©NDERNEMER
Door algoritmen
geschreven?
Janneke Willemse:
Blondjes beleggen beter
'We hebben enkele
burn-outs in
één dag afgewend'
deondernemer.nl
Jeroen van der Graaf zou binnen een week doodgaan, maar bleef leven. Hij mist het
gevoel in zijn benen, maar leerde opnieuw lopen en richtte een bedrijf op. Dit is het
wonderbaarlijke verhaal achter System U, dat meetbaar vitalere werknemers garandeert.
Het begon met stressklachten,
zeven jaar geleden. Daarna
werd er een gezwel in zijn
ruggenmerg ontdekt. Jeroen
van der Graaf, die als manager in de
bouwnijverheid werkzaam was, kreeg
op zijn 29ste te horen dat hij het einde
van de week niet zou halen. Met een
operatie werd toch nog geprobeerd
zijn leven met een maand te rekken.
Tot verbijstering van iedereen bleek hij
helemaal geen kanker te hebben. Nader
onderzoek wees uit dat hij lijdt aan
neurosarcoïdose, een aandoening van
het zenuwstelsel. ,,Misschien word ik
nog oud", zegt hij, ,,maar het kan over
drie maanden ook afgelopen zijn."
Geestkracht
Met een partiële dwarslaesie ontwaakte
hij uit de narcose. Sindsdien is zijn
geestkracht het belangrijkste wapen in
de strijd. Van der Graaf leerde zichzelf
opnieuw lopen, terwijl hij geen gevoel
in zijn benen heeft. ,,Mijn lichaam zit
als het ware continu in een burn-out.
Maar ook met vijf procent energie kun
je gelukkig zijn." Van der Graaf besloot
in het bedrijfsleven iets te gaan doen
met het fenomeen stress en de impact
ervan op het bewustzijn. Nadat de erva
ringsdeskundige was teruggekeerd uit
het voorportaal van de dood, begon hij
aan één stuk door te schrijven. Vorig
jaar richtte hij samen met zijn vrouw
Cynthia System U op. Aan de hand van
een zogeheten Vitality Scan bedacht
hij een ingenieus algoritme waarmee
kwakkelende personen, teams en
organisaties weer op het goede spoor
gezet kunnen worden. ,,We kunnen in
Nederland precies uitrekenen wat een
burn-out ons per dag kost. Maar als je
vraagt hoe ze mensen vitaal willen
houden, wordt het ineens vaag. Terwijl
vitale medewerkers onbetaalbaar zijn.
Wij kunnen heel concreet aangeven wat
je investering is en wat je meetbaar gaat
terugzien. Tot nu toe presteren we zelfs
ver boven dat niveau. Wij hebben enkele
burn-outs in één dag afgewend."
Algoritme
,,Sommige mensen denken dat ik een
soort Hans Kazan ben, of een helder
ziende. Maar er zitten gewoon regels
aan vast en die kun je leren. Ik durf
te stellen dat wij een voorloper zijn
op dit gebied. Ons algoritme is zó goed
dat wij tot in detail zien wat je nodig
hebt om de volgende stap te kunnen
maken. Bedrijven kunnen ons hun
zwaarste casus geven; ik los het op.
Mijn voorspellingen komen uit omdat
ik stress begrijp."
Jeroen van der Graaf garandeert nu meetbaar vitalere werknemers
We kennen algoritmen als
slimme regels die je zoekma
chine helpen bij het presente
ren van de juiste zoekresulta
ten. Algoritmen maken de
inzet van technologie slimmer,
handmatige handelingen
overbodig en veel consumen
ten ervaren een betere service
of dienst. Maar wat als deze
dienst een boek of een krant
is, of deze column?
In de uitgeefwereld is het gedach-
tenvertoon van een auteur een
groot goed. Het zijn hun persoon
lijke meningen en verhalen die
aan het papier of scherm worden
toevertrouwd en die duiding en
kleuring meekrijgen die enkel het
menselijke brein kan toevoegen.
Toch hebben ook in deze wereld
algoritmen steeds meer impact.
In Zweden is een 'tool' ontwikkeld
die data omzet naar tekst. Ja, de
machine 'schrijft' daar stukken in
de krant. Met behulp van Artificial
Intelligence (AI) worden datapun
ten uit een bestand ingelezen en
vertaald naar zinnen. Zo worden
sportuitslagen omgezet naar een
artikel dat vertelt dat de voetbal
ploeg Djurgardens IF met 2-1 heeft
gewonnen van Malmö FF en nu op
de eerste plaats staat. In Nederland
worden al zogenaamde 'pilots' ge
draaid op grote nieuwsredacties.
