Oud-tennisser verzorgt nu de optredens van top-dj's rond races: 'Een groots
'Max is zo zichzelf en Jos ook, prachtig'
II
In een vorig leven sloeg hij verdienstelijk met een
tennisracket. Nu strikt John van Lottum in opdracht van
Heineken de grootste dj's om feestjes te bouwen bij Formule
1-races. ,,Die show van Armin op het circuit in Mexico was
qua bereik misschien wel de grootste uit zijn carrière.''
Amsterdam
e beelden gingen de
wereld over. Armin
van Buuren, die een
kwartier voor de start
van de Chinese grand
prix nog een live-set
draaide in de garage van Red Bull Ra
cing, met Max Verstappen aan zijn
zijde. Bijna twintig miljoen keer be
keken op Facebook. Of die set van dj
Tiësto, meteen na afloop van de race
in Mexico, naast het podium. „Alles
heeft hij al gedaan. Heel de wereld
gezien, overal gedraaid. Maar na dat
optreden stuurde Tiësto me nog een
appje hoe tof hij het wel niet vond.''
John van Lottum vertelt er smake
lijk over op zijn kantoor in Amster
dam. Niet ver van het olympisch sta
dion huist Deux Agency, het bedrijf
van de voormalige toptennisser (43),
gespecialiseerd in creative partner
ships. Na het tennis besloot hij elders
in de sportwereld door te gaan. Eerst
bij AZ en namens de eredivisie. Tot
hij met zijn partner voor een eigen
bureau koos, waar ze marketingstra
tegieën ontwikkelen voor merken,
HOLLANDSE TROTS
stappen, gevolgd door Tiësto afgelo
pen seizoen. In Vietnam en China
draaide Martin Garrix bij de Heine
ken F1-events in het centrum van
Ho Chi Minh Stad en Sjanghai. En
Dimitri Vegas Like Mike speelden
afgelopen jaar nog boven de pitstraat
op het podium in het Italiaanse
Monza, met 120.000 tifosi die de
zege van Ferrari vierden.
Van Lottum: ,,We proberen steeds
onderscheidende dingen te doen.
Armin in de Red Bull-garage in
China was op sociale media dat jaar
het best bekeken Facebook Live-
event. Op basis daarvan zien andere
artiesten: dat is gaaf, dat is net wat
anders. We bieden ze een hele dag
met veel content. Racen met hun fa
voriete coureurs, gridwalks. Er zit een
heel pr-plan achter waar de sport, het
merk Heineken én de artiest van pro
fiteren. Voor iedereen een win-win
scenario.''
Eerst moest hij de artiesten einde
loos uitleggen wat nou de meer
waarde van zo'n optreden was, nu
bellen de artiesten juist hem om ook
op te mogen treden. ,,Normaal kijken
dj's toch vooral wat ze krijgen en
hoelang ze daarvoor moeten draaien.
Die denken niet meteen vanuit een
pr-gedachte. Maar die show van Ar
min in Mexico was qua bereik mis
schien wel de grootste show van zijn
carrière. De eerste paar minuten wer
den wereldwijd live uitgezonden.
Dan heb je het over 50 a 60 miljoen
mensen. Dat heeft hij wel gemerkt in
z'n muziek, z'n verkoopcijfers en op
z'n socials.''
Inspiratiebron
De halftime show bij de Amerikaanse
Super Bowl noemt Van Lottum een
grote inspiratiebron. ,,Al mag wat wij
met Heineken doen niet eens in de
buurt komen, hoor. Zo'n extreme
productie in amper zeven minuten,
niet gemaakt voor de mensen in het
stadion maar voor tv. Voor de wereld.
Dat proberen wij ook in de Fi-we-
reld.''
Nu alleen nog bij de door Heineken
gesponsorde races zoals in Mexico,
Italië, Vietnam en China (in Zand-
voort regelt de organisatie dit jaar zelf
de entertainment). Maar het Ameri-
De race moet de
corebusiness
van F1 blijven.
Maar je moet
wel blijven
innoveren
partners vinden, het management
verzorgen voor sporters en artiesten
en zelf evenementen en formats or
ganiseren. Voor Heineken, een van
de eerste klanten, doen ze dat al een
aantal jaar heel succesvol in de For
mule i-wereld. De opdracht die Van
Lottum kreeg van de bierbrouwer:
bouw een feestje waar de wereld naar
kijkt. „Feestjes werden altijd al wel
gegeven rondom Formule 1-races.
Kijk maar naar Monaco, Abu Dhabi
en Singapore. Singapore strikt elk
jaar weer de grootste artiesten,
rondom de race. Maar alleen die
30.000 man die er een kaartje voor
kopen, zien die artiest daar. Het is
nooit écht onderdeel van het Fi-cir-
cus. Ik vind: zoiets moét de hele we
reld zien. En zo'n format probeerden
we samen met Heineken te beden
ken."
Dus draaide in 2017 dj Hardwell
meteen na de Grand Prix van
Mexico voor het racepubliek
letterlijk op het circuit, in het
Estadio Foro Sol, het iconi
sche stadiondeel van de baan.
Een jaar later stond Armin van
Buuren op hetzelfde podium
samen met winnaar Max Ver-
woensdag 11 maart 2020
Plaatjes draaien
bij het F1-circus?
Bel even met
Van Lottum!
Arjan Schouten
De familie Verstappen, het
zijn geen onbekenden voor
John van Lottum. ,,Ik kende
Jos nog uit mijn tennistijd. We
woonden toen beiden in Mo
naco en hadden toch een
beetje een bepaald stempel. Ik
was het enfant terrible van het
tennis en hij was natuurlijk ook
niet de standaard sportman.
Daar hebben we het toch wel
gezellig gehad. Leuk om die fa-
milie dan nu weer terug te zien
in deze wereld.''
In zoon Max herkent Van Lot
tum veel terug van Jos. ,,Hij is
zo zichzelf, zo eigen. Dat vind ik
wel mooi, dat is Jos ook altijd'',
aldus Van Lottum, die met de
door hem geregelde dj's altijd
wel even langsgaat bij de cou
reur van Red Bull. „Martin Gar-
rix is een vriend van hem. En
toen Armin in Mexico speelde,
drukte Max op het podium op
de startknop van de set. Dat
moment ging meteen viraal. Dat
doet Max altijd leuk. Weet je,
het is onderdeel van zijn werk,
natuurlijk. Niet iets waar hij nou
meteen warm of koud van
wordt. Maar dat Nederlandse
vindt hij mooi, hoor. De Hol
landse trots, die voel je. Voor
Tiësto nam hij in Mexico echt
de tijd. Dat deed hij geweldig.''
Max Verstappen viert in 2018 zijn zege in de GP van Mexico met dj
Armin van Buuren, die vervolgens met zijn show begint. foto getty images
- John van Lottum (43)
