imaathu p
0)
\^m
HlSTüP
PSYCHOLOGELD
16 ECONOMIE
INTERVIEW PAUL STAMSNIJDER
Winst en aandeelhouderswaarde zijn
voor bedrijven niet langer het hoogste
goed, de maatschappij eist een positieve
bijdrage. Reputatiedeskundige Paul
Stamsnijder: „Moraal is te lang het onder
geschoven kindje geweest."
'S
ktelt u zich eens voor dat u uw hele le
aven nog nooit een sigaret heeft aange-
'raakt, maar gedwongen werd de ge-
zondheidslast te dragen van een kettingroker
aan de andere kant van de wereld. Stelt u zich
eens voor dat die roker gezond blijft en boven
aan de gelukslijst blijft staan terwijl u longkan
ker krijgt'. Schrijver Jonathan Safran Foer ge
bruikt deze metafoor voor de klimaatcrisis in
zijn boek Het klimaat zijn wij. De arme landen
die het minst bijdragen aan de opwarming van
de aarde worden er het hardst door getroffen.
Een voorbeeld is Mozambique. De gemid
delde Mozambikaan is verantwoordelijk voor
0,31 ton uitstoot aan CO2 per jaar. Ter vergelij
king: Nederlanders stoten gemiddeld 32 keer
keer zoveel uit. Mozambique werd in maart ge
troffen door cycloon Idai, die 1200 mensen het
leven kostte. „Zonder twijfel is de enorme hoe
veelheid neerslag waarmee Idai gepaard ging
het gevolg van de opwarming van de atmosfeer
en de oceaan'', aldus het klimaatrapport van
ontwikkelingsorganisatie Oxfam Novib.
dan ontspringt Nederland de dans ook niet. Een
belangrijk verschil is dat wij
geld hebben om ons te wa
penen. Maar Mozambique
kan zich helemaal geen ste
vigere huizen, dijken en
droogtebestendige gewas
sen veroorloven. Helemaal
cru is dat klimaatverande
ring tot extra economische
misère lijdt. De Wereldbank
schatte dat de cycloon voor
2 miljard dollar schade heeft
aangericht in Mozambique,
Zimbabwe en Malawi. De
klimaatcrisis is zoveel meer
dan een milieuprobleem.
Het is een rechtvaardigheidsprobleem.
De rijke, meest vervuilende, landen hebben
op de klimaattop in Parijs beloofd om ontwik
kelingslanden te ondersteunen met 100 miljard
dollar per jaar. Maar ze halen allerlei trucs uit
om daar onderuit te komen. Ook Nederland be
taalt volgens Oxfam niet zijn eerlijke deel: ,,Van
de 1,1 miljard euro die Nederland voor 2020 op
voert aan klimaatfinanciering, gaat het voor 550
miljoen euro om private investeringen in vooral
zonnepanelen en windenergie. Aantrekkelijk
voor bedrijven en mensen hier, maar de aller
armsten hebben hier niets aan.'' Die hebben be
hoefte aan dijken en goede huizen.
Nog problematischer is dat het geld voor de
klimaathulp uit het potje voor ontwikkelings
hulp komt. En dat potje is toch al klein. Het
budget voor 2020 is procentueel het laagste ont
wikkelingsbudget sinds 1973. Nederland zet
slechts 0,53 procent van het bruto nationale in
komen apart voor ontwikkelingshulp. En daar
gaan de kosten voor klimaathulp dus ook nog
vanaf. Terwijl in het klimaatakkoord van Rio de
Janeiro, dat ook door Nederland werd onderte
kend, staat dat klimaathulp niet ten koste mag
gaan van ontwikkelingsgeld.
De klimaathulp van Nederland is dus een si
gaar uit eigen doos. En ondertussen paft Neder
land vrolijk door.
