n
EUWS 11
LODEN LEEUW HARIBO
ST
*3
rn
O
MEEST IRRITANTE
RECLAME 2019
T
Hoe jammer ook voor de kijker, irritante commercials blijven
beter hangen. Tv-programma Radar reikte gisteravond voor de
18de keer de Loden Leeuw uit voor het spotje waar de kijker zich
het meest aan stoort. De prijs ging naar snoepfabrikant Haribo.
René Froger zingt al anderhalfjaar niet meer
dat hij voor een multifocdddddle bril naar Ai-
lüüüv gaat, maar de allereerste tv-commer
cial van Eyelove Brillen wordt nog steeds ge
nomineerd voor meest irritante reclame.
De winnaars van de prijzen voor het spotje
én reclamemakende bekende Nederlander
waar we ons het meest aan ergeren, werden
gisteravond uitgereikt tijdens tv-programma
Radar. De Loden Leeuw voor meest irritante
reclame van 2019 ging naar Haribo. In de re
clame van de snoepfabrikant spelen volwas
sen kantoormedewerkers tijdens een verga
dering met snoepjes en worden hun stem
men nagesynchroniseerd door kinderen. Ma
rijke Helwegen mocht een Loden Leeuw in
ontvangst nemen voor meest irritante BN'er
in een filmpje over een anti-inbraakstrip.
René Froger won de prijs vorig jaar al, maar
volgens veel Nederlanders had de zanger
hem opnieuw mogen ophalen. Eyelove-di-
recteur Paul Berkelmans had nooit verwacht
dat er zo massaal en negatief op zijn eerste
reclamecampagne zou worden gereageerd.
„Welnee, we hebben die spot tussen kerst en
oud en nieuw opgenomen en vanaf januari
2018 was hij vier maanden op tv. We hadden
geen reclamebureau ingehuurd, het manage
ment van René heeft het script gemaakt. Ons
doel was een vrolijk filmpje maken waarin
duidelijk wordt hoe wij werken en wat we
verkopen. We waren best tevreden over het
resultaat. René bedacht zelf dat hij de woor
den multifocaal en Eyelove zou zingen. Dat
is, zacht uitgedrukt, nogal blijven hangen.''
Irritant of niet, de naamsbekendheid van de
brillenwinkel schoot omhoog. Berkelmans:
,,Die is verdrievoudigd. Bijna iedereen weet
nog steeds onze prijs voor een multifocale
bril. Die eerste commercial was vier maan
den te zien, maar sommigen denken dat de
spot nog steeds op tv is."
„Irritante mensen blijven ook beter
hangen", zegt Jaap Toorenaar van het
Rotterdamse reclamebureau ARA
en bedenker van bekende slogans
als Een beter milieu begint bij jezelf
en Calvé Pindakaas. Wie is er niet
groot mee geworden1 „We kennen
nog de leukste, mooiste én verve
lendste leerling uit onze klas van
vroeger. Dat geldt ook voor irritante
commercials. Ze doen je iets; ze
irriteren. Veel reclames doen
ons niets."
Bewust
Toorenaar gelooft niet dat er nog
bewust irritante commercials
worden gemaakt. „Dat werd
vroeger wel gezegd van was
middelreclame, nu niet
meer. Ik vraag ook enig be
grip voor adverteerders.
Die zeggen soms 'ja' tegen j
tien regels op een papiertje,
tegen een dialoog die mis
schien erg leuk kan worden. En misschien ook
niet.''
De meeste adverteerders maken volgens
Toorenaar geen indruk. Er is buiten het re
clamevak niemand die zich volgens hem veel
kan herinneren van de reclame van bijvoor
beeld Renault, Honig, Nationale Nederlan
den en nog veel meer merken.
,,Een goede adverteerder heeft zijn eigen
herkenbare beelden en/of woorden. Het
helpt ook als je ongebruikelijke woorden
kiest. Er komt een beeld bij je boven als je
aan Mora denkt of aan Albert Heijn. Bij De
Hypotheker zie je geen beelden, maar ieder
een weet welk woord bij hen hoort. Half Ne
derland weet wat Grolsch vroeger zei. We
kennen ook de reclame van Duracell. We
weten wat ze tonen in hun filmpjes en ken
nen de moraal van hun verhaal. Dat
is bijzonder knap. Ze hebben een
plaats in ons collectieve geheu
gen. Niet met plaatjes van
vrolijke mensen die je overal
ziet, maar met hun eigen
n beelden, woorden of muziek.
Dat geldt voor ijzersterke
spotjes, maar dus ook voor irri
tante."
Of Eyelove ook volgend jaar
in zee gaat met René Froger,
is volgens directeur Berkel
mans nog niet bekend. „We
hebben dit jaar de Zet 'm op
hé-commercial met René ge
draaid. We hebben nog
geen besluit genomen of
we opnieuw met hem een
nieuwe spot opnemen,
of dat we een andere
kant opgaan. Maar
wat er ook gebeurt,
met dank aan Ailuuuv
I weet iedereen wie we
zijn."
MEEST IRRITANTE
BN'ER IN EEN
RECLAME 2019
dinsdag 3 december 2019
GO
Haribo, commercial voor
snoepgoed krijgt Loden Leeuw.
De door veel kijkers als irritant beoordeelde reclame van Eyelove met René Froger was vier maanden op de buis, 'maar bleef hangen'.
Lampdirect, spotje voor
lampen eindigt op plek twee.
rj
'Irritante reclame blijft bij
kijker het langst hangen'
Sanne Schelfaut
Hilversum
Hornbach, reclame voor
bouwmarkt eindigt op drie.
Marijke Helwegen, wint
Loden Leeuw met SecureStrip.
Sjaak Swart, tweede met
de nieuwe 'Koning Toto'.
Paul Haenen eindigt met
reclame van Pricewise op de
derde plek.
