©NDERNEMER
PODCAST MAKEN?
De belangrijkste vader
landse ondernemers
Marktvreemde
merkactivaties
'Geen gebruik meer
willen maken van
fossiele brandstoffen'
deondernemer.nl
af
'Als je in deze tijd bouwt, dan is duurzaamheid voor mij de standaard'
De rol van de makelaar verandert door het steeds groter wordende belang van duur
zaamheid. Paul Fermont van Faasse en Fermont kan erover meepraten. Het hagelnieuwe
kantoor van het Zeeuwse makelaarsbedrijf in Middelburg is dan ook volledig groen.
Duurzaamheid brengt mooie
uitdagingen met zich mee.
De Zeeuwse makelaar Paul
Fermont kent ze uit de
praktijk van diverse bouwprojecten en
ook van het energieverbruik in de eigen
onderneming. „Duurzaamheid speelt
voor nieuwbouw een grote rol. De regel
geving is daarop ingericht en dat is goed
te zien in onze recente projecten in
Middelburg en ook in oudere projecten
in Goes. Als het gaat om bestaande
woningen, dan zijn de nutskosten en
onderhoudsinstallaties van belang.
Hoe lager die kosten, hoe meer profijt
een koper kan hebben. Lagere kosten
brengen hogere prijzen. Het is wel van
belang dat de duurzaamheidsmaatrege
len esthetisch netjes verwerkt worden.
Daar kijk je immers tegenaan." De ont
wikkeling op het gebied van acceptatie
rond duurzaamheid is er eentje om
vrolijk van te worden. Fermont geeft
aan dat het zo'n twintig jaar geleden
vele malen lastiger was een project te
verkopen als het hoofdthema 'duur
zaamheid' was. ,,We hebben een project
in Goes gehad dat we eerst met dit thema
op de markt brachten. Van de twaalf
woningen verkochten wij er slechts één.
Exact hetzelfde product, maar dan met
een andere marktbenadering als regulier
project verkocht wél. Dat is nu echt
anders." Geheel in de trend van duur
zame ontwikkeling heeft Faasse en
Fermont recent een energiezuinig filiaal
in Middelburg gebouwd. ,,Als je in deze
tijd nieuw bouwt, dan is duurzaamheid
voor mij de standaard. Wij hebben het
pand voor onszelf gebouwd en andere
delen van het pand verhuren we aan
derden. Het is voor die derden dan erg
gunstig als bijvoorbeeld de nutskosten
zeer laag zijn. Dat scheelt in de kosten
per medewerker en in je huisvestings-
lasten. Hierdoor heeft de huurder meer
ruimte voor andere investeringen of
gewoonweg meer winst. Daarnaast
moeten wij met z'n allen gewoon geen
gebruik meer willen maken van fossiele
brandstoffen als dat niet nodig is."
Hart voor de regio
Het is precies de reden waarom de
makelaar heeft gekozen voor DELTA
als energieleverancier. Fermont geeft
aan te geloven in regionale verbonden
heid, zeker in Zeeland. Heeft hij de
mogelijkheid om de groene stroom uit
eigen werkgebied te halen, dan zal hij
dat niet nalaten. ,,Als rasechte Zeeuw,
die in verschillende streken van Zeeland
heeft gewoond, heb ik niet eens aan een
andere leverancier gedacht. Ik vind dat
DELTA innovatief bezig is, met hart
voor de regio."
www.deradiofabriek.nl
De lijst van merken die hun
eigen fancollectie als mode
op de markt brengen, groeit
als kool. Het lijkt inmiddels
niet langer een hype te zijn,
maar het 'nieuwe normaal' te
worden in de fashion en food
industrie. De veelal als echte
'musthaves' gepresenteerde
uitbreiding van de garderobe
is op zijn minst opvallend te
noemen. Maar levert het ook
nieuwe klanten op?
Bij Zeeman denken ze van wel.
