7
Singles
Day
Cyber Monday
Valentijnsdag
Black
Friday
KOOPFENOMEEN 11-11
Halloween is nog
maar net achter de
rug of het volgende uit
het buitenland
overgewaaide 'feestje'
dient zich alweer aan.
Singles Day op
maandag 11 november.
Bedacht in China en
begonnen aan een
opmars in Nederland.
Eigenlijk is Singles Day
bedoeld om het vrijge
zellenbestaan te vieren,
maar met dank aan
e-commercegigant
Alibaba is 11-11 vooral in Azië een
ongekend winkelfenomeen ge
worden. De verwachting is dat in
24 uur tijd een half miljard men
sen online een cadeautje voor
zichzelf kopen, dat zijn er 100 mil
joen meer dan vorig jaar.
China riep tien jaar geleden 11/11
uit tot een officiële online uitver
koopdag. Ook Nederlandse web
shops proberen met aanbiedingen
de consument te verleiden inko
pen te doen tijdens Singles Day.
Bol.com, de grootste webwinkel
van ons land, introduceerde de
Chinese feestdag twee jaar gele
den, niet zonder succes. Het is
voor dit bedrijf een van de drukste
dagen van het jaar.
Impact
Toch is de impact van een ander
koopfestijn, Black Friday, volgens
onderzoeksbureau Motivaction een
stuk groter. ,,Beide dagen zijn uit-
laten zakken. Hielkema: ,,Ruim de
helft van de Nederlanders, 54 pro
cent, staat sceptisch tegenover de
aanbiedingen. Twee jaar geleden
was dat 49 procent.''
Ondanks dit groeiende wan
trouwen, rinkelen de (digitale)
kassa's als nooit tevoren. Betaal-
vereniging Nederland becijferde
dat er vorig jaar tijdens Black Fri
day (23 november 2018) 19 miljoen
keer werd gepind, een vijfde meer
dan in 2017. Het aantal iDEAL-
transacties lag bijna de helft hoger.
,,De kans is groot dat er dit jaar een
nieuw record wordt gevestigd.
Black Friday valt op vrijdag 29 no
vember, de zaterdag en zondag
erna is het laatste weekend voor
Sinterklaas. Wij voorspellen dat
dit weekeind het aantal transacties
misschien nog wel hoger zal lig
gen dan tijdens het weekeind voor
kerst, traditiegetrouw de drukste
twee dagen van het jaar'', aldus
Berend Jan Beugel namens de Be-
taalvereniging.
Op tijd
Detailhandel Nederland roept con
sumenten op echt op tijd bestellin
gen te doen voor Black Friday en
Sinterklaas. ,,Die dagen vallen in
één en dezelfde week en zorgen
naar verwachting voor de hoogste
logistieke piek ooit voor winke
liers.'' Vergelijkingssite Tweakers
meldt dat er zorgen zijn of de pak
ketbezorgers de drukte wel aan
kunnen. ,,Dat was de afgelopen
twee jaar een issue en dat zal nu
niet anders zijn. Retailers zijn
daarom wat huiverig om voor grote
volumes te gaan, omdat ze mogelijk
afgegeven levertijden niet kunnen
waarmaken'', aldus Bart Zoetmul
der van Tweakers.
Motivaction terug bij Valentijns
dag, de tegenpool van Singles Day.
,,Valentijnsdag is al veel langer in
geburgerd in ons land en je ziet
het percentage mensen dat iets
aan deze dag van de liefde doet, al
jarenlang op 30 procent ligt. Daar
is de rek er wel uit.''
