5 TIPS
VOOR
7
GEMAKKELIJK
EN SNEL
EFFECT
'STORYTELLING WERKT OVERAL'
'Begin
klein,
opschalen
kan altijd
nog'
IZet een goede social
media en content-
strategie op (een schema
mag).
2 Post 3 x per week een
goed item, maar post niet
om het posten zelf.
3 Het moet bewegen. Post
regelmatig een video,
vlog, et cetera. De jongere
generatie weet niet beter:
dat zijn jouw toekomstige
klanten.
4 Wees origineel en authen
tiek, oftewel, wees jezelf.
5 Blijf doorgaan. Word lid
van communities die rele
vant zijn voor je business.
Volg goeroes die je iets
kunnen leren (en relevant
zijn voor je bedrijf), volg
en deel relevante
hashtags. Zo maak je je
bereik groter.
COLOFON
Met social media ben je de regisseur van je eigen groei, prikkelt Deborah
Lobry. De social media-specialist van marcombureau ArtdCom: ,,De
regie voeren wil niet zeggen dat je van meet af aan succes hebt. Social
media-marketing is een tijdrovende en intensieve job, waarbij goede
content de kern van de zaak is. Als je het eenmaal in de vingers hebt,
komt het succes vanzelf."
Groeien met behulp
van social media
begint met het kie
zen van de kanalen
die je wilt inzetten.
Die keuze is afhan
kelijk van je doel
groep. Voor business-to-business is
LinkedIn van oudsher erg geschikt.
,,Maar let op: Facebook, WhatsApp en
Instagram zijn sterk in opkomst."
Consumenten zijn natuurlijk via de
zelfde kanalen te bereiken, ook al
geldt hier dat leeftijd en wereldoriën
tatie bepalend zijn. ,,Urban jongeren
bereik je niet alleen met Facebook,
ook met Instagram en WhatsApp. En
als je zaken wilt doen in Azië, ontkom
je niet aan WeChat." Het gebruik van
social media is tamelijk trendgevoelig,
vooral onder jongeren. Denk maar aan
Facebook. Onder jongeren van 15-19 is
in vier jaar tijd het dagelijks gebruik
van Facebook gehalveerd. Je moet dus
echt de vinger aan de pols houden. De
keuze van de kanalen is ook afhanke
lijk van waar jij je als ondernemer
prettig bij voelt en - minstens zo be
langrijk - wat je aankunt. ,,Je kunt je
verliezen in social media. Hoe meer
kanalen je inzet, hoe bewerkelijker
contentmanagement wordt. Begin
klein, opschalen kan altijd nog."
Paar honderd euro
Je kunt heel veel doen zonder grote
kosten te maken door zelf content te
plaatsen. Die content moet je wel
(laten) produceren. Je kunt daarnaast
ook betaalde campagnes ontwikkelen
om je boodschap te promoten door
gebruik te maken van de tooling van
het social media-platform. ,,Een een
voudige online campagne begint bij
een paar honderd euro en kan oplopen
naar meer, afhankelijk van hoeveel je
kunt en wilt (uit)besteden. Je hebt ver
der een landingspagina nodig met
content en banners om je campagne
een 'gezicht' te geven. Met die elemen
ten zet je je basis neer. Dan selecteer j e
je doelgroep, maak je je campagne ac
tief op het social media-platform en ga
je aan de slag."
Voor de continuïteit van social
media-marketing is uitbesteden van
werkzaamheden aan te bevelen, gezien
de werkdruk bij een gemiddeld bedrijf.
Maar je kunt je organisatie ook voor
je laten werken. ,,Zorg voor een aantal
ambassadeurs en pioniers in je bedrijf
die de social media-ziel en het boeg
beeld zijn. Het positieve resultaat, met
steeds meer volgers, fans, likes en der
gelijke, volgt vanzelf als je consequent
blijft posten, doorposten en liken."
Tweaken
Als het om content gaat is creativiteit
belangrijk, net als originaliteit. „Laat
maar zien wie je bent en wat je doet.
Letterlijk, want bewegend beeld is
mateloos populair. Houdt bij het
maken van content rekening met de
doelgroep. Zeker als je internationaal
de markt op gaat, heb je te maken met
culturele verschillen en voorkeuren.
Uiteraard is het cruciaal dat je een
consistente boodschap overbrengt,
maar tweak deze naar land, cultuur
en doelgroep. Wat iedereen aan
spreekt, zijn verhalen. Storytelling
werkt altijd en in elke cultuur. Expe
rimenteer, kijk goed naar de effecten en
optimaliseer doorlopend je content." o
WOENSDAG 13 NOVEMBER 2019
REDACTIE
Tijmen de Groen, Iris Hoekstra,
Eldert Kuiken, Theo Loth en
Bart Remmers (hoofdredactie)
redactie@deondernemer.nl
ILLUSTRATIES
Joep Bertrams
VORMGEVING
Susy Cascado en Imelda van der
Helm
CONTACT
DPG Media
020-56 262 00
advertising@dpgmedia.nl
DEONDERNEMER.NL
De content wordt gemaakt
door de redactie en deels
samengesteld in samenwerking
met betalende partners. Als dat
laatste het geval is, staat daarover
meer informatie onder de artikelen
bij het symbool Q
Groeien over de grenzen
doe je met social media
Tekst Theo Loth Fotografie Marco van der Hoeven
