©NDERNEMER
Zo creëert Yoni vraag naar femcare
Active Cues betovert
spelend de wereld
Mi
V
Growboxx: 'plantcocoon' die boomkwekers negentig procent water bespaart
Met de 'Growboxx' van Groasis won Pieter Hoff in 2018 de KVK Innovatie Top 100. Deze
Growboxx is een 'ondergrondse emmer' die de overlevingskans van jonge productiebomen
in droge gebieden vergroot en daarnaast zelf als voedingsstof voor de bodem dient.
De Growboxx is een 'plantco
coon' die water uit de lucht
haalt en vervolgens precies
genoeg aan de boom afgeeft.
Daarnaast zorgt het product ervoor dat
om de boom heen groente groeit. Na
verloop van tijd wortelt de boom diep
genoeg om het zelf te redden en de
biologisch afbreekbare emmer verandert
in voedingsstof voor de bodem. Door met
de Growboxx te planten, bespaart de
gebruiker 90 procent water ten opzichte
van traditionele irrigatiemethoden, zoals
druppelirrigatie. Het idee van Groasis en
de Growboxx is ontstaan in gesprekken
die Hoff gedurende zijn veertigjarige
loopbaan in de bloembollen- en bloemen
teelt voerde met klanten die klaagden
over de steeds lagere grondwaterstanden.
,,Zo vaak dat ik me zorgen ging maken
en besloot te stoppen met mijn bedrijf
om op zoek te gaan naar een oplossing.
Broodnodig, want wereldwijd wordt
73 procent van ons zoetwater verbruikt
door de agrarische sector. In Afrika zelfs
85 procent. Het getal moet drastisch
omlaag. De wereldbevolking groeit hard
en het waterverbruik gaat recht evenre
dig omhoog met de voedselproductie. Vol
gens UN-Water zitten 48 landen in 2025
met een serieus watertekort." Overigens
zijn er volgens Hoff zeker wel risico's bij
'Als winnaar KVK
Innovatie Top 100 kom
je makkelijker binnen'
innoveren en ondernemen in het buiten
land. ,,Dankzij ons product gebruikt een
teler negentig procent minder water.
Dat wordt niet altijd op stel en sprong
geloofd door overheden. Die willen het
eerst zelf onderzoeken. Wanneer uit
hun rapport blijkt dat ons verhaal klopt,
gaan ze bijna altijd overstag. Maar let
wel: zo'n onderzoek of een boom ook
langer blijft staan, kan drie tot vier jaar
duren. Ik snap dat, vanuit hun stand
punt is dat logisch. Ze krijgen geregeld
fantasten met onzinverhalen en produc-
ten over de vloer. Ach, ik word er niet
cynisch van. Het hoort er gewoon bij.
Maar je moet het wel incalculeren."
Heeft het winnen van de KVK Innovatie
Top 100 nog meer zoden aan de dijk
gezet? ,,Zeker. Met die bekroning kom je
makkelijker binnen in andere landen.
Ook zijn we afgelopen najaar een actie
gestart - die tot december doorloopt -
waarin we mensen de kans geven te in
vesteren in Groasis. Door de bekroning
is de actie tot nu toe heel succesvol.''
deondernemer.nl
O
Yoni produceert tampons,
maandverband en inleg-
kruisjes. 'Femcare', noemt
medeoprichter Mariah
Mansvelt Beck dat. Femcare
van gecertificeerd biologisch
katoen. Met een steeds
bredere productenlijn
verovert het bedrijf de
internationale markt.
Het basisidee achter Yoni is sinds
de start van het bedrijf glashelder:
menstruatieproducten op de markt
brengen die minstens zo veel
comfort en gebruiksvriendelijk
heid bieden als tampons en
maandverband van de grote,
mondiale spelers, maar dan
gemaakt van gecertificeerd biolo
gisch katoen. Nog steeds uniek in
de wereld van femcare. Mariah
Mansvelt Beck, samen met Wen-
delien Hebly oprichter van het
bedrijf: ,,De consument kan op de
verpakking - eveneens milieu
vriendelijk - precies zien waar de
producten van zijn gemaakt. De
achterkant en individuele verpak
kingen van onze maandverban
den en inlegkruisjes zijn van een
afbreekbare bioplastic gemaakt,
maiszetmeel. Dat zie je nog niet
bij de grote producenten. Het zijn
juist de kleine bedrijven zoals wij
die bewustwording creëren. Nu
meer en meer mensen biologische
producten kopen, zie je pas dat
de corporates gaan nadenken.
