Opmars
elektrische
voertuigen
is niet te
stuiten
NIEUWS 3
SPONSORS EFFECT
Jumbo-Visma domineert al bijna drie weken de
bekendste wielerwedstrijd ter wereld. Wat betekent
het succes van de ploeg in de Tour de France voor de
sponsors? „Deze bedrijven worden in één klap een stuk
serieuzer genomen.''
Visma, u
weet wel
Of de champagne al koud
staat? Ton van Veen, de
financiële topman van
Jumbo, schudt het
hoofd. ,,Dat durven we
nog niet. Het ziet er goed uit, zeker na
de koninginnenrit van woensdag,
maar we zijn nog niet in Parijs.''
Met trots kijkt Van Veen al bijna
drie weken lang naar de wielerploeg
die de Tour de France domineert en
zo goed als zeker met kopman Pri-
moz Roglic de winnaar aflevert. De
laatste keer dat een Nederlands team
de Tour won, is veertig jaar geleden.
Joop Zoetemelk reed in 1980 voor
TI-Raleigh, de ploeg van Peter Post.
De Jumbo-klanten gaan volgens
Van Veen zeker wat merken van de
Tourzege. ,,We hebben wat leuks in
petto, meer verklap ik niet.'' De kans
is groot dat de supermarktketen voor
een traktatie zorgt, bijvoorbeeld
tompouces met een geel-zwart gla-
zuurlaagje. Dat was helemaal toepas
selijk geweest als Tom Dumoulin het
klassement had aangevoerd. ,,Dan
was het feest compleet.'' Van Veen
geeft toe dat hij een lichte voorkeur
heeft voor een Nederlandse winnaar.
,,Niet zo gek toch? Dan was de Tour-
mania pas echt losgebarsten in ons
land, met een Sloveense nummer één
is dat minder. Volgend jaar is er een
nieuwe kans voor Dumoulin.''
België
Jumbo en andere sponsors, zoals
Visma en Hema, investeren dik
20 miljoen euro in het team. Geld dat
volgens Van Veen op commercieel en
maatschappelijk vlak wordt terug
verdiend. ,,Het gaat ons in eerste in
stantie niet om naamsbekendheid,
inmiddels kent zo'n beetje iedereen
Jumbo in Nederland. Alhoewel de
prestaties van Wout van Aert ons ook
in België goed op de kaart zetten. We
hebben vier Jumbo's in Vlaanderen
geopend, eind dit jaar staat de teller
op acht. Dus in die zin helpt de Tour
SOFTWARE
ons om bekender te worden bij de
zuiderburen.''
Volgens Bob van Oosterhout van
Triple Double, gespecialiseerd in
sportmarketing, speelt nationale
naamsbekendheid wel degelijk mee.
,,Het merk Jumbo en ook Visma wor
den door de prestaties in de Tour op
het zakelijke vlak in één klap een
stuk serieuzer genomen. In ons land
had marktleider Albert Heijn nooit
veel te duchten van de concurrentie,
maar dat is een ander verhaal met
Jumbo. Het is al lang niet meer het
familiebedrijfje uit het zuiden dat het
best aardig doet. Uit mijn onderzoek
blijkt dat klanten een voorkeur heb
ben voor winkels die het imagotech-
nisch goed doen, daar stappen ze eer
der naar binnen. Nederlanders heb
ben waardering voor sponsors van
sporters die ons in vervoering bren
gen, zoals schaatsers, wielrenners of
Max Verstappen. Jumbo-Visma is
momenteel het beste wielerteam ter
wereld, dus tel uit je winst.''
Volgens Van Oosterhout werkt het
succes ook door onder de tienduizen
den medewerkers van het bedrijf.
,,Niet alleen de directie, ook het per
soneel is trots. Elke dag zien ze uren
lang het Jumbo-logo in beeld. Daar
wil je bij horen.''
Ton van Veen stelt dat het lastig
blijft te onderzoeken of mensen van
wege het Toursucces vaker bood
schappen doen bij Jumbo. ,,Ik denk
dat dat wel meevalt. We richten ons
meer op hoe we klanten via merkbe-
leving aan ons kun
nen binden. Con
creet: we hebben
sinds vorig jaar in
samenwerking met
de voedingscoaches
van Team
-
Jumbo-Visma een app ontwikkeld
die voedingsadviezen geeft voor
wielrenners en hardlopers op ama
teurniveau. Die app is al bijna 50.000
keer gedownload en geeft op maat
gemaakte voedingsprogramma's. Een
groot deel van de gebruikers zal de
boodschappen die daarvoor nodig
zijn, bij ons halen.''
Jumbo begint dus steeds meer de
vruchten te plukken van de wieler
ploeg die voortkomt uit de puinho
pen van de Rabobankploeg; de spon
sor die vanwege dopingschandalen in
2012 besloot zich terug te trekken uit
de wielerwereld.
Affaire
Jumbo is sinds 1 januari 2015 sponsor
van Team LottoNL-Jumbo en sinds 1
januari 2019 van Team Jumbo-Visma.
Van Veen is niet zo bang voor een
nieuwe (doping)affaire. ,,Richard
Plugge, de manager van de wieler
ploeg, heeft grondig afgerekend met
het verleden. Dat heeft veel pijn en
moeite gekost, maar we hebben nu
een professionele ploeg van tachtig
renners en begeleiders die er sterke
normen en waarden op nahoudt.
