Ir r U
EUWS 11
tvm
De paradijselijkste
oorden, het
smakelijkste
voedsel, de hipste
feesten. Op
Instagram, dat
vandaag zijn tiende
verjaardag viert, lijkt
het leven altijd zonnig.
Wat heeft de immens
populaire fotodeel-
app ons gebracht?
TIEN JAAR INSTAGRAM
Toen Systrom ontdekte dat men
sen zijn app vrijwel alleen daarvoor
gebruikten, gooide hij het roer om.
Hij haalde studievriend Mike Krie-
ger erbij en bestudeerde alle popu
laire fotografie-apps, net als de soci
ale netwerken. Met name Hipsta-
matic trok hun aandacht: de app
bood allemaal coole fotofilters, al
leen geen mogelijkheid om foto's te
delen. Facebook deed wel foto's,
maar beeld stond niet centraal.
Op 6 oktober 2010 gaat Instagram
live in Apple's appstore. Op de eer
ste dag wordt Instagram meteen
25.000 maal gedownload, binnen
een week 100.000 keer. Nog voor het
einde van het jaar noteert Insta de
miljoenste gebruiker. Wat enorm
meehelpt is dat de vrijwel tegelijk
uitgekomen iPhone 4 een veel be
tere camera en beeldscherm van
Apple meekreeg.
De rest is geschiedenis: in 2012
kocht Facebook Instagram voor een
miljard dollar en daarna bleef het
hard gaan. Anno 2020 telt Instagram
telt ruim 1,1 miljard gebruikers. Er is
geen model, beroemdheid, sporter,
politicus, foodie die niet op Insta
gram te vinden is. Cristiano Ro-
naldo is met 238 miljoen volgers de
populairste Instagrammer, in Ne
derland is dat dj Martin Garrix met
ruim 17 miljoen volgers, gevolgd
door Nikkie de Jager van NikkieTu-
torials (bijna 14 miljoen volgers).
Volgens Kirsten Jassies, sociale-
media-expert en co-auteur van het
boek Instaproof dankt Instagram het
grote succes aan de eenvoud. ,,Insta
is voor de mobiel gemaakt, be
roemdheden kunnen in enkele klik
ken een foto delen en zo direct com
municeren met hun publiek.'' Met
Facebook is dat véél lastiger, zegt ze.
Wat meehelpt is dat het medium
niet zo gepolariseerd is als Twitter
en tot nu toe niet getroffen is door
schandalen als Facebook. Een foto
Q Q V
C Q V
Q V
Q V
O Q V
O Q V
Insta is
voorde
mobiel
gemaakt
delen is bovendien gemakkelijker
dan iets schrijven. ,,Over een tekst-
boodschap moet je veel meer na
denken, terwijl een foto al meteen
context geeft.'' Jassies (10.000 vol
gers) zit sinds december 2010 op In
sta en herinnert zich haar eerste In-
stagramfoto nog goed. ,,Dat was een
selfie van mij met een fikse kater.''
De meest succesvolle Neder
landse Instagrampagina is voetbal
account 433 van ex-voetballer Demy
de Zeeuw. 433 telt bijna 31 miljoen
volgers en heeft een miljard views
per week. Aanvankelijk bedoeld om
De Zeeuws kledingmerk BALR. te
promoten, post 433 nu dagelijks
voetbalfoto's en video's. Van vedet
tes als Neymar Jr. en Robert Lewan-
dowski tot die wereldactie van een
amateurvoetballer. ,,Instagram heeft
een positievere vibe dan Facebook'',
zegt De Zeeuw. ,,Op Twitter en Fa-
cebook heb je zoveel vervelende re
acties, op Instagram minder. Ze zijn
er wel, maar niet zo opvallend en
het algoritme zet de leukste reacties
naar boven.''
Desalniettemin oogst Instagram
ook kritiek. Uit studies blijkt dat de
eindeloze stroom foto's van paradij
selijke stranden, privéjets en ge
bruinde lijven tot onzekerheid en
mentale klachten kan leiden, zeker
bij jongeren. Ook eigenaar Facebook
met zijn lak aan privacy zorgt voor
wantrouwen.
