Buitenlandse toerist moet meer op zoek naar de onbekende
18
Top 5
Buitenlandse toeristen trekken massaal naar Amsterdam en de
Zaanse Schans. Nieuw beleid is gericht op spreiding en
duurzaamheid. Op stap met reisjournalisten en influencers uit
heel Europa die het 'andere' Holland moeten promoten.
'Ik kom hier los van het snelle
dagelijkse leven en voel me
weer verbonden met de aarde'
toeristen kiezen voor populaire be
stemmingen als Amsterdam, Giet
hoorn en de Zaanse Schans, terwijl er
tal van mooie streken zijn die best
meer bezoekers kunnen gebruiken.
Denk aan Groningen of Zeeuws-
Vlaanderen.
Een pittige uitdaging voor het
NBTC, dat de taak heeft buitenlandse
bezoekers naar Nederland te halen.
Onmogelijk is het niet. Eindhoven
heeft bewezen dat je als relatief onbe
kende bestemming zonder grote at
tracties toch toeristisch succes kan
boeken. Het aantal hotelovernachtin
gen nam toe van 735.000 in 2015 tot
meer dan 1 miljoen in 2019. Alleen
Rotterdam en Amsterdam groeien
harder. Het is niet precies bekend
welk aandeel voor rekening komt van
dagattracties buitenlandse
bezoekers
buitenlandse gasten, maar dat de in
teresse vanuit het buitenland toe
neemt, staat volgens Erik van Ger-
wen van citymarketingorganisatie
Eindhoven365 wel vast.
,,We zetten in op ons eigen dna'',
aldus Van Gerwen. ,,Eindhoven is
een stad van design en innovatie.
Niet van oude geveltjes, tulpen en
molens. Onze identiteit past heel
goed bij individuele reizigers die een
bestemming zelf willen ontdekken.
Die gasten proberen we te verleiden.''
De promotie van Nederland als
toeristische bestemming was jaren
gebaseerd op groei: meer bezoekers
en overnachtingen. Voor de periode
van 2020 tot 2030 heeft de gastvrij
heidsindustrie een andere strategie
gekozen: duurzaamheid en spreiding.
,,We willen toeristen niet langer al-
e bus die de bui
tenlandse gasten
naar de haven van
Lauwersoog moet
brengen, staat
muurvast op de
A4. Dit is geen
Holland-promotie. Dat voelen de
mensen die de 'ontdekkingsreis' or
ganiseren - het Nederlands Bureau
voor Toerisme en Congressen
(NBTC) - zelf ook wel.
Eenmaal in de haven van Lauwers-
oog, waait er een strakke wind over
de kade. Diep weggedoken in hun
jassen stapt het gezelschap aan boord
van de Happy Seal, de boot van
schipper Anton Lergner. Beneden in
de kajuit staan warme soep, broodjes
en rozijnenbollen klaar. Een enkeling
waagt zich al buiten, zoals de Franse
influencer Cindy Mollaret: „Zee
wind, heerlijk!''
Nederland heeft dan misschien
geen Grand Canyon, Matterhorn of
Mont Blanc, maar prachtige natuur
hebben we in overvloed, als je er
maar oog voor hebt en de onwetende
toerist uit het buitenland erop wijst.
Of beter nog: ernaartoe leidt. Schip
per Anton stuurt zijn boot de Wad
denzee op. ,,Hoezo hebben wij geen
overweldigende natuur'', vraagt An
ton. ,,Wat mij betreft is de Wadden
zee net zo mooi als de Grand Canyon.
Het gebied moet alleen nog ontdekt
worden. Ik vaar 's avonds wel eens
naar een drooggevallen zandplaat om
daar de zonsondergang te beleven.
Man, man, zo prachtig!''
In de verte staat de vuurtoren van
Schiermonnikoog, links zien we de
contouren van Ameland. Aan beide
kanten van de boot valt het wad
langzaam droog. Alle passagiers heb
ben ondertussen een plek op het ach
terdek opgezocht. Er zijn geen zee
honden, wel honderden vogels op
zoek naar voedsel. Hans Gartner, vo
gelexpert en boswachter van het Na
tionaal Park Lauwersmeer, vertelt het
buitenlandse gezelschap gepassio
neerd over lepelaars, aalscholvers,
scholeksters en het visdiefje. En dat
het gebied een belangrijke rol speelt
in de wereldwijde vogelmigratie.
Schoonheid
De leegte heeft haar eigen schoon
heid. Zelfs als het miezert. Dan wor
den de geluiden gedempt, valt er een
gordijn van honderden tinten grijs
over het landschap en hult de streek
zich in een melancholische sfeer.
Maar dat is niet het soort natuur dat
vanzelf een breed internationaal pu
bliek trekt. De meeste buitenlandse
leen voor het geld naar Nederland ha
len', zegt Conrad van Tiggelen, mar
ketingmanager NBTC. ,,Toerisme
doet meer: het kan op het platteland
helpen om de leefbaarheid te behou
den of te verbeteren.''
Iconen
De promotiecampagne met de natio
nale parken, waaronder de Wadden
zee, gaat om het trekken van toeris
ten die op zoek zijn naar iets verras
sends als wadlopen of bevers spotten.
Sluit ook beter aan bij natuurbehoud
en duurzaamheid. Van Tiggelen:
,,Buitenlanders willen allereerst de
bekende hoogtepunten zien, de ico
nen van Nederland. Als je nog nooit
in Parijs bent geweest, wil je naar de
Eiffeltoren en het Louvre. Maar zulke
plekken verkopen zichzelf. Wij rich
ten ons de komende jaren op het an
dere moois van ons land."
Maar hoe bijzonder is dat 'andere'
Nederland? Cristina Candel, journa
list van de Spaans krant El Mundo
hoeft er niet lang over na te denken:
,,Wij hebben gisteren met zonson
dergang een boottocht door de Bies-
bosch gemaakt. Die dieren zullen
weinig Spanjaarden trekken, wildlife
in Spanje is spectaculairder, maar het
varen was wel heel bijzonder. De kre
ken, het lage licht, de stilte. Net zo
mooi en spannend als een boottocht
door de jungle van Costa Rica."
De journalist is verschillende keren
in Nederland geweest en noemt zich
zelf fan van ons land. ,,Maar niet van
Amsterdam'', zegt ze lachend. ,,Veel
te toeristisch. Juist buiten Amster
dam vind je die sprankelende, open
en relaxte sfeer die Nederland uniek
maakt."
Moddergat
De boot legt aan in de haven
van Lauwersoog en het
gezelschap verplaatst zich
naar een dorp
waarvan ieder
een zich afvraagt
hoe je de naam in
hemelsnaam uit
spreekt: Paesens-
Moddergat. Een
schattig plaatsje
dat, aldus de bui-
ZATERDAG 11 JANUARI 2020 GO
'Amsterdam? Ga naar de
1. Zaanse Schans 2 miljoen
2. Van Gogh Museum 1,8 miljoen
3. Lovers Canal Cruises 1,6 miljoen
4. Rijksmuseum 1,4 miljoen
5. Anne Frank Huis 1,1 miljoen
*Efteling is eerste attractie buiten Amster
dam/periferie op plaats 7, met 1 miljoen
buitenlandse gasten. Cijfers 2018.
HANS AVONTUUR
Cindy Mollaret, influencer
De vuurtoren van Ameland steekt hoog uit
boven het duingebied (rechts).
Onder: wadlopers. fotos shutterstock, afp, hh
