5
NAUTISCHE ARMBANDEN
'Wij testen
continu
nieuwe
ideeën
samen
met
Facebook'
'Via Facebook kunnen
we in verschillende
landen de vraag
naar onze producten
testen' Dominic Bakker
Direct internationaal
Een armband die zeiler Dominic Bakker in
zijn vrije tijd maakte van scheepstouw, groeide
uit tot een serieus bedrijf nadat zijn vrienden
hem vroegen om een eigen armband.
Pig Hen hees de zeilen in 2013. Tegenwoordig
verscheept het met behulp van Facebook
en Instagram naar 50 landen.
Tekst Theo Loth
Het armbanden-
merk met een
nautisch thema
wordt geleid door
Bakker en zijn
vrienden Rutger
Versluis en Tho
mas van der Kallen. De oorsprong van
de naam 'Pig Hen' is afkomstig uit
zeemansverhalen waarin wordt ver
teld hoe Nederlandse zeevaarders
vroeger voor goed geluk een varken en
een kip op hun voeten lieten tatoeë
ren omdat deze dieren bij een schip
breuk vaak de enige overlevenden
waren. De beestjes overleefden omdat
ze aan dek bewaard werden in houten
kratjes. Het schip zonk, het kratje
bleef drijven en de wind en stroom
bracht ze weer terug aan wal. De zee
lieden hoopten dat de tatoeage hen
zou helpen om 'over het water te
lopen' zodat ze in het ergste geval hun
weg terug naar huis konden vinden.
De 'pig and hen', gekoppeld aan een
scherp zakeninstinct, hebben het drie
tal in ieder geval geluk gebracht bij de
groei van hun bedrijf.
In feite is Pig Hen een modemerk
dat in de wereldwijde markt een gat
zag voor een armband met een eigen
identiteit. Elke armband heeft zijn
eigen nautische achtergrondverhaal
en een memorabele naam die dat ver
haal tot leven brengt. De gemiddelde
leeftijd van de Pig Hen-klant is eind
30, tachtig procent bestaat uit man
nen, woonachtig in stedelijke gebie
den en met een sportieve, modische
en reislustige achtergrond. Facebook
en Instagram zijn de ideale plaats om
die verhalen te vertellen in posts, sto
ries en video's en om bijzonderheden
te benadrukken, zoals het handmatige
productieproces.
Bakker: „Wij hebben een hele
nauwe samenwerking met Facebook.
Ze gebruiken ons ook regelmatig als
succesvolle businesscase, als voorbeeld
hoe je succesvol kunt zijn door middel
Een koers uitzetten naar
wereldwijd succes
van Facebook business over de grenzen.
Wij testen continu nieuwe ideeën in
samenwerking met het hoofdkantoor
in Ierland.''
Verankerd in authenticiteit
De slagzin van het bedrijf is 'Hand
made In Amsterdam', maar Pig Hen
heeft altijd een internationale uitstra
ling nagestreefd. Van meet af aan
adverteert het bedrijf op Facebook
en Instagram om de bekendheid van
het merk te laten groeien. En hoewel
het verhaal van het merk universeel
is, helpt Facebook Pig Hen om
gemakkelijk landsgrenzen te overstij
gen, dankzij tools als taal targeting en
meertalige dynamische advertenties,
die potentiële klanten automatisch
content laten zien in de relevante taal
en met prijzen in hun lokale valuta.
"Via Facebook-advertenties kunnen
we op een toegankelijke manier in
verschillende landen de vraag naar
onze producten testen." Dominic
Bakker, oprichter Pig Hen. o
facebook.com/boost
WOENSDAG 13 NOVEMBER 2019
Voordat er zelfs maar sprake
was van een winkel of een
website, werd het merk al
gelanceerd op Facebook. De
eerste online bestelling kwam
uit het Verenigd Koninkrijk.
Naar nieuwe
territoria
surfen met
Pig Hen
Pig Hen-armbanden worden in 50 verschil
lende landen om de pols gedragen - en dit
aantal groeit nog steeds. Volg vandaag nog
een van de gratis Blueprint e-learning cursus
sen en ontdek hoe wij jou kunnen helpen om
jouw bedrijf wereldwijd te laten groeien.
Dit artikel kwam tot stand in
samenwerking met Facebook.
V.l.n.r. Pig Hen-oprichters Rutger Versluis, Thomas van der Kallen en Dominic Bakker
