Heineken
Heinekeri
TikTok dreigt
met rechter
tegen besluit
van Trump
ECONOMIE 17
Voetbalshop.nl
opent winkels
Dolf van den Brink
ÉAls je bier vergelijkt
met koffie, thee of
hard liquor is er nog
weinig differentiatie
PASPOORT
het product, maar om de wens van de
consument. Maar je hebt gelijk, we
moeten ook niet op te veel borden
tegelijk spelen. Die balans moeten we
zien te vinden.''
,,Het is teleurstellend hoe weinig
stappen onze industrie hierin heeft
gemaakt. We praten al twintig jaar
over diversiteit en inclusiviteit en het
gebeurt te weinig. Ook in ons bedrijf
moet meer gebeuren. Onze organisa
tie weerspiegelt nog niet de diversi
teit in de maatschappij. We maken
daarin wel stappen, maar dat moeten
we versnellen. Het bedrijf Heineken
moet een spiegel zijn van onze klan
ten en de samenleving. Dat is zeker
nu heel belangrijk."
TikTok zegt 'geschokt' te zijn.
,,Het decreet is zonder enig eerlijk
proces uitgevaardigd." Trump
vreest dat ByteDance via de app in
formatie over Amerikaanse burgers
doorspeelt aan de Chinese over
heid, maar het bedrijf ontkent dat.
Al meer dan een jaar probeert de
filmpjes-app met de Amerikaanse
overheid een oplossing te vinden,
schrijft het bedrijf. TikTok is zelfs
bereid tot een volledige overname
van de Amerikaanse tak door een
Amerikaans bedrijf. Microsoft is
daarover in onderhandeling met
ByteDance.
Trump neemt ook de Chinese
internetreus Tencent onder vuur.
De president tekende een decreet
dat transacties verbiedt met de in
Azië populaire app WeChat van het
bedrijf. Volgens Trump legt de We-
Chat-app 'automatisch enorme
hoeveelheden informatie van zijn
gebruikers vast'. Hiermee dreigt
volgens hem de Chinese Commu
nistische Partij toegang te krijgen
tot persoonlijke informatie.
Gebruikers kunnen via de app mu
ziek bestellen, spelletjes spelen en
een afspraak maken bij de dokter.
De verkoper van voetbalpro
ducten uit Woerden, die met
15 miljoen jaarlijkse bezoeken
naar eigen zeggen marktlei
der is in de Benelux, wil in
het najaar nog drie winkels
openen. Begin volgend jaar
staan er winkels van Voetbal-
shop.nl in België in de plan
ning, om te beginnen in Ant
werpen.
waar consumenten zijn. Of dat nu in
cafés, restaurants, supermarkten of
online is. Mensen kopen in toene
mende mate via internet, omdat ze
dat makkelijk vinden. Dat is deze
crisis helemaal relevant, maar dat zal
een blijvende trend zijn. Het is waan
zinnig om de groei te zien van Beer-
wulf, ons Europese consumenten
platform. We zien hetzelfde in an
dere markten. We zullen dat zeker
versnellen."
,,We moeten ervoor zorgen dat bier
relevant blijft voor consumenten. We
moeten veel meer open-minded zijn
en niet te veel in onze portfolio ge
keerd te zijn. Als je bier met andere
categorieën vergelijkt - thee, koffie of
hard liquor -is er nog altijd weinig
differentiatie. Binnen bier komt een
steeds grotere verscheidenheid in va
riaties, van een volle smaak, zwaar en
bitter tot hele drinkbare proposities.
We lopen voorop in de trend naar
0.0. Dat moeten we blijven doen.
Daarin moeten we nog veel verder
gaan. Uiteindelijk gaat het niet om
ten zien, waar we nieuw leven in
slapende merken hebben geblazen.
Birra Moretti en Desperados groeien
zelfs in deze crisis. We profiteren
nu echt van ons decentrale model.
Een hoop multinationals zijn juist
erg gaan centraliseren en globalise-
ren. Daardoor zijn ze gevoelig wor
den voor lokale verstoringen. Wij
hebben bewust nooit die slag ge
maakt. Twee derde van onze omzet
draait om lokale merken. De span
ning zit er bij ons in dat er wel syner
gie en samenhang moet zijn tussen al
die activiteiten.
„Op bepaalde gebieden doen we
dat al heel goed, zoals bij de inkoop
van grondstoffen of de promotie van
het Heinekenmerk. Maar ik heb het
gevoel dat we af en toe sneller en
behendiger moeten worden. Meer
op zoek gaan naar consumenten
behoeften die we nog niet beant
woorden. En met het oog op de toe
komst moeten we zeker op digitaal
en technologiegebied de syner
gie versnellen."
zaterdag 8 augustus 2020
GO
Kantoor van TikTok-moeder
ByteDance in Peking. foto afp
1973 Geboren in Bussum
1991-1997 Studie bedrijfs
kunde en filosofie in Groningen
1998 Stage bij Heineken
1999 Marketing en sales
Vrumona en Heineken
2005 Directeur in Congo
2009 Topman Heineken USA
2013 Topman Heineken
Mexico
2018 Regiopresident Azië
en Australië
2020 Ceo Heineken
Tegelijkertijd lijkt de biermarkt wei
nig in te spelen op actuele maat
schappelijke trends. Bier is nog
vooral een mannending.
WASHINGTON De filmpjes-app
TikTok dreigt naar de Ameri
kaanse rechter te stappen van
wege een presidentieel decreet
van president Trump, schrijft het
bedrijf op zijn website. Trump
verbood met het decreet trans
acties met het Chinese moeder
bedrijf ByteDance.
WOERDEN Online voetbal
zaak Voetbalshop.nl heeft
gisteren elf fysieke winkels
geopend. Ook zijn er plan
nen om buiten Nederland
een plekje in de winkelstraat
te bemachtigen.
De biermarkt is de afgelopen tien
jaar flink veranderd, eerst met
craft en cider, nu met alcoholvrij en
Session. Bent u niet bang dat
de aandacht alle kanten op gaat
waaien?
De afzet van bier is
door de coronacrisis
verminderd, maar Hei-
neken-topman Dolf
van den Brink ver
trouwt erop dat het
weer goed komt.
FOTO 'S ANP, HEINEKEN
Geldt digitaliseren ook
voor de klanten? De
online bierverkoop is
de afgelopen maan
den flink gegroeid.
„We moeten daar zijn
