II
Het wonder van Wopke
9
MILJOENEN VOOR CAMPAGNE
Het fysieke
contact
ontbreekt,
dus dan zul
je het op een
andere manier
moeten doen
strijd niet af. Verschil met andere
jaren is wel het coronaregime.
Flyeren is er niet bij, billboards
hebben minder bereik: de mensen
moeten thuis bereikt worden.
Veelal via hun schermpjes (tele
foon, tablet, laptop), of via de
krant of de televisie.
Het 'fysieke contact' ontbreekt,
zegt CDA-campagneleider
Raymond Knops. ,,Dus dan zul
je het op een andere manier moe
ten doen.''
Debatten
Geen wonder dat de PvdA hard
maar vergeefs vocht om voor lijst
trekker Lilianne Ploumen een
plekje af te dwingen in het RTL-
debat van aanstaande zondag. Dat
is het eerste grote tv-moment.
Omdat de zender traditioneel
een 'premiersdebat' wil van maxi
maal zes deelnemers, moest weer
gekozen worden. Op basis van 'van
het huidige aantal Kamerzetels en
het aantal zetels waarop de par
tijen nu in de peilingen staan', al
dus RTL. Zo kregen Mark Rutte
(VVD), Geert Wilders (PVV),
Wopke Hoekstra (CDA), Sigrid
Kaag (D66), Lilian Marijnissen
(SP)en Jesse Klaver (GroenLinks)
een uitnodiging. Nipte afvaller:
Lilianne Ploumen.
Nu volgt er nog wel een debat bij
EenVandaag (weer met zes), een
Radio i-debat en een slotdebat bij
de NOS (met fors meer), maar het
is dringen. Partijen zetten daarom
fors in op online activiteiten en -
straks - reclamespotjes.
De oorlogskassen van de partijen
spelen daarin een cruciale rol. De
SP, VVD, en D66 zijn blijkens hun
financiële verantwoordingen
doorgaans de rijkere partijen. Zij
krijgen naast subsidie ook flinke
bedragen binnen via afdrachten
en donaties.
Voor de PVV is het wederom
schrapen: omdat de partij geen
leden heeft, loopt zij alleen al
miljoenen aan subsidie mis. In
2019 gaven VVD en D66 volgens
onderzoeksbureau Nielsen bij
voorbeeld alleen al ieder 1 miljoen
euro uit.
In de aanloop naar de Provinci
ale Statenverkiezingen koos elke
partij zo haar eigen kanalen. De
VVD bracht haar boodschap aan
de man in reclameblokken bij
familiezenders als NPO en RTL,
maar mikte ook op Ziggo Sport.
Forum gokte eveneens op de grote
zenders, maar koos bijvoorbeeld
ook Discovery Channel.
Wie publicitair wil scoren heeft
ook geluk nodig. Het in 2019 wat
armere CDA maakte bijvoorbeeld
een tv-spotje waarin leider
Sybrand Buma mensen 'een heel
goedemorgen' wenste. Veel geld
om die op de piekuren uit te zen
den was er niet, maar het filmpje
werd zo koddig gevonden dat het
in alle talkshows met spot werd
vertoond. Bij het CDA waren ze
daar niet rouwig om: als er maar
over je gepraat wordt, was de
gedachte.
Advertenties
Wie aan het einde van de rit het
meeste bereik heeft gehad, hoe
en tegen welke prijs, moeten we
afwachten. Maar eerste metingen
van het aantal gekochte Facebook-
advertenties laten al wel een voor
zichtige trend zien.
Zo is vooral het CDA sinds no
vember actief op Facebook, blijkt
uit cijfers van het platform zelf. De
partij gaf al meer dan 150.000 euro
uit, waarvan maar liefst een derde
in de afgelopen week. VVD en D66
volgen op ruime afstand met iets
meer dan 50.000 euro, maar die
uitgaven zijn wel verspreid over de
vier laatste maanden dus.
Forum voor Democratie, nor
maal een partij die online heel
actief is, blijft nu nog wat achter
qua uitgaven bij het CDA. Wel
is het bereik groot. Speeches van
leider Thierry Baudet en Kamerlid
Wybren van Haga hadden een
groot bereik, maar daar werd per
filmpje ook zo'n 2500 euro voor
betaald om het bij veel mensen
onder de aandacht te brengen.
Zaligmakend is veel adverteren
overigens niet. Garanties gelden
tot de deur, erkent CDA-campag-
neleider Raymond Knops. ,,Geld
betekent meer zichtbaarheid.