De armste
landen
worden het
hardst
getroffen
door de
opwarming
Kiadis
Pharma
Adyen
Arcadis
Air France
KLM
i v
Ja, een jeukwoord is
'purpose' (zinge
ving, bedoeling)
wel een beetje, er
kent Paul Stamsnij-
der. Hij schreef een
boek over dat be
grip, Purpose - Het verhaal van de
moraal. Een betere titel is er echter
niet, stelt de oprichter van De Re-
putatiegroep, een bureau dat be
drijven helpt met communicatie
vraagstukken. Zijn boodschap:
,,Tot voor kort kon je als bedrijf
apolitiek zijn, maar tegenwoordig
moet je een standpunt innemen.''
Ben Jerry's, DSM, The Body
Shop, Lego en Randstad zijn voor
beelden van bedrijven waar mo
raal hand in hand gaat met winst.
Zij krijgen alom navolging. In jet
setoord Davos was purpose dit jaar
het centrale thema tijdens het
World Economic Forum. En in au
gustus verrasten 181 Amerikaanse
ceo's de zakenwereld met een plei
dooi voor eerlijke lonen, ethisch
omgaan met leveranciers en duur
zame productie. Dat is anno 2019
even belangrijk als winst, aldus
topmannen als Jeff Bezos (Ama
zon), Tim Cook (Apple), Dennis
Muilenburg (Boeing) en James
Quincey (The Coca Cola Com
pany).
,,Als het verschil dat een bedrijf
wil maken in de maatschappij.
Voor de duidelijkheid: dat is veel
meer dan een visitekaartje met de
bedrijfsvisie of missie erop. Het
moet in het dna van je onderne
ming zitten.''
,,We leven in onzekere tijden. De
kredietcrisis toonde aan wat er ge
beurt als bedrijven amoreel, puur
door winst gedreven handelen.
Mensen maken zich zorgen over
het klimaat, de groeiende onge
lijkheid, robots die werk overne
men. Bedrijven kunnen dat niet
negeren.''
,,Ze eisen dat bedrijven met oog
voor de samenleving opereren.
Dat ze het milieu niet ruïneren,
fatsoenlijke lonen betalen, geen
belasting ontwijken. Zingeving
heeft zich verplaatst van de kerk
naar de economie. Het merk is
kerk geworden, de koopman do
minee.''
,,Onze maatschappij hecht van
ouds meer waarde aan werkne-
mersinbreng en maatschappelijke
belangen dan bijvoorbeeld Angel
saksische landen. Maar die focus
op zingeving is hier eveneens
nieuw. In Frankrijk lanceerde pre
sident Macron recent een wet die
bedrijven verplicht te omschrijven
wat hun rol in de samenleving is.
PvdA-leider Lodewijk Asscher wil
hier zo'n wet ook."
Stamsnijder weet waarover hij
praat. Hij richtte in 2008 zijn eigen
™"®2SSKK
HUMAN TRAFFICKING
IS THE WORLD'S
THIRD-LARGEST
CRIMINAL INDUSTRY.
CONGRATULATIONS
ARE IN ORDER.
speak!
Neem plaats op
de sofa van Irene
van den Berg. Zij
analyseert iedere
week ons econo
misch gedrag.
Als we onze uitstoot niet omlaag brengen,
Reageren? economie@persgroep.nl
O
m
Het biotechbe-
drijf laat sinds
vorige week
grote koers
schommelingen
donderdag 21 november 2019
GO
zien.
Het betaalbedrijf
kreeg een
adviesverhoging
van Bank of
America.
Bij de middel
grote bedrijven
eindigde het
advies- en inge
nieursbureau
onderaan.
De vliegmaat
schappij leverde
ook in.
o
Modern
bedrijf
moet ook
deugen
David Bremmer
Rotterdam
Hoe zou u purpose zelf definië
ren?
Waar komt dat ethische reveil
ineens vandaan?
Burgers pikken niet langer dat
bedrijven het milieu verpesten?
In Europa keken bedrijven toch
altijd al verder dan winst?
Q If 'HE\t
,CHUDWISE I BODY J
R b id
wor
w AUSTRALIA is getting WARMER S?
I Tb stop this we need to keep fossil
fuels in the ground, where they belong. 1
with heart.
