EUROVISIE SONGFESTIVAL 7
Promotie
Als Host City staat
Rotterdam internationaal
in de schijnwerpers.
Dat moet in de toekomst
zorgen voor meer
toeristen, congressen en
evenementen in de stad.
'Het songfestival is een
ideaal platform om
Rotterdam te promoten.'
'Rotterdam
is zo'n
filmische
stad. Rauw,
imposant'
Een jong, klassiek
orkest speelt in de
finale midden op de
Erasmusbrug. Oud-
songfestivalwinnaars
zingen vanaf de
daken van het histo
rische Hotel New York, het gloed
nieuwe Depot Boijmans Van
Beuningen en de rauwe Maassilo.
'Postcard-filmpjes' laten onder
andere de Maasvlakte en het
Sparta Stadion zien.
Beelden van Rotter
dam gaan straks, ver
weven in de live
uitzendingen, de hele
wereld over. ,,Ik durf
te zeggen dat niet eer
der een stad tijdens een
songfestivaluitzending zo
rijk voorbij is gekomen",
zegt Head of Show Gerben
Bakker. ,,Dat is een bewuste
keuze. Rotterdam is zo'n filmische
stad. Rauw, industrieel, met veel
architectuur en zo imposant om
vanaf het water te filmen. Ieder
shot is raak.''
Het zijn beelden waar city
marketingorganisatie Rotterdam
Partners blij van wordt. ,,Het
songfestival is een ideaal platform
om Rotterdam te promoten'', zegt
algemeen directeur Wilbert Lek.
,,200 miljoen kijkers zien onze
stad. Daarnaast krijgt het evene
ment veel media-aandacht en zijn
songfestivalfans erg betrokken.''
Dansje
Rotterdam Partners wil ervoor
zorgen dat die songfestivalfans,
ook al kunnen ze nu niet live aan
wezig zijn, zich Rotterdam blijven
herinneren als een stad die anders
is. Een experimentele en rauwe
stad vol kunst, cultuur en archi
tectuur. Een stad voor de toerist
die verrast wil worden en iets
nieuws wil ontdekken. ,,We wil-
euro'', zegt Lek. ,,In Lissabon
groeide het aantal bezoekers met
35 procent.'' Daarnaast wijst hij
erop dat als Rotterdam meer
bezoekers trekt die uit eten gaan,
musea bezoeken en in hotels
slapen, dat tot meer werkgelegen
heid leidt. „Cruciaal in deze tijd.''
Ook voor de zakelijke markt
geeft Rotterdam een visite
kaartje af. ,„Het song
festival is eigenlijk een
letter of approval.
We laten zien dat we
zulke grote evene
menten kunnen hos
ten en we daar met
Ahoy een geschikte
locatie voor hebben."
Hotelgasten
Voor Roel Dusseldorp, general
manager van Hotel New York en
voorzitter van de Stichting Rotter
damse Hotel Combinatie, komt
het songfestival dan ook op het
juiste moment. De hotels zijn al
maanden leeg en tijdens het eve
nement slapen er geen hordes
fans, maar alleen journalisten,
mensen van de organisatie en
delegaties.
Hij hoopt daarom dat de stad
later dit jaar veel buitenlandse én
Nederlandse toeristen mag ver
welkomen. ,,De verwachting is dat
veel Nederlanders deze zomer nog
in eigen land op vakantie gaan.
Hopelijk denken ze dankzij het
songfestival eerder aan Rotterdam.
Niet alleen voor een dagtrip, maar
ook als weekendbestemming.''
De hoop is er. ,,Mensen hebben
het nog steeds over de Tourstart
op de Erasmusbrug in 2010. Ik ga
voor een soortgelijk scenario.''
Head of Show Bakker is daarvan
overtuigd: ,,Ik kan me niet voor
stellen dat het bij kijkers niet blijft
hangen dat dit songfestival in
Rotterdam plaatsvindt.''
len Rotterdam nu in volle omvang
laten zien, zodat mensen de stad
later in het echt kunnen ontdek
ken.''
Dat gebeurt onder meer met
de campagne Rotterdam
#SWINGALONG. In een clip zien
we dansers in onder meer circu
laire broedplaats BlueCity in voor
malig zwembad Tropicana aan de
Maasboulevard, op de Luchtsingel
en op een Spido-boot. Fans
kunnen hun dansje
nadoen en posten op
sociale media. De
meest swingende
inzendingen wor
den tijdens het
songfestival gepro
jecteerd op het
World Port Center.
„Normaal zou de stad in
die week vol zijn met dansende
mensen uit allerlei culturen en
met verschillende nationaliteiten.
Dat willen wij nu online realise
ren. We laten zien dat Rotterdam
nooit stilstaat, ook niet in deze
tijd.''
- Gerben Bakker,
Head of Show ESF
In de lounges op Schiphol, en
vanaf juni op continentale KLM-
vluchten, is de film Rotterdam For
Real te zien. Die was al onderdeel
van het bidbook, het projectvoor
stel. ,,Daarin willen we vertellen
hoe je Rotterdam ervaart als je op
een vrije dag erdoorheen loopt'',
zegt regisseur Rien Bexkens.
Aan de film zijn nieuwe beelden
toegevoegd. ,,Die laten zien dat
Rotterdam in coronatijd nog
steeds een toffe stad is waar je je
niet hoeft te vervelen.''
Economische impuls
Als projectorganisatie Host City
Rotterdam vormt de gemeente
samen met de European Broad
casting Union (EBU) en de NPO,
NOS en AvroTros de organisatie
van het evenement. Dat kostte
Rotterdam aanvankelijk 15,5 mil
joen euro. Door het uitstel komt
daar maximaal 6,7 miljoen
euro bovenop.
Rotterdam Partners
directeur Wilbert Lek
is ervan overtuigd dat
het de investering
waard is. Want al
blijft het nu stil in de
stad, op de langere ter
mijn verwacht hij een
stevige groei van de bezoe
kersaantallen. Hoewel vergelijken
vanwege de coronasituatie lastig
is, wijst hij naar Stockholm en
Lissabon, die in 2016 en 2018 gast
stad waren.
Dat leverde die steden op de
lange termijn meer op dan het
kostte. ,,Stockholm had een eco
nomische impuls van 30 miljoen
GO VRIJDAG 7 MEI 2021
TEKST SUZANNE EIJGENRAAM
Visitekaartje: '200miljoen
ki kers zien onze stad'
l».
!S!s2!
lïjrjffïjH
5 ft la®»*
ijr
m'S
Dansers ^65
op de Lucht-
singel, een
voormalig
spoorviaduct in
Rotterdam-
;~Noörd.
w