Het is niet zo dat als Ajax alleen
maar goeie spelers koopt dat ze
dan automatisch kampioen wor
den. Daar is meer voor nodig
dan dat."
Het CDA is er alles aan gelegen
om er een tweestrijd van te ma
ken. Maar dat valt niet mee. Pre
mier en VVD-leider Mark Rutte
lijkt te worden beloond in de pei
lingen voor wat goed gaat in de
coronacrisis, maar wordt nog nau
welijks afgestraft voor de fouten.
In een paginagrote advertentie
zaterdag toonde de partij een brief
van Rutte, met een grote foto van
hem. Het logo van de partij er
klein bij. Het leek vooral kies-
voor-de-staatsman-Rutte uit te
stralen.
Vooralsnog leidt de VVD ook
soeverein in de peilingen, wat ver
klaart waarom de partij niet nu al
met spotjes en advertenties al haar
brandstof verbrandt.
Lijsttrekker Mark Rutte is de
eerste om te erkennen dat er nog
heel wat kan gebeuren, de ko
mende weken. Het aantal zwe
vende kiezers werd in 2017 bij
voorbeeld tot wel 70 procent inge
schat. En zoals Rutte het zegt: ,,Als
het gaat om ons aantal zetels op 18
maart, dan hebben we met de
VVD nu nog echt helemaal niks.
Nul zetels. Het woord is aan de
kiezer."
DONATIES
Het CDA was lang in de rouw
omdat de gedroomde kandidaat
Wopke Hoekstra zich voor de
zomer van 2020 had terugge
trokken als lijsttrekker. Het
rouwproces werd versterkt door
een weinig vertrouwenwekkende
interne verkiezingscampagne
met computerflaters. Potentiële
donateurs bleven op hun geld
zitten. Maar eind vorig jaar, in
het zicht van het CDA-congres,
bedankte Hugo de Jonge voor
het lijsttrekkerschap en voelde
Hoekstra zich opeens wel
donderdag 25 februari 2021
- Raymond Knops,
campagneleider CDA
Premier Rutte in gesprek
met studenten. foto anp
„Financiën is in het geheel
geen probleem", ronkt een
christendemocraat zielstevre
den over de campagnekas.
Waar CDA-gezichten eerder
op onweer stonden, is men nu
gelukkig met de nieuwe lijst
trekker Wopke Hoekstra.
Jan Hoedeman
Den Haag
Diens voorganger Hugo de
Jonge wekte in financieel op
zicht bijzonder weinig enthousi
asme in het bedrijfsleven. Dat de
zorgminister een keer per jaar
een interview gaf over de ver
schrikkingen van de marktwer
king hielp daarbij niet: dan moet
je wel een knalgroen CDA-hart
hebben om te doneren. Meer
dan '6, 7 ton' kwam er niet los,
zegt een ingewijde.
geroepen. „Over de hoogte van
het bedrag ga ik niets zeggen'',
stelt campagneleider Raymond
Knops. Maar klopt het dat er nu
meer binnenkomt? ,,Ik hoor dat
sommige mensen makkelijker
middelen geven voor de ene
lijsttrekker dan voor de andere.
Het is onmiskenbaar dat wij wel
de wind in de rug hebben nu.''
Knops zegt dat het CDA het 'al
lemaal netjes gaat verantwoor
den, maar we hebben geen
reden tot klagen'. Dat is een un
derstatement, als we een insider
moeten geloven die een blik
wierp in de CDA-campagnekas:
„Enkele miljoenen zijn er binnen
gekomen met de komst van
Hoekstra als lijsttrekker'', zegt
deze. ,,Alles volgens de regels,
met halve tonnen tegelijk.''
De CDA-bussinessclub werft nu
ook meer leden. Tafelen met de
minister van Financiën zit er in
tijden van corona niet in. ,,Maar
we zoomen wel. Daar is niet ook
Mona Keijzer bij", zegt een be
trokkene. ,,De leden kunnen via
het bestuur contact leggen met
CDA-Kamerleden die een porte
feuille hebben. Daar kunnen ze
over en weer profijt van heb
ben.'' Tegelijkertijd zijn de dona
ties vanuit het bedrijfsleven ook
een investering in de toekomst,
analyseert een ingewijde. ,,Als
Rutte straks stopt, wordt Hoek
stra de nieuwe premier.''
Wopke Hoekstra in een campagnefilmpje op de schaats,
deze keer buiten. Hoekstra kreeg eerder kritiek toen hij
in Thialf een rondje reed met Sven Kramer, wat in strijd was
met coronaregels. fotos cda
