II
Nike kortte eerst nog atletes rond zwangerschap, maar komt nu met ode
21
Nike eert in een
nieuwe reclame
alle sportende
moeders. Mooi,
maar ook pijnlijk,
omdat het merk tot
voor kort zwangere
atletes financieel liet
vallen. Moeders en
Tokio-gangers
Lobke Berkhout en
Sanne Keizer zien de
tijden veranderen.
„Ik denk datje dit moet zien", schrijft
zesvoudig olympisch kampioene
Allyson Felix op Twitter, waar ze de
ode van Nike deelt. „Het herinnert
moeders dat ze atleten zijn. Het viert
moeders. Het spreekt de waarheid.
Het is krachtig. Het is briljante mar
keting. Ik sta achter elke woord."
Tot zover de lofzang van een van
de meest geprezen Amerikaanse atle
tes. Felix, inmiddels 35 jaar en nog al
tijd actief, was tijdens haar meest
succesvolle jaren een van de bestbe-
taalde boegbeelden van Nike. Tot ze
vlak na haar bevalling te horen kreeg
dat haar sponsorinkomsten met 70
procent zouden worden terugge
bracht. De topsprinter sprak zich
daar in 2019 fel tegen uit, beëindigde
de samenwerking met Nike en ging
de barricaden op.
Nike bleek volgens haar een ijs
koud bedrijf dat haar sporters geen
moederschapsverlof toekende en
atleet-moeders structureel minder
betaalde. Felix had succes: Nike paste
de voorwaarden in contracten met
vrouwelijke sporters aan. Andere
merken zoals Brooke volgden.
Felix noemde het haar grootste
overwinning ooit, maar zegt na de
onlangs verschenen Nike-reclame:
,,Deze advertentie is mooi en doet
pijn. Mijn ervaring en die van vele
anderen dwong Nike om atletes te
Ik geloof niet
dat het in 2013
gangbaar was
om topsporter
en moeder te
zijn. Misschien
was het zelfs
een beetje een
taboe
Contractbreuk
Huisje-boompje-beestje
In 2013 stopte Keizer. Het was tijd
voor huisje-boompje-beestje. ,,En
dan is het sowieso einde topsportcar
rière. Dacht ik. Ik geloof niet dat het
iets gangbaars was om als moeder
topsport te bedrijven. Mis
schien zelfs een beetje een ta
boe. Ik stond er in elk geval
niet bij stil dat combineren
van topsport en het moeder
schap een optie was."
Maar na het op de wereld zet
ten van tweeling Puk en Kees
begon het weer te kriebe
len, in 2016. Met succes
maakte Keizer haar ren
tree. Met Madelein
Meppelink bereidt ze
zich nu voor op de
Olympische Spelen
in Tokio. „En de
verhalen groeien nu.
Ik denk dat er in de
toekomst steeds meer
topsportende moeders
te zien zijn. Het blijft
pittig, met veel lange
en verre trips, maar ik wil een inspi
ratie zijn voor mijn kinderen, hen
meegeven dat het belangrijk is dat je
je hart volgt."
De laatste jaren zijn er steeds meer
voorbeelden van moeders in de top
sport. Tennissters Kim Clijsters en
Serena Williams, sprintkoninginnen
Felix en Shelly-Ann Fraser-Pryce en
in eigen land handbalster Estavana
Polman. Zij inspireren, weet Lobke
Berkhout (40).
Nederlands succesvolste zeilster
met twee olympische medailles en
vijf wereldtitels ging in 2012 met zeil-
pensioen en kreeg een dochter. Met
Belle, inmiddels 7 jaar, keek ze in
2018 in Den Haag naar het EK beach-
volleybal, waar ze Keizer met haar
tweeling op het podium de Euro
pese titel zag vieren. „Fuck,
dacht ik. Dat is echt een mooie
inspiratie om aan je kind mee
te geven", zegt Berkhout. Na
een telefoontje van Afro-
dite Zegers pakte ze de
topsport weer op. Afge
lopen weekend zeilden
zij naar zilver op het
WK, dromend van
goud op weg naar de
Spelen in Tokio.
Berkhout noemt de
stap van Nike en de
andere merken, ge
forceerd door Felix,
'heel mooi en baan
brekend'. Tegelijker
tijd is ze realistisch.
„Toen ik in 2018 weer
in gesprek ging met de
bond werden er wel
vragen gesteld: hoe zie
je het voor je, je bent
toch ver van huis.wat
gebeurt er als je dochter
steunen rond hun moederschap,
maar als ik naar deze reclame kijk, zie
ik niets terug van die strijd die nodig
was om op dit punt te komen."
Beachvolleybalster Sanne Keizer
(36) noemt het een veelzeggende re
clame met een mooie boodschap. Ze
vindt het moeilijk over de voorge
schiedenis te oordelen. ,,Het kan dat
Nike heeft gedacht: als je moeder
wordt, stopt het topsportleven. Dat is
heel kort door de bocht, maar dat is
de kennis die ik vroeger ook had."
zaterdag 20 maart 2021
'Moeders kunnen nog altijd
de beste van de wereld zijn'
Pim Bijl
Rotterdam
Zeilster Lobke Berk
hout en beachvolley-
balster Sanne Keizer
combineren topsport
met het moederschap.
Links Berkhout met
haar dochter Belle,
rechts Keizer met
tweeling Puk en Kees.
FOTO'S INSTAGRAM
- Sanne Keizer (36)
ziek wordt? Dat neem ik ze niet kwa
lijk en vind ik ook logisch als je een
topsportovereenkomst aangaat."
Kritische vragen mogen gesteld
worden, zegt ze. „Ieder persoon is
weer anders, en bij de een zal de
combinatie wel werken en bij de an
der niet. Ik snap ook: er gaat veel geld
in om, er wordt een investering ge
daan. Is het dat wel waard? Het is be
langrijk dat er van beide kanten heel
eerlijk en kritisch naar wordt geke
ken. Maar door de succesvolle verha
len denk ik wel dat de mogelijkheden
voor meer partijen duidelijk wor
den", geeft Berkhout aan.
Dat denkt ook Keizer. Toch zou een
zwangerschap voor haar contract
breuk blijken. En dat begrijpt ze. ,,In
mijn sponsorovereenkomst past niet
een periode van negen maanden
geen topsport bedrijven en niet in de
publiciteit staan. Wij hebben een
olympische droom. Maar het gaat óók
om de omstandigheden. Als een
vrouw per ongeluk zwanger raakt, is
het meteen weer een heel ander ver
haal."
Na de controverse van twee jaar ge
leden zet Nike de sportende moeders
nu in het zonnetje. Felix hoopt dat
het bedrijf de daad ook bij het woord
voegt. Berkhout bekijkt het van de
positieve kant. ,,Ik denk dat dit soort
stappen echt iets is van de afgelopen
jaren. Van origine was je een jonge
atlete en stopte je op het moment dat
je andere dingen ging doen. Maar in
middels hebben meerdere atleten
wereldwijd bewezen dat moeders het
beste uit zichzelf kunnen halen. Ster
ker nog, moeders kunnen nog altijd
de beste van de wereld zijn."
Allyson Felix.
De ode van
Nike. VIDEOSTILL NIKE