Na succesvolle marketingstunts
op de fashionweek, een betaal
bare bruidsjurk, blijven ze de
Nederlandse consument verras
sen. Vorig jaar met eigen sneakers,
een goedkope en dure variant,
om duidelijk te maken dat een
mooie sneaker echt niet duur
hoeft te zijn. Ook tijdens de
coronacrisis bleef Zeeman door
gaan; een vegan-tassenlijn, mond
kapjes een eigen parfumlijn met
LUCHT. Last but not least kreeg
de oma-onderbroek een sexy
update. Zeeman trekt de aandacht
met haar marketingcampagnes,
maar levert het dan ook echt
nieuwe klanten op? Als ik in
de winkelstraat loop heb ik het
gevoel van niet, dus ik vraag me
af wat de gedachte is achter deze
aanpak.
Focus
Het lijkt erop dat dit Zeeman
virus is overgeslagen op andere
merken. ANWB kwam dit jaar
met haar eigen badslippers en
ook supermarktketen Lidl bracht
zelf merksneakers op de markt.
Schoenmaker blijf bij je leest zou
ik zeggen en focus je als merk
gewoon op waar je goed in bent,
in het geval van Lidl kwalitatief
goed en lekker eten verkopen.
De ANWB moet vooral automobi
listen met pech blijven helpen.
Helaas zijn zij niet de enige
merken, ook de fastfoodketens
lijken besmet te zijn. Waar eerder
McDonalds al een eigen kleding
lijn introduceerde die volledig
flopte doen ze dit jaar een nieuwe
poging met de introductie van de
'Nuggets collection'. Dit keer niet
te koop, maar alleen te winnen in
de McDonald's app. Ook good old
FEBO deed een aantal jaar terug
vrolijk mee met haar 'haute fri-
ture' lijn waar producten als 'de
bakhanddoek' en 'FEBOxershort
als warme hamburgerbroodjes
over de toonbank vlogen.
Merkactivaties
Het lijkt een trend te zijn die
niet meer overgaat en merken
zijn volledig doorgeslagen met
marktvreemde merkactivaties om
de steeds minder loyale klanten
aan zich te willen binden. Het
wachten is op het volgende pro
duct dat hip wordt. Wat denken
jullie van 'De McSnuggy' of de
"Whoppersloffen', lekker voor
thuis op de bank. Een ding is
zeker: #ikdoenietmeermee.
PZ
volg ons op nffloo1
S>-' 'J->
Paul Fermont ziet rol
makelaar veranderen
Dit artikel kwam tot stand i.s.m.
DELTA Energie.
Voor meer informatie: deltaenergie.nl/
Workshop
Wat is de impact van een podcast?
Hoe vertel je - letterlijk - op een goede
manier het verhaal? En welke kansen
biedt dit voor je communicatiestrategie?
Met deze vragen ga jij aan
de slag in De Radiofabriek
tijdens de workshop
zakelijk podcast maken!
Thijs van Dijk werkte voor bureaus
als Universal Media, Starcom, phd,
Artefact en Mediamonks en is als
marcom-strateeg lid van onze Raad
van Advies.
Wie zijn de belangrijkste ondernemers
uit de Nederlandse geschiedenis?
Dat lees je in De Ondernemerscanon,
een overzicht van alle Nederlandse
topondernemers van 1750 tot nu.
Jacobs Douwe Egberts (links) en Lex Hoefsloot (rechts)
„Prachtig, dat mooie overzicht van de geschiedenis
van Nederland in de canon, maar waar zijn de
ondernemers? Er komt niet één ondernemer
in voor, terwijl onze welvaart is gebouwd op
ondernemerschap," stelt Gerard van den Broek,
directeur van De Ondernemer. „Dankzij het lef
van ondernemers hebben mensen een baan en
een inkomen. Dan heb ik het niet alleen over
mensen die bij een mkb-bedrijf werken, ook tal
van corporates zijn ontstaan doordat iemand
zich ooit bij de Kamer van Koophandel heeft
ingeschreven." Zo is bij De Ondernemer het
initiatief voor De Ondernemerscanon van Nederland
ontstaan en die is nu te bekijken op de website.
Van Jacobs Douwe Egberts tussen 1755 en 1806
tot Lex Hoefsloot van Lightyear sinds 1992.
Scan de
QR-code en
bekijk De
Ondernemers
canon op
deondernemer.nl
THIJS VAN DIJK
OVER MARKETING
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