Daarnaast bestaat er onder een
gelezen marketing- en reclameda-
gen, maar uit ons onderzoek blijkt
dat nog geen 5 procent van de Ne
derlanders meedoet aan Singles
Day. Bij Black Friday is dat 26 pro
cent en voor dit jaar verwachten we
zelfs dat 35 procent van de Neder
landers er iets aan doet. We zijn
vooral dol op het inslaan van kle
ding, schoenen en elektronica'',
zegt Ruurd Hielkema van Motivac-
tion. Volgens hem zijn de grenzen
van de groei nog niet bereikt, maar
Hielkema denkt dat vooral Singles
Day lang niet zo groot wordt als in
Aziatische landen. ,,Op de Chinese
kalender staat geen sinterklaasfeest
en ook Kerstmis wordt nauwelijks
gevierd. Dat is bij ons wel anders.
Op een gegeven houdt het een keer
op met kopen.''
Dat stabilisatie optreedt, ziet
groeiende groep landgenoten
scepsis over de waarde van de aan
biedingen tijdens deze koopfeest
jes. De Consumentenbond waar
schuwde al eerder voor nepaan-
biedingen. Sommige winkeliers
gooien een paar weken voor Black
Friday de prijzen omhoog om ze
vervolgens op de dag zelf weer te
dinsdag 5 november 2019
GO
Black Friday raakt ingeburgerd,
'Chinese' Singles Day (nog) niet
Sanne Schelfaut
Amsterdam
Kijk op de site bij /video
Meer over Singles Day in
de Ochtendshow to Go.
In China
geldt 11 no
vember als
Singles Day,
een dag
waarop mas
saal inkopen
worden ge
daan. De om
zetten zijn
enorm.
FOTO'S EPA, GETTY
Het is in Azië het grootste
winkelfenomeen dat er be
staat: Singles Day. En nog elk
jaar worden op deze dag - 11
november - records verbro
ken. Het is ontstaan in 1993
toen vier studenten van de
Nanjing Universiteit in China
een dag claimden waarop ze
vierden dat ze single waren.
11/11 leek hen perfect, omdat
in die datum vier keer het
getal 1 zit. Wat begon als een
idee van de vier vrienden ont
wikkelde zich tot een natio
nale winkeldag 'voor jezelf' in
China. Ook in West-Europa is
Singles Day aan een opmars
bezig, maar gaat de groei niet
zo hard als met Black Friday,
die andere winkelfeestdag.
Cyber Monday is ook een Amerikaans begrip:
het is een online koopjesfestijn dat volgt op Black
Friday. Dit jaar valt de dag op maandag 2 decem
ber. De laatste jaren doen vooral webwinkels in
Nederland steeds vaker mee met deze online uit
verkoop. De dag wordt gezien als het online ant
woord op Black Friday, alhoewel de scheidslijn
tussen online en offline winkelen steeds dunner
wordt. De week waarin beide dagen vallen is
voor retailers een van de drukste van het jaar.
Online uitverkoop. foto afp
Sinds midden jaren 90 is Valentijnsdag (14 fe
bruari) populair geworden in Nederland. Vooral
bloemenwinkels, boekhandels en lingeriewinkels
profiteren van de dag van de liefde. En uiteraard
worden nog steeds veel kaartjes (al dan niet ano
niem) verstuurd. De naam Valentijnsdag is afkom
stig van de christelijke priester Sint Valentijn uit
Rome, die leefde in de 3de eeuw na Christus. Het
commerciële karakter ontstond halverwege de
19de eeuw in de VS, waar de eerste massapro
ductie van valentijnskaarten werd opgezet.
De dag na
Thanksgi
ving Day is
in de Ver
enigde Staten
Black Friday. Dit
jaar valt de dag op 29 novem
ber. Die vrijdag hebben de
meeste Amerikaanse werkne
mers vrij. Black Friday wordt
beschouwd als het begin van
het seizoen voor kerstaanko
pen. Om de mensen naar de
winkels te trekken, adverteren
veel winkels met speciale
aanbiedingen. Hoewel
Thanksgiving in Nederland
heel weinig wordt gevierd, ad
verteren Nederlandse winkels
sinds 2015 met Black Friday-
aanbiedingen.
Een valentijnsactie bij McDonald's. foto anp
