II
7
TUINCENTRA KERSTSFEER
Ze worden steeds
belangrijker
voor tuincentra:
kerstshows. Elk jaar
lijken ze groter en
uitbundiger. „Mensen
willen hun huis na
de zomer steeds
eerder warm en
gezellig aankleden.
Dus komen ze bij
ons.''
Honderd miljoen euro omzet
Kerst is voor ons
inmiddels net zo
belangrijk geworden
als het voorjaar, de
periode dat er veel
groen wordt verkocht.
Bezoekers komen hier
niet voor een uurtje
mis een belangrijke plaats in. ,,Elk
jaar wordt het meer, mensen verlan
gen dat ook. Kerst is voor ons inmid
dels net zo belangrijk geworden als
het voorjaar, de periode dat er veel
groen wordt gekocht. Bezoekers ko
men hier niet voor een uurtje. Je kunt
met je gezin een dagje Efteling doen,
maar je kunt ook naar het tuincen
trum.''
Droogh gaat dit jaar voor de titel
Beste Kerstshow van Nederland.
,,Het zou een mooie bekroning zijn.''
Ze heeft stevige concurrentie, onder
meer van tuincentrum Leurs uit
Venlo. Leurs won vorig jaar - samen
met Intratuin Duiven - de felbe
geerde titel. ,,Onze kerstshow gaat al
op 28 september open, we zijn de
eerste van Nederland. Ook de groot
ste trouwens'', vertelt Peggy Leurs.
Het tuincentrum trekt jaarlijks 1,2
miljoen bezoekers, waarvan een half
miljoen speciaal voor de kerstshow
komen. ,,De eerste dag dat we open
waren stonden hier achtduizend be
zoekers op de stoep.''
Winterbarbecue
Drie jaar geleden breidde Leurs fors
uit om kerst de ruimte te geven. ,,In
de crisistijd gingen mensen minder
op vakantie en niet zo vaak uit eten.
Ze hadden behoefte om het thuis ge
zelliger te maken. Zeker vanaf het na
jaar willen we sfeer in huis brengen.
Het verklaart grotendeels het succes
van de kerstafdelingen. Nu het eco
nomisch beter gaat, is die behoefte
niet verdwenen. Sterker, mensen
vinden hun veilige thuisplek steeds
belangrijker. Qua versieren mag het
zelfs allemaal wat uitbundiger. Maar
ook duurzaamheid speelt een be
langrijke rol. Veel materiaal is van
hout of herbruikbaar." Volgens haar
gaat het bij hun show niet alleen om
kerstgerelateerde producten. Er is in
deze tijd ook veel vraag naar kaarsen,
kandelaars of winterbarbecues. Die
kun je ook op de kerstafdeling vin
den.'' Peggy Leurs vindt dat het
woord tuincentrum niet langer de la
ding dekt. ,,We zijn een dagje uit ge
worden.''
f h s dat alles?'' Twee vrouwen
kijken beteuterd naar de
I megaletters 'Merry X-mas'
die in de entreehal van In-
tratuin Zevenhuizen staan
opgesteld. ,,Ze staan hier bekend om
hun mooie kerstshow, maar dit valt
een beetje tegen.'' De twee moeten
nog even geduld hebben, want de hal
wordt de komende dagen verder aan
gekleed.
,,De letters zijn pas het begin. Als
ze over een week terugkomen, ziet
het er heel anders uit. Op 19 oktober
gaat de kerstshow open. Dan zie je
bewegende teddyberen, rijk ver
sierde kerstbomen en heel veel an
dere kerstversieringen'', aldus Su
zanne Droogh. Ze is de hoofdstylist
van het tuincentrum, daarnaast is
Droogh verbonden aan het inkoop
team van Intratuin Nederland en be
paalt ze mede welke kerstartikelen er
in de 52 vestigingen te koop zijn.
