&ZONEN
Dit najaar in het theater!
BOCCALE
k. A
u
birra
18 ECONOMIE
Het voordeel
van PZC
(fORETTi
We gaan aan het Italiaanse bier. Bierconcern Heineken lanceert
vandaag groots Birra Moretti in Nederland. De brouwer wil daarmee de
krimpende pilsmarkt weer laten groeien.
Fris, zacht en 'het plakt
een klein beetje aan de
tong'. Het Italiaanse
Birra Moretti, dat
vanaf vandaag bij de Ne
derlandse supers en slij
ters ligt, is voor bierliefhebbers wat
een goede pasta carbonara voor gas
tronomen is. Als het aan bierconcern
Heineken ligt, gaan we dit jaar mas
saal aan de Moretti. De brouwer lan
ceert de Italiaanse marktleider van
daag bij Jumbo en Albert Heijn. „Ne
derlanders associëren Italië met 'lek
ker'', zegt Fleur Jansen, directeur re
tail bij Heineken. Italiaans bier refe
reert aan Italiaans eten, dat is toch de
tweede keuken in Nederland.'' En dat
scheelt weer in de marketing, alhoe
wel Heineken daarmee fors uitpakt.
,,Dit wordt de grootste introductie
sinds Heineken 0.0. We zijn in 2021
meer dan de helft van het jaar zicht
baar op tv, print en online.''
Voordat corona de verkopen in de
horeca torpedeerde, krabbelde de
Nederlandse bierconsumptie beetje
bij beetje op door de populariteit van
speciaalbier. Maar dat verhult slechts
dat in Nederland steeds minder pils
wordt gedronken. Dat wil Heineken
met Moretti veranderen. ,,In drie jaar
tijd willen we in de top vijf van meest
verkochte pils zitten.''
Trendbreuk
Dat is een trendbreuk. De afgelopen
jaren zetten brouwers als Heineken
vooral in op speciaalbier. ,,Maar
70 procent van de Nederlandse bier
markt is nog altijd pils'', zegt Jansen.
,,Naast ons eigen Heinekenpils zit
daar nog geen echt kwalitatief alter
natief bij. Die markt zie je in heel Eu
ropa groeien, behalve in ons land.''
Heineken heeft, naast het huismerk
VANAF
VEILIG
THEATER
RESERVEER NU ALS EERSTE DE MOOISTE PLAATSEN
Omdat je het verdient!
EEK KONINKLIJKE MUSICAL
Bestel nu op pzc.nl/DIANAENZONEN
Diana Zonen, een koninklijke musical over een
moeder die vecht voor het geluk van haar kinderen.
Rivaliteit, schuld en romantiek, nergens zo meeslepend
verteld als live in het theater.
een trits 'wereldmerken' op stal,
waarvan het Nederlandse Amstel er
eentje is. De afgelopen jaren lan
ceerde de brouwer er al een
aantal groots in ons land, onder meer
het van oorsprong Franse tequila-
biertje Desperados en het Belgische
gildebier Affligem.
Dat gebeurde altijd vanuit de ho
reca, stap voor stap. Zo werd Affligem
in een periode van jaren voorzichtig
naar de massa gebracht, onder meer
met een exclusief genootschap
met bekende Nederlanders. Despera
dos werd eerst gepresenteerd als fes
tivalbiertje voordat het in de regu
liere horeca en uiteindelijk de super
markten terecht kwam.
Bij Birra Moretti gaat het - noodge
dwongen - anders. ,,We bouwen nor
maal eerst in de horeca aan zo'n
merk, zodat de consument het leert
kennen'', zegt Jansen. ,,De
winkels volgen dan. Maar dat gaat
met covid nu even niet.'' Retailers re
ageerden volgens haar enthousiast
toen bleek dat zij de kar mochten
gaan trekken. ,,Dat Italiaanse sprak de
retail heel erg aan, vooral in combi
natie met Italiaans eten'', zegt Jan
sen. „Retailers zien ook dat hier veel
potentie in zit. Die merken ook dat
pils het moeilijk heeft. In corona-
tijd is dat echt veranderd. Die ver
andering is blijvend. We zullen
straks als cafés en restaurants
open mogen weer een groot aan
deel horeca zien. Maar de omslag
naar thuisconsumptie is wel per
manent.''
De introductie tekent ook een I
omslag bij Heineken Nederland,
dat tot 2020 zo'n dertig verschil
lende biermerken in de lucht
hield. Dat is nu terugge
bracht naar een elftal,
waarvan Birra Moretti er
eentje wordt. Daardoor
kan het concern veel ge-
IL NDOVO
ÉARRIVATO
We bouwen
normaal eerst
in de horeca
aan zo'n merk,
zodat de
consument
het leert
kennen
richter inzetten op marketing en re
clame. Jansen is niet bang dat de Itali
anen straks marktaandeel afsnoepen
van andere pilsen - die van het eigen
concern voorop. „Dat risico is er al
tijd. Maar met Birra Moretti spreken
we een nieuw segment aan. De totale
pilscategorie krijgt hierdoor een
boost. We hebben met Heineken 0.0
ook nieuwe consumenten getrok
ken."
Duurzaam
Ondanks de Italiaanse wortels
wordt Moretti, dat al sinds 1996
in handen is van Hei
neken, niet gebrou
wen in het thuisland,
maar bij dochter Al-
ken-Maes in België.
„En we gaan snel star
ten met de productie
in onze brouwerij in
Zoeterwoude", aldus
Jansen. „Het is
niet duurzaam om al
dat bier uit Italië naar Neder
land te halen."
Heineken houdt het voorals
nog bij één variant. Opvallend
genoeg komt er alleen voor de
horeca meteen een alcoholvrije
versie beschikbaar, terwijl de
brouwer juist onlangs bekend
maakte voor alle biermerken al
tijd en overal een 0.0-kloon be
schikbaar te willen hebben.
,,Die zal ook komen, maar we
concentreren ons nu eerst op
deze introductie.''
Als Moretti over drie jaar een
succes blijkt, liggen meer vari
anten van het merk - dat onder
meer ook radlers en bockbieren
biedt - op de plank, net als nu
gebeurt met Desperados en
Affligem. En voor het eerst
verschijnt het nieuwe bier
meteen in een krat.
dinsdag 9 maart 2021
Heineken wil Nederland aan
Italiaans biertje krijgen
Herman Stil
Amsterdam
VOLGENS DE REGELS NAAR HET
DIANA
Pils heeft nog
steeds een aan
deel van 70 pro
cent op de Ne
derlandse bier
markt.
- Fleur Jansen,
directeur retail
