u
ti
MEDIA CULTUUR 25
538 vs Qmusic
5382
Groots Met Een Zachte G
Jubileumeditie
RADIO 2
'A 7%
M .*A
Dat Qmusic zich revancheert, is
volgens Minneboo het gevolg van
strategische keuzes. ,,Wij hebben de
zender volwassener gemaakt. Neder
land vergrijst, daar moesten we meer
rekening mee houden. Michael Jack
son, Toto en Brian Adams; we
draaien meer classics dan voorheen.
Wij hebben bij de zender überhaupt
muziek meer als basis genomen.''
Tijdens de kantooruren overdag
werd meer ervaring ingebouwd, al
dus de programmabaas. Daarom is
Menno Barreveld niet meer in de
avond-, maar in de ochtenduren te
horen. ,,En Domien Verschuuren
(voorheen 3FM, red.) werkt nu voor
ons. Hij maakt zijn programma echt
met de luisteraar en niet met
sidekicks zoals bij zo'n beetje alle
andere zenders gebeurt.''
Radio 538 besloot een jaar geleden
te stoppen met de Top 40 en een ei-
music
gen lijst in het leven te roepen (de 538
Top 50). „Onbegrijpelijk vond ik dat'',
aldus Minneboo. Hij sprong direct in
het gat en hengelde de 'lijst der lijs
ten' binnen. ,,Wij willen die hits clai
men en met de Top 40 is dat gelukt.
Het heeft ons veel opgeleverd.''
Radiokenner Evert Bronkhorst van
mediabureau Vizeum ziet na het in
zoomen op de luistercijfers dat Qmu-
sic vooral dankzij de middagpro
grammering aan luisteraars heeft ge
wonnen. ,,Het binnenhalen van Do-
mien was echt een gouden greep.
Mensen stemden altijd af op Ruud de
Wild bij NPO Radio 2 of Coen en
Sander bij 538. Dat is niet langer van
zelfsprekend. Met Domien is er echt
een interessant alternatief.''
En toch. Radio 538 is, ook na het
vertrek van dj-koning Edwin Evers
een jaar geleden, Qmusic nog altijd
de baas. Evers' opvolger Frank Dane
scoort minder fonkelende cijfers,
maar de zender ging uit van een veel
forser verlies. Dat komt, beweert
Met Mattie en
Marieke
hebben we
een redelijk
uniek concept:
een man en
een vrouw die
even belangrijk
zijn
Evert Bronkhorst, doordat de nieuwe
ochtendshow in karakter en toon
dichtbij Edwin Evers is gebleven.
,,Dat is op de korte termijn heel slim,
want de overgang is minder groot.
Maar ik heb het gevoel dat ik nog
steeds niet de echte Frank hoor. Die
was voorheen veel brutaler. Het kan
op de lange termijn een gevaar zijn,
omdat luisteraars toch op zoek gaan
naar een ander geluid.''
Directeur Marc Adriani van Talpa
Radio zegt zich geen enkele zorgen
te maken. Daarbij leest hij de luister
cijfers net even anders. ,,Na het ver
trek van Edwin Evers, toch wel de Jo-
han Cruijff van de radio, verliest Ra
dio 538 amper 0,5 procent marktaan
deel in de doelgroep 10 jaar en ouder.
De zender is in september en okto
ber daar zelfs de grootste groeier, te
gen de verwachtingen in. Dane en
zijn team maken de meest beluis
terde ochtendshow van Nederland
en Coen en Sander zijn veruit de
grootste in 20-49 jaar. Heel netjes.''
Het voordeel
van PZC
VANAF
15JAAR
GROOTS MET EEN ZACHTE G 202C
Bestel tickets op pzc.nl/guus
donderdag 21 november 2019
PC
Ji <*A
Ï..i4'" -'m*
rijk zijn. We zitten nu echt weer op
het niveau van de toptijd met Mattie
en Wietze.''
Marktaandeel september/oktober
in de doelgroep 20-49 jaar in
16,8%
15,8%
mei 2017:
Mattie en
Wietze uit
elkaar
2014 2015 2016 2017 2018 2019
211119 TU, bron: NLO
44
—Dave Minneboo,
programmadirecteur
Qmusic
Commerciële radiozenders als
Radio 538 en Qmusic kijken
specifiek naar hoe ze scoren in
de voor adverteerders interes
sante doelgroep 20-49 jaar. In
dat segment is NPO Radio 2 mo
menteel station nummer 3 van
Nederland (met een marktaan
deel van 14,4 procent). Wie in
zoomt op de meest brede groep
luisteraars, van 10 jaar en ouder,
ziet een heel ander lijstje. Dan is
Radio 2, de zender van onder an
deren Ruud de Wild en Jan-Wil
lem Roodbeen, met 13 procent
marktaandeel verreweg de groot
ste. Binnen die doelgroep noteert
Radio 538 momenteel 11,2 pro
cent en Qmusic 10,2 procent
marktaandeel.
Omdat je het verdient!
Op 12 en 13 juni 2020 viert Guus Meeuwis zijn 15-jarig jubileum van
de succesvolle concertreeks Groots Met Een Zachte G. Sinds de
eerste editie in 2006 is zijn concert in het Philips Stadion uitgegroeid
tot het grootse jaarlijkse muziekspektakel van een soloartiest in
Nederland. Hoe Guus de jubileumeditie zal vieren met zijn publiek wil
hij nog niet verklappen, maar hij verzekert dat het een spectaculair
feest gaat worden.
Bestel nu snel jouw tickets, want dit spektakel wil je niet missen!