De 31-jarige Droogh is het hele jaar
bezig met kerst, maar tijdens de laat
ste week vóór de opening van de
grote kerstshow is het spitsuur voor
de dochter van Aad Droogh, mede
oprichter van Intratuin. ,,We zijn
bijna 24 uur met de inrichting van de
kerstafdelingen bezig. Zeker veertig
procent van ons winkeloppervlak is
vanaf volgende week gevuld met
kerstitems.''
Schuddebollen
Ze komt nog even terug op de teleur
stelling bij de twee vrouwen die net
de winkel binnenstapten. ,,Hun op
merking geeft een ontwikkeling aan.
Wij beginnen al jarenlang in dezelfde
periode -in september- aan de op
bouw van de kerstshow. Van veel
klanten kregen we dan de opmer
king: 'Huh, nu al? De zomer is nog
maar net voorbij!' Nu is het omge
draaid en horen we vooral: 'Is de
show nóg niet begonnen?' Mensen
gaan eerder op pad voor hun kerstin
kopen.''
Droogh heeft als lid van het lande
lijke inkoopteam van Intratuin in
vloed op wat we dit jaar in onze
kerstboom hangen en hoe we ons
huis verder in kerstsfeer brengen.
,,Zaterdag vertrek ik naar India om te
kijken naar de trends voor volgend
jaar. Soms vind ik het wel spannend
of een bepaald artikel het goed gaat
doen. Zo liggen er voor deze kerst
veel unicorns (eenhoorns, red.) in de
winkels, die hebben we vorig jaar al
uitgezocht. Unicorns zijn nog steeds
populair, maar de grootste hype is
voorbij.'' De nieuwe trend van kerst
2019 zijn notenkrakers (uit hout ge
sneden soldaatjes) en schuddebollen.
In het magazijn wordt de laatste
hand gelegd aan een superschudde-
bol. De houten onderkant wordt ge
verfd, de enorme bol van kunststof
staat klaar om één te worden met het
houten gevaarte. ,,Je kunt erin, dus ik
denk dat er veel foto's van worden
gemaakt.''
Intratuin Nederland hanteert dit
jaar vier hoofdthema's, geheel vol
gens de heersende mode, Engelstalig:
golden glow, mystic nature, shades of
glamour en winter picnic. „Eigenlijk
kan alles. Van een traditionele kerst
inrichting met veel rood en goud tot
kerstbomen die zijn volgehangen
met luipaarden of tijgers. Er is meer
vraag naar uitbundige artikelen. Zo
hebben we kerstballen in de vorm
van nijlpaarden op een hometrainer
of een krokodil in een trouwjurk.''
De familie Droogh opende in 2012
de deuren van Intratuin Zevenhui
zen. Al vanaf het begin neemt Kerst-
WEDSTRIJD
zaterdag 12 oktober 2019
-Suzanne Droogh, stylist
M Suzanne Droogh duikt, hoewel
het nog maar net herfst is, alvast in
de kerstsfeer. foto frank de roo
Kijk op de site bij /video
Dit tuincentrum in Ter Aar is
ook al in kerstsfeer gehuld
In oktober begint de kerst al
Sanne Schelfaut
Zevenhuizen/Venlo
Om het kerstgevoel
te stimuleren, orga
niseert Tuinbranche
Nederland in samen
werking met het vak
blad Tuinzaken ieder
jaar de verkiezing
voor de Beste Kerst
show. Op 4 decem
ber worden de win
naars bekendge
maakt. Uit cijfers van
de GfK Tuinmonitor
blijkt dat de omzet uit
verkoop van kerstbo
men en overige kerst
artikelen vorig jaar op
98,8 miljoen euro lag.
Ruim 43 procent van
deze artikelen wordt
via tuincentra ver
kocht. De verkoop
van kerstbomen
steeg vorig jaar met
20 procent ten op
zichte van 2017. Ook
van andere kerstspul
len steeg de omzet:
plus 6 procent.
Tuincentrum Leurs uit Venlo
won vorig jaar de titel Beste
Kerstshow. fotos petra lenssen
L'aaa