Dan is er het op Instagram ont-
stane fenomeen van de influencer:
personen met soms miljoenen vol
gers die producten van bedrijven
aanprijzen. Kim Kardashian mag als
de officieuze grondlegger worden
beschouwd. Zij betrad het platform
in 2012. ,,De eerste jaren kon er niet
geadverteerd worden op Insta-
gram'', legt Jassies uit. ,,Dat noopte
bedrijven om contact te zoeken met
populaire Instagrammers.'' Het
bleek een gouden greep. ,,Het is veel
beter als een bekend persoon posi
tieve dingen over jouw product zegt
dan als een bedrijf dat doet.''
Dat ziet oud-voetballer De Zeeuw
ook. ,,Instagram is zeer geschikt
voor storytelling. Je kunt uitstekend
een merk beginnen op Instagram,
zowel als bedrijf of als persoon. Vi
deo is daarnaast ook steeds belang-
rijker geworden op Insta.''
Anno 2020 is de rek er nog lang
niet uit. Even leek de wereldwijde
lockdown de fotodeelservice flink te
raken. Vrijwel alle sport lag stil en
modellen en influencers konden
niet meer de wereld over om zich op
een exotisch strand vast te laten leg
gen. De Black Lives Matterprotesten
zorgden dit voorjaar echter voor een
enorme opleving op het medium.
Het toont aan dat de fotodeelservice
inmiddels ook voor politieke doel
einden wordt ingezet. In Nederland
bleek dat twee weken terug ook
toen een flink aantal influencers,
onder wie Famke Louise (1 miljoen
volgers), via Instagram de actie #ik-
doenietmeermee startten. Het
zorgde voor een week lang lande
lijke ophef.
dinsdag 6 oktober 2020
GO
Van kiekjes-app tot geldmachine
David Bremmer
Rotterdam/Menlo Park
Het is één van die mo
derne sprookjes uit Sili
con Valley: geïnspireerd
door zijn liefde voor
whiskey schreef de 27-
jarige Kevin Systrom in zijn vrije
tijd de app Burbn. Een onderdeel
van Burbn (spreek uit Bourbon) was
de mogelijkheid om foto's te delen.
therock O (Dwayne Johnson)
instagram O (officiële account)
^*J|) kirstenjassies (Kirsten Jassies)
1,8 miljoen vind-ik-leuks
Ex-worstelaar, nu acteur, Dwayne Johnson
is goed voor 199 miljoen volgers.
demydezeeuw O (Demy de Zeeuw)
1,1 miljoen vind-ik-leuks
Ook honden, katten en misschien ook wel
goudvissen doen het goed op Insta.
kyliejenner O (Kylie Jenner)
306 vind-ik-leuks
Auteur Kirsten Jassies, 10.000 volgers.
Haar eerste post? Een katerselfie.
leomessi O (Lionel Messi)
2.474 vind-ik-leuks
Oud-voetballer Demy de Zeeuw van voet
balaccount 433 met zijn hondje op Ibiza.
9,8 miljoen vind-ik-leuks
Kylie Jenner riep met deze sexy foto haar
landgenoten op om te gaan stemmen.
3,5 miljoen vind-ik-leuks
Voetballer Lionel Messi heeft een fanclub
op Instagram van 167 miljoen volgers.
Instagram is
minder politiek
geladen dan Fa
cebook of Twit
ter.
- Kirsten
Jassies,
auteur
(10.000
volgers)
In 10 jaar naar 1,1 mld gebruikers
1,1 mld
1,082 mld
gebruikers
Start,
voor iOS
Ook voor
Android
Instagram
Stories
2012 2014 2016 2018
Grootste sociale netwerken
Facebook
YouTube
WhatsApp
Fb Messenger
WeChat
Instagram
TikTok
QQ
Sina Weibo
QZone
Reddit