Zijn de nieuwsitems van de NOS
en NU.nl dan straks identiek?
Worden artikelen 'eenheidsworst'?
Persoonlijk word ik altijd heel blij
van dit soort vernuftige ontwikke
lingen, al doet dit mijn uitgeef-
hart-van-vroeger ook wel pijn.
Toen moesten we redacties in
krimpen met een economische
aanleiding: er werd gewoon
minder gelezen en geadverteerd.
Storytelling
Zal deze nieuwe techniek weer
voor versobering en standaardise
ring zorgen? Vast niet. Ik geloof
niet dat deze automatisering van
content-creatie ertoe gaat leiden
dat we minder 'eigen gedachten-
goed' gaan delen. Integendeel, in
deze tijd waarin iedereen uitgever
is - van de vlogger tot de horloge
verkoper op de hoek - wil iedereen
zoveel vertellen. Verhalen vooral.
Die horlogeverkoper bijvoorbeeld.
Die bestaat echt. Een slimme on
dernemer die weet dat elk hor
loge in zijn winkel een verhaal
vertelt. Dat zijn klanten deze wil-
len horen én willen doorvertellen.
Hij kijkt hoe 'nieuwe' media zoals
podcasts hem kunnen helpen
deze verhalen verder te brengen
naar een groter publiek. En hoe
hij door deze zogenaamde story
telling zijn klandizie weer naar
zijn winkel weet te brengen. Laat
die steeds slimmere algoritmen
maar zorgen voor het delen van
al die feitelijke informatie. Dan
blijf ik deze column heerlijk zelf
schrijven en ontstaat er juist
meer aandacht voor al die mooie
verhalen. Van een krant of van
de horlogemaker bijvoorbeeld.
volg ons op
Dit is een sterk verkorte weergave van het
interview met Jeroen van der Graaf. Lees
het helemaal op deondernemer.nl/systemu
Financieel journalist en tv-presentatrice
Janneke Willemse stortte zich in 2013
op de wondere wereld van het beleggen.
Het leidde tot een lucratief avontuur én
de bestseller Blondjes Beleggen Beter.
Als financieel journalist had Willemse altijd al een
fascinatie voor beleggen, vertelt ze in een pod-
cast van De Ondernemer. Toen ze de stap maakte
van loondienst naar zelfstandig ondernemen
werd die fascinatie een noodzaak. ,,Als zzp'er zou
ik geen pensioen opbouwen. Mijn doel was dat te
compenseren met beleggingen.''
43 PROCENT RENDEMENT
Willemse had al vaker geëxperimenteerd met
kleine beleggingen, van circa 500 euro. In 2013
sprong ze dan echt in het diepe en zette 20.000
euro aan de kant om mee te beleggen. ,,Het ging
vanaf het begin heel goed." Vorig jaar was haar
rendement zelfs 43 procent.
Overleven om te leren
over leven en werken
Dat Willemse nooit impulsieve beslissingen nam,
bleek een succesfactor. Volgens onderzoek is
bedachtzaamheid ook een kenmerk van vrouwe
lijke beleggers, een onderzoek waar de boektitel
Blondjes Beleggen Beter naar knipoogt. „Mannen
zijn hysterischer en impulsiever op de beurs en
worden meer gedreven door de waan van de dag.
Ze willen eerder resultaat zien: nu kopen en mor
gen winst maken. Daardoor handelen ze vaker en
maken ze meer kosten, want elke keer dat je iets
aankoopt of verkoopt op de beurs betaal je trans
actiekosten.'' Willemse geeft tips om verstandig
te beleggen: „Spreid je risico over meerdere
beleggingen en kijk naar de lange termijn. Het
moet niet je doel zijn volgend jaar met het geld
van je belegging de keuken te verbouwen. Geef
jezelf de speling en de tijd om te verkopen als het
voor jou gunstig is, als de koersen hoog staan.''
Scan de
QR-code om
de aflevering
over Blondjes
beleggen beter
en andere
podcasts te
beluisteren op
deondernemer.nl
Petra Lubbers heeft bijna twintig jaar
ervaring in media, advertising en
e-commerce en is Managing Director
en partner bij Tom Orrow, dat (digi
tale) waardeproposities ontwikkelt.
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
