ECONOMIE 15
Ook nu ik een
andere maat heb,
past Miss Etam mij
als gegoten
2.45
L"Hïfc f
den dat niet alleen in de winkels, maar
ook op het hoofdkantoor in Diemen
chaos heerst. „Directeuren zijn opge
stapt of zijn niet meer welkom. Je
merkt dat mensen bang zijn voor Mar-
tijn Rozenboom. Niemand durft
openlijk kritiek te spuien. Helaas heb
ben we Rozenboom nog niet kunnen
betrappen op een doorwrocht beleids
plan. Er wordt totaal geen richting ge
geven aan het bedrijf. Het lijkt er we
derom op dat hij wil verdienen op de
voorraden die worden verkocht en dat
hij daarna Miss Etam aan haar lot over
laat. Nog even en de boel dondert he
lemaal in elkaar. Ontzettend triest,
want Miss Etam is een icoon in de Ne
derlandse winkelstraat. De keten
wordt helemaal uitgekleed'', aldus een
anonieme medewerker.
De 49-jarige zelfverklaarde bedrij
vendokter Rozenboom verkocht een
paar weken geleden twee van de vier
winkelformules (Expresso en Claudia
Strater) aan de Van Uffelen Groep. Di
recteur Pieter Cox daarvan laat weten
dat hij niet van plan is ook Miss Etam
en Steps over te nemen. ,,Nee, met
name Miss Etam is een te grote kluif
voor ons. Daarnaast passen de collec
ties van Strater en Expresso beter bij
ons dan de kleding van Miss Etam en
Steps.'' Het gaat Cox aan het hart wat
er momenteel gebeurt met de winkel
keten met het paarswitte logo. „Triest,
het is sowieso een moeilijke tijd voor
kledingwinkels. Zeker na
een overname van een
failliete boedel. Toch hoop
je dat er alles aan wordt ge
daan om een deel overeind
te houden."
Cox zet erop in om zeker
dertig winkels van Claudia
Strater (35 vestigingen) en
Expresso (30 vestigingen) open te
houden. ,,Helaas zijn twee Claudia
Strater-vestigingen in Amsterdam en
Breda gesloten. We kwamen er niet
uit met de verhuurders. Want we wil
len graag verder, maar dan zal de huur
overal omlaag moeten. Anders is het
niet vol te houden.'' Volgens Cox han-
gen de nieuwe collecties over een paar
weken in de rekken. ,,Dat had tijd no
dig, maar we hebben inmiddels alles
onder controle.''
Of Rozenboom die controle kan te
rugpakken, valt te bezien. Tientallen
winkels zijn al dicht doordat hij er niet
uit kwam met de huurbazen. Want
ook NXT Fashion eist dat de huur om
laag gaat gezien de terugloop van de
omzet door de coronacrisis. Als ze niet
tot een akkoord komen, gaat in steeds
meer winkelstraten het licht uit bij
Miss Etam.
FAILLIET
Verdwenen
winkels
Therese Buys (70) uit Wijchen is
fan van het eerste uur. ,,Mijn hele
garderobe komt uit die winkel, dus
Miss Etam mag helemaal niet ver
dwijnen. De pasvorm van hun kle
ding is voor mij ideaal, hun maatta-
bellen zijn top. Ik had eerst maat
XXL, maar ben door ziekte
veel afgevallen en heb nu
maat L. Ook nu ik een an
dere maat heb, past Miss
Etam mij als gegoten. Het
zou een ramp zijn als die
winkel wegvalt."
Buys is niet de enige fan,
de Facebookpagina van
Miss Etam telt ruim
240.000 leden. Die vrou
wen zijn, gezien de reac
ties, begaan met het lot
van de modeketen. „Hier
kun je goed terecht voor
kleding in grotere maten.
Als Miss Etam het niet
redt, zijn er bijna geen fy
sieke winkelketens meer die mode
met een maatje meer verkopen'', al
dus een van de leden in een reactie
op de huidige chaos.
Sjaaltjes
Therese Buys laat foto's zien van
haar Etam-outfits. ,,Ik hou van
combineren, vooral de kleuren
groen en rood staan me goed. En bij
Miss Etam heb je ook veel bijpas
sende sjaaltjes. Ik ben dol op sjaal
tjes. Laatst heb ik er nog eentje zo
van een paspop afgetrokken. Die
moest ik per se hebben'', lacht de
Wijchense. Ze hoopt het 100-jarige
jubileum over drie jaar te kunnen
meemaken. ,,Deze winkel heeft
veel vaste klanten, er is toch wel
één investeerder die dat ook ziet?''
