook is hij niet dol op
gekunstelde namen. „Fantasiewoorden
met een y of q erin, bedacht omdat
het reguliere woord niet vrij was als
domeinnaam, dat werkt niet." Door
corona schoven ook voor Hülsmann
sommige klussen op de lange baan, maar
begin dit jaar werd een door hem bedachte
merknaam gelanceerd waar hij heel trots
op is: Tastes Like Chicken, het nieuwe
vegetarische broodje van Subway. ,,Een
merknaam mag nu vrijer zijn. De afkor
ting was mooie bijvangst: TLC, als
alternatief voor de BLTC." Hülsmann
richt zich het liefst op grotere bedrijven
die met iets innovatiefs komen. ,,Een
goede productnaam helpt daarbij, maar
de meerwaarde wordt enorm onderschat.
Bedrijven investeren liever in octrooien
dan in marketing. Een gemiste kans, want
anderen gaan je toch wel kopiëren. Bouw
liever aan je imago, want dat maakt je
uniek."
Hoe vanzelfsprekend
is storytelling voor
startup Moonback?
Hoe valideer je succes?
isav/
JENT AWARDS
#1 Dealmaker van Nederland nu ook genomineerd voor
de Gouden Giraffe in categorie 'congressen en kennisevents'.
Gefeliciteerd met deze nominatie en
dank voor onze mooie jarenlange samenwerking!
'Meerwaarde van merknaam
wordt enorm onderschat'
De website van Floris Hülsmann: namarama.nl
volg ons op
Broodje Verhaal
Cor Hospes
Bekijk deze
video-serie!
Scan de QR-code om alle
afleveringen van Broodje
Verhaal te bekijken. Of ga naar
deondernemer.nl/broodje
Broodje Verhaal is een nieuwe serie video's
en podcasts over storytelling, opgenomen in
de keuken van Cor Hospes. Als aftrap kookt
hij met Niels Meijssen, Meest Inspirerende
Ondernemer van het Jaar. Hij is initiator van
Moonback, het eerdere Beterboeken.nl, als
sympathiek alternatief voor Booking.com.
Broodje Verhaal dus. Tien afleveringen met
Hospes en een ondernemer die tijdens de
lunch letterlijk de ingrediënten van zijn (of
haar) ondernemersverhaal deelt. Wat willen
deze ondernemers bereiken en waarom?
Welke obstakels moeten zij daarbij zien te
overwinnen. En niet onbelangrijk: wat koken
zij van de lunchkaart? Valt de keuze op een
gebakken eitje, pasta van de dag of toch dat
broodje bal? En welke boodschap wordt er op
de koelkast geplakt?
Üri-'UM.
Niels Meijssen vertelt in deze video het verhaal
achter het platform Moonback, dat het aaibare
alternatief voor Booking.com wil zijn. In ieder
geval is 'eerlijkheid' een belangrijk hoofdstuk
van zijn marketingverhaal. In deze aflevering
van Broodje Verhaal beantwoordt hij de vraag
die elke ondernemer zichzelf vaak stelt of
moet stellen: hoe valideer je als ondernemer
dat je met jouw idee en content op de goede
weg zit? Tussen de gesneden groenten en de
verse kruiden zoeken storytelling-expert Hospes
en startup-strateeg Meijssen naar het antwoord.
11 BEDRIJF (VER)KOPEN
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