Kijk, wat een individuele renner op
z'n kamer doet, valt niet altijd te con
troleren. Mocht er iemand worden
betrapt, dan betekent dit reputatie
schade, maar ik denk niet dat het snel
zal gebeuren.''
Sportmarketeer Marcel Beerthui-
zen is van mening dat de reputatie
schade voor Jumbo reuze meevalt als
er een dopingschandaal de kop op
steekt. ,,Het publiek neemt dat de
sporter in kwestie kwalijk, niet de
sponsor. Bij Rabobank was dat een
ander verhaal, aangezien de bank te
veel was verweven met de sportploeg
en zelf onder druk kwam te staan.''
Beerthuizen weet zeker dat Team
Jumbo-Visma wel wat kan hebben.
,,Ze zijn goed op weg. Met als ultiem
doel een Nederlandse winnaar van
de Tour. Want dan sluiten niet alleen
de wielerliefhebbers, maar ook vele
anderen de winnaar, het team en ook
de sponsors in de armen.''
Onze app over sportvoeding
heeft al 50.000 downloads
In mei verkochten de fietsspeciaal-
zaken volgens branchevereniging
Bovag 58.000 nieuwe e-bikes, een
absoluut maandrecord, en maar
liefst 38 procent meer dan in mei
2019. Over de eerste vijf maanden
werden 149.000 e-bikes afgezet,
12 procent meer dan een jaar eerder.
En dat zijn dan alleen nog de verko
pen via de vakhandel, verkopen via
internet en bijvoorbeeld bouw
markten zitten niet in de cijfers. Dit
jaar worden voor het eerst meer
fietsen mét dan zonder accu ver
kocht.
Bij de speed pedelecs (snelle e-bi-
kes tot 45 km/uur) is het niet an
ders. Tot en met augustus werden
er 3381 exemplaren geregistreerd en
dat was 37,5 procent meer dan in
2019. Bosch, marktleider bij de aan
drijving van de e-bike, denkt dat
binnen tien jaar de helft van alle
fietsen in Europa een elektrisch
exemplaar is. Ook mountainbikes
en zelfs racefietsen worden steeds
vaker voorzien van hulpmotoren.
Bij de e-scooter hetzelfde verhaal.
Dit jaar werden er al 9000 verkocht,
anderhalf keer zo veel als in heel
2019.
»De e-bikes zijn
geholpen door
corona: ze bieden
alternatief voor ov
,,De techniek is verbeterd en be
trouwbaarder geworden'', zegt Paul
de Waal van de Bovag. Een aantal
jaar geleden waren er veel klachten
over slechte accu's en softwaresto-
ringen. ,,Die tijd ligt achter ons.''
Milieubewustzijn speelt ook een
rol bij de populariteit. De elektri
sche tweewielers zijn bovendien
geholpen door corona. Wie het
openbaar vervoer wil mijden en
een alternatief zoekt, komt bij af
standen tot zo'n 15 kilometer bij
een e-bike of e-scooter uit.
De populariteit van de elektri
sche auto neemt ook hard toe. Dit
jaar is het aandeel elektrisch
10 procent van de nieuwverkoop,
een kwart meer dan vorig jaar. Vo
rige maand was het aandeel van
elektrisch in de verkoop zelfs
16 procent. In de Green Deal uit 2016
tussen de overheid en de auto
branche was afgesproken dat in
2025 het aandeel van elektrisch in
de verkoop 15 procent zou zijn.
De subsidie van 4000 euro die
1 juli werd ingevoerd hielp de ver
koop, maar ook het vertrouwen in
de e-auto's stijgt. Vooral nu blijkt
dat de accu's veel langer meegaan
dan gedacht: 250.000 kilometer.
Naar verwachting is over drie jaar
voor de gemiddelde automobilist
elektrisch rijden even duur als rij
den op benzine. Economie
vrijdag 18 september 2020
GO
'Met Tom als
Tourwinnaar
zou ons feest
compleet zijn'
i
Sanne Schelfaut
Veghel
Jumbo kent ieder
een, bij Visma ligt
dat anders. Het
van origine
Noorse software
bedrijf is sinds 1
januari 2019
mede-naamgever
van de wieler- en
schaatsploeg.
Visma is de laatste
jaren door de over
name van zestien
Nederlandse be
drijven vooral in
ons land gegroeid
en zoekt door de
sponsoring vooral
naar naamsbe
kendheid. Volgens
sportmarketeer
Marcel Beerthui-
zen lukt dat aardig.
,,Ze hebben goed
gekeken naar hun
concurrenten
Exact en Afas, die
met het sponsoren
van onder anderen
Max Verstappen
en AZ veel bekend
heid hebben ge
kregen.'' En ook
Beerthuizens col
lega Bob van Oos
terhout vindt het
een goede zet: ,,De
kritiek van som
mige collega's dat
een softwarebe
drijf niets heeft te
zoeken in de wie-
lerwereld, vind ik
onzin. Voor je be
kendheid is het al
tijd goed.''
Sport: Sportief directeur
Merijn Zeeman uit de Tour gezet.
-Ton van Veen, Jumbo
De verkoop van e-bikes, e-scoo-
ters en ook elektrische auto's
breekt dit jaar records. De koud
watervrees voor de techniek is
geheel verdwenen.
Ton Voermans
Bunnik