Miss Etam beleefde vaker roerige
tijden. De onderneming komt uit
Duitsland en heet voluit Etablisse
ment Mayer. De keten met de naam
Etam opent in 1923 de eerste winkel
in Amsterdam en is gespecialiseerd
in de verkoop van kousen. Aan het
hoofd staat Julius Korijn. De familie
heeft een Joodse achtergrond en al
leen de zoon van Julius, Ed Korijn,
overleeft de Tweede Wereldoorlog.
Hij heeft na deze oorlog nog één fi
liaal over, in Den Haag. Het bedrijf
wordt weer opgebouwd en in 1970
wordt de naam Miss voor Etam ge
zet om een jonger publiek aan te
spreken.
De kredietcrisis in combinatie
met de opkomst van online shop-
pen en prijsvechters als Primark en
H&M, wordt Miss Etam in 2015 fa
taal. De keten gaat failliet. Van de
140 winkels sloten 80 filialen defi
nitief de deuren en een groot aantal
medewerkers kwam op straat te
staan. R&S Retail Group, later gefu
seerd met de Belgische branchege
noot FNG Group, kwam uiteinde
lijk met een reddingsplan. De afge
lopen jaren werden weer tientallen
nieuwe zaken geopend. Afgelopen
zomer ging het echter faliekant mis
met FNG en de toekomst ziet er na
de overname door NXT Fashion
nog steeds onzeker uit.
Retailexpert Paul Moers heeft
een hard hoofd in de toekomst van
de bijna 100-jarige. ,,Het gaat lastig
1
worden, terwijl de formule op zich
potentie heeft. Miss Etam richt zich
op vrouwen vanaf een jaar of 40, en
dat is een heel interessante en grote
doelgroep. Alleen, die vrouwen
willen zich over het algemeen jon
ger voelen en zich dus ook zo kle
den. Dan kom je bij Miss Etam van
een koude kermis thuis, want mijn
hemel wat verkopen ze daar toch
suffe spullen.''
Volgens Moers is het ook zaak dat
het interieur van de winkels een
opfrisbeurt krijgt. ,,Als je daar voor
bijloopt, heb je toch niet de neiging
naar binnen te gaan? Wat een
droefheid.'' Moers vindt dat Miss
Etam flink moet investeren in het
imago van de modewinkel. ,,Dat is
op dit moment natuurlijk een pro
bleem, dat begrijp ik ook wel. Maar
nogmaals, deze winkel heeft echt
potentie; en nog steeds veel vaste
klanten als ik afga op zijn Facebook-
pagina.''
zaterdag 10 oktober 2020
GO
bij Miss Etam
(UKhU.N c:« fr
nachthemden
van f.jnt pope-
lir.e Mr: g*wt. JQC.
«inr, van
11.5J0 voor...
ZWARE CHARMKU.
SE ZIJDEN HEMDEN
i'N PANTA
LONS vaa 1.05
PVA MA'S
van fijne tEsr-
nvcujc,
9- 50 voor.. 2,95
ON DER PANTALONS
ïfrfen ,n
««r*"ry
bustehouders
«fisnr.easc r~r-..
0.95 55"
PJJNF. CHAR ME USE
o.'PANTALONS p.f.
twrrfD"
*WARB CHAR MEU-
Sfc ONDERJURKEN'
«e; kant of
Een oude
advertentie
van - toen
nog - Etam.
FOTO JOODS
AMSTERDAM
De zeshonderd medewerkers van
Miss Etam dreigen via de vakbond
naar de rechter te stappen voor
hun loon.
Deze winkelketens
verdwenen uit het
straatbeeld. De lijst
is niet compleet:
Didi, dit jaar failliet,
500 medewerkers,
81 winkels. Op=Op
Voordeelshop
(2019), 1164 werk
nemers, 130 win
kels. CoolCat
(2019), 1450 werk
nemers, 80 vesti
gingen. Kijkshop
(2018), 400 werk
nemers, 70 filialen.
Charles Vögele,
(2017), 700 werk
nemers, 95 filialen.
MS Mode (2016),
660 werknemers,
130 filialen. Sca-
pino (2016), 190 fi
lialen, 2000 werk
nemers. V&D
(2015), 10.000
werknemers, 62 fi
lialen.
Modeketen
heeft vaste
schare fans
Wie is Miss Etam? Volgens stylis
ten die bij het bedrijf werkten, is
de Miss Etam-vrouw 'geïnteres
seerd in mode, maar wil ze niet
voorop lopen'. Daarnaast is ze
gehecht aan een goede service.
,,Die winkel mag helemaal niet
verdwijnen.''
Sanne Schelfaut
Wijchen
—Therese Buys (70)