Het levert geld op.''
Primeur
Dat een kleinere Nederlandse
speler de primeur had met bio
logische femcare-producten, daar
mogen we als ondernemersland
trots op zijn. Niet zo vreemd dat
Yoni in 2016 de KVK Innovatie
Top 100 won. ,,Zeker. Toch was dat
best bijzonder. Want het product
zelf was er al. Het innovatieve
aspect zit vooral in de manier
waarop we Yoni aan de vrouw
brengen. We waren de eerste die
biologisch katoenen maandver
band en tampons in de schappen
kregen, naast de 'gewone' synthe-
tische producten." Een andere
uitdaging was het aanwakkeren
van bewustzijn bij de consument.
,,Dat doe je door de vraag naar je
product te creëren. Vertel jouw
verhaal zodat mensen begrijpen
waarom het product er is. Wat
bleek? Veel vrouwen hadden
nooit stilgestaan bij het belang
van gecertificeerd biologisch
materiaal voor femcare."
Active Cues maakt spellen voor doel
groepen als mensen met dementie,
mensen met een verstandelijke beper
king en kinderen met een cognitieve
uitdaging. En betovert de wereld.
De Tovertafel levert interactieve lichtprojecties.
Projecties op de tafel, maar bijvoorbeeld ook
op de vloer. Met de Tovertafel werd Active Cues
tweede in de KVK Innovatie Top 100 2019. Sinds
dien ging de scale-up ondanks de coronacrisis de
wereld over. Dat vereist innovatieve ideeën en
constant een frisse blik, vertelt mede-oprichter
Hester Le Riche. Hoe dat kan, vertelt KVK-
adviseur Cathy Oh.
Le Riche wil impact hebben: ,,Hoe meer, hoe
beter. Dementie is een wereldwijd probleem. Met
onze passie, spellen ontwikkelen, kunnen we aan
de oplossing bijdragen. Daarvoor is het wel zaak
lean and mean te blijven. We zijn liever een
springbokje zijn dan een dinosaurus. Snel stappen
zetten en flexibel zijn, daar gaan we voor.''
Ondergrondse emmer
tegen oplopend watertekort
Lees het gehele interview op:
deondernemer.nl/groasis
Advies op maat
Ondernemen is doorzetten, aanpassen en keuzes
maken. De afgelopen weken spraken medewerkers
van KVK zo'n 70.000 ondernemers uit bijna alle
branches. Ze hebben geluisterd en geholpen en weten
nog beter wat er speelt. Ze hebben een antwoord op
je vragen wat er mag en wat er kan. Ze helpen jou
verder met relevante informatie en geven je advies
op maat. Kijk op KVK.nl of bel gratis met 0800 2117.
volg ons op
Cathy Oh, Startup Officer van KVK, ziet het graag:
,,Mijn beeld is dat Active Cues goed heeft inge
speeld op de brede toepasbaarheid van hun pro
duct voor meerdere doel- en gebruikersgroepen
en zo op vergrijzing heeft gereageerd. Een
slimme oplossing bedenken voor een probleem is
belangrijk, maar het is de kunst om het ook nog
succesvol te verkopen.''
Lees het gehele interview op
deondernemer.nl/activecues
Deze pagina is tot
stand gekomen in
samenwerking met
KVK Innovatie Top 100.
Lees de gehele inter
views en veel meer op
kvkinnovatietop100.nl
Mariah Mansvelt Beck en de femcare van Yoni.
Tekst BART REMMERS foto MARCO BAKKER
Lees het hele interview op
deondernemer.nl/yoni
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
