ECONOMIE 17
Het verhaal is bekend: weigerden
Nederlanders lange tijd extra te be
talen voor premiumkanalen en
content naast hun gewone kabel
abonnement, de komst van Netflix
eind 2013 veranderde het tv-land-
schap definitief. Iedereen kent het
begrip bingewatchen, vier miljoen
huishoudens streamen wekelijks
hun favoriete programma's. Drie
miljoen doen dat bij Netflix, we
reldwijd heeft de dienst al ruim 150
miljoen abonnees.
Disney eist nu ook een deel van
de koek op. De entertainmentgi-
gant lanceert op 12 november Dis-
ney+ en Nederland krijgt de pri
meur: met thuisland VS en Canada
behoren we tot de eerste drie lan
den waar de nieuwe dienst van
start gaat. Dat Disney Nederland
uitkiest is minder bijzonder dan
het lijkt, stelt Ennèl van Eeden van
PwC's entertainment media-ad-
viestak. ,,Nederland bezit een zeer
goede digitale infrastructuur, bo
vendien staan we open voor
nieuwe technologie. Nederland
wordt niet voor niets vaak als test
markt gebruikt.'' Disney heeft bo
vendien het megasucces van Net-
flix hier gezien.
Van Eeden denkt dat Disney een
goede kans maakt. ,,Dat zeg ik mede
gebaseerd op mijn eigen ervaring
als moeder. Mijn kinderen kijken al
reikhalzend naar Disney's komst
uit'', lacht ze. Het Amerikaanse be
drijf is bovendien niet over één
nacht ijs gegaan. Om een nog beter
programma-aanbod te bezitten
werd in 2017 voor 64 miljard euro
filmstudio 21st Century Fox, be
kend van The Simpsons, Deadpool en
X-Men overgenomen. Ook haalde
Disney dat jaar al zijn titels weg bij
Netflix.
Mediakenner Jeroen Mirck wijst
eveneens op Disney's enorme aan
trekkingskracht op gezinnen. ,,Met
alle succesvolle animatiefilms heb-
fe
ben ze kinderen meer te bieden dan
Netflix'', zegt Mirck, hoofdredac
teur van Marketingfacts. Tegelijk
valt er voor ouders genoeg te genie
ten. ,,Met Star Wars, de superhelden
van Marvel en de natuurfilms van
National Geographic is er voor elk
wat wils.''
Cijfers van Telecompaper bevesti
gen Disney's potentie: één op de
tien Nederlanders wil meteen een
abonnement nemen. Nog eens drie
op de tien overwegen dit. Analist
Sanne de Bruyckere van Telecompa
per denkt niet dat Netflix door Dis
ney's komst flink wordt geraakt.
,,Netflix en Disney kunnen prima
samen, zeker nu Disney laag lijkt te
gaan zitten qua tarief.Een jaar
abonnement kost slechts 70 euro.''
Ook Videoland, dat 700.000
klanten telt, ziet ze niet snel grote
aantallen abonnees kwijtraken. ,,Ze
mikken op een andere doelgroep,
vooral vrouwen van middelbare
leeftijd.'' Al met al is er voorlopig
voldoende ruimte op de Neder
landse tv-markt. ,,Dat wordt pas
anders als Amazon echt succesvol
wordt of er een andere grote speler
ten tonele verschijnt'', stelt De
Bruyckere.
Eén van die geïnteresseerden is
Apple. Het techbedrijfwil tv-dienst
Apple TV Plus nog voor Disney+
lanceren, onthulde Bloomberg
deze week. De dienst komt naar
minstens honderd landen, waaron
der Nederland. Tegelijk bestaat er
nog veel onduidelijkheid over het
aanbod, Apple heeft slechts vijf tv-
programma's aangekondigd. ,,De
naam Apple spreekt echter veel
mensen aan'', zegt De Bruyckere.
Apple steekt bovendien 6 miljard
dollar in het project en heeft sterren
als Steven Spielberg en Oprah Win
frey ingehuurd.
Met de komst van Disney, Apple
en later wellicht nog diensten van
WarnerMedia en NBCUniversal
ontstaat een ander probleem: voor
tv-kijkers wordt het steeds moeilij
ker én duurder om hun favoriete
tv-programma's te bekijken. Vraag
is op hoeveel streamingdiensten
t Een Amerikaans
gezin heeft
gemiddeld
2,8 abonnementen
Nederlanders zich willen abonne
ren. Kijkend naar Amerika, waar in
middels Netflix, Amazon, Hulu,
HBO, Showtime, CBS All Access
enYouTube Premium om de tv-kij-
ker vechten, lijkt drie het maxi
mum. Elk Amerikaans gezin heeft
gemiddeld 2,8 abonnementen lo
pen, een aantal dat al geruime tijd
niet meer groeit. Als die abonne
menten zijn goed voor een omzet
van 10 miljard dollar.
Amerikaanse tv-kijkers balen
steeds meer van die wildgroei: de
helft zou liever één bedrag voor al
les betalen, blijkt uit een recente
peiling. Evenveel Amerikanen ho
pen dat alle content uiteindelijk op
één plek beschikbaar komt.
De kans op hierop lijkt voorlopig
echter klein, zegt Van Eeden van
PwC. ,,De grote bedrijven willen al
lemaal winnen en voeren een oor
log uit om de huiskamer van de
consument.'' Welke streaming-
dienst volgens haar de meeste kans
maakt? ,,Dat valt bijzonder lastig te
voorspellen. Het zal degene zijn die
de beste content aanbiedt én het
grootste gebruiksgemak kent.''
Budgetspecialisten als het Nibud
kijken ondertussen met toene
mende zorg naar de populariteit
van streamingdiensten, waaraan
we jaarlijks nu al 350 miljoen euro
uitgeven. „Vroeger had je alleen gas,
water, licht'', zegt Karin Radstaak.
,,Nu is er een hele waslijst aan
maandelijkse lasten. Telefoon, tv,
internet, Netflix en straks Disney.''
Inmiddels hebben Nederlanders
gemiddeld tien tot vijftien abonne
menten lopen, waaraan we maan
delijks gemiddeld 155 euro uitge
ven, stelt het Nibud. ,,Het overzicht
bewaren wordt steeds lastiger.''
Amazon
Prime Video
HBO/Ziggo
OO Q
Apple TV+
O O
Disney+
vrijdag 23 augustus 2019
GO
David Bremmer
Hilversum
O
co
O
LU
CL
I
LU
~3
UJ
<c
CE
I
co
z>
11,95 euro per maand
Sinds 2012
1,5 miljoen abonnees, waarvan een
deel via andere abonnementen
Bekend van: Game of Thrones,
Chernobyl, West World, True Blood,
Band of Brothers
5,99 euro per maand
Sinds 2016
65.000 abonnees
Bekend van: The Grand Tour,
Homecoming, The Man in the
High Castle
10 euro per maand
(onder voorbehoud)
vanaf november
shows waaronder For all Mankind\
Amazing Stories, The Morning
Show met Steven Spielberg,
JJ Abrams, Steve Carell en
Jennifer Aniston
6,99 euro per maand
vanaf 12 november
1 op de 10 Nederlanders wil zeker
een abonnement
Bekend van Frozen en Cars, Star
Wars, Marvel en natuurseries van
National Geographic
