snel
'Het bedrijf
heeft mij snel
terugverdiend'
19
Hoeveel verdien je?
Zo pik je de beste
influencers eruit
Verdient Erik genoeg?
DRIE TIPS
autobranche. Ongeveer 5 procent
van de influencers verdient genoeg
met het posten van foto's en video's
om van te leven.
Ondernemer Erwin Giel van
restaurant The Penthouse in de
Haagse Toren, krijgt jaarlijks bijna
tien verzoekjes voor een gratis maal
tijd binnen. ,,Het zijn vooral echt
paren die de hele wereld rondreizen
en dat op die manier bekostigen",
zegt Giel. Ook bij The Penthouse
wordt het grootste deel van de aan
vragen afgewezen. „Wat ik wel aan
bied, is bijvoorbeeld een lager tarief
of twee voor de prijs van één.'' Soms
zijn influencers welkom op zondag,
als het restaurant minder druk is.
Ook Giel beoordeelt de aanvragen
nauwkeurig. Hij kijkt naar het type
posts, het aantal volgers en herkomst
van de influencer. ,,Als iemand
300.000 volgers in Melbourne heeft,
vraag ik me af of dat ons iets op kan
leveren.'' Ook de aanvraag zelf is
belangrijk. ,,Als een bericht vol met
spelfouten staat, ga ik er nooit op in.''
Uitzicht
Op het balkon zijn inmiddels stickers
geplakt met de hashtag van het
restaurant. Zo hoopt Giel dat ook de
betalende klanten online publiciteit
maken voor het restaurant. Het is
steeds belangrijker om online goed
zichtbaar te zijn, stelt de manager.
,,Mensen die met hun telefoon film
pjes of foto's maken, kunnen meer
kijkers hebben dan bijvoorbeeld een
uitzending van RTL4'', zegt hij. Een
strategie of budget om reclame te
maken via influencers, heeft Giel
niet. „Wellicht wel in de toekomst.''
Bij Inntel Hotels hebben ze wel een
budget voor influencers. ,,Afhanke-
lijk van het hotel is er een bepaald
aantal nachten per jaar beschikbaar."
zegt Risamena. Ook werkt de keten
aan een strategie. ,,We willen ons
minder bezighouden met aanvragen
die binnenkomen en juist actief
influencers benaderen die bij ons
passen.''
Rotterdam Partners, het city
marketingbureau van Rotterdam,
doet dat al. Het bureau werkt zes jaar
samen met influencers en vraagt
deze ook om Rotterdam te bezoeken.
,,We kijken wat we in de etalage
willen zetten en wie daarbij zou
passen'', zegt Kim Heinen. ,,De
online zichtbaarheid van een stad is
heel belangrijk. Het is een wezenlijk
onderdeel van de marketing.'' Zij
waarschuwt wel dat als je zélf een
influencer benadert, daar een prijs
kaartje aan kan zitten. ,,Influencer
zijn is ook gewoon een beroep. Als
e vraagt of iemand langskomt, staat
daar een vergoeding tegenover.''
Rotterdam Partners krijgt zelf ook
regelmatig aanvragen voor een gratis
bezoek aan de stad. Het bureau
bemiddelt dan met hotels, restau
rants en attracties. ,,Sommige
influencers en bloggers zijn professi
oneel, anderen vooral opportunis
tisch. Het is belangrijk om het kaf
van het koren te scheiden'', zegt Hei-
nen. Daarbij kijkt ze naar de kwaliteit
van de posts, het uiterlijk van een
blog en of de influencer past bij de
uitstraling van Rotterdam. ,,Het aan
tal volgers is minder belangrijk om
dat deze nep kunnen zijn, maar als
iemand er minder heeft dan ik, denk
ik wel: ik word toch ook niet uitgeno
digd voor een weekendje Parijs?''
,,Ik werk vanuit een bv. In principe moet het
salaris 45.000 euro per jaar zijn. Het leuke is dat
je soms daarboven zit en soms daaronder.
Gemiddeld komt het erop neer dat ik 3750 euro
bruto per maand verdien. Ongeveer een derde
daarvan gaat naar de belasting.''
,,Ik ben blij met wat ik krijg. Ondernemen moet
je passie zijn. Ik ben niet een ondernemer die het
alleen doet voor het geld, anders was ik wel in de
bitcoins gegaan. Ik doe ook weleens een project
voor een bedrijf met social impact. Daar ben ik
heel de dag druk mee, maar ik krijg er geen geld
voor. Toch voel ik me daar dan tevreden over, je
doet iets voor de wereld. Geld is handig, maar het
is niet het enige dat telt."
,,Nee, eigenlijk niet. Ik ben geboren als onder
nemer."
,,Een dagdeel is 595 euro. Dan kom ik bijvoor
beeld bij een bedrijf dat met de marketing vast
gelopen is. Of ondernemers vragen mij of ze
beter plan A of B kunnen doen. Ik lees me van
tevoren in en tijdens zo'n sessie zie ik soms iets,
wat ervoor zorgt dat de omzet van het bedrijf
doet stijgen. Daarom is het voor de bedrijven die
mij inschakelen een simpele investering, want
als het goed is, hebben ze mij binnen een dag
alweer terugverdiend."
,,Dat varieert. Veertig uur haal ik met gemak.
Zestig vaak ook wel. Vroeger was ik een van die
idioten die dacht dat honderd uur normaal was."
,,Nee. Heel bewust niet. Vroeger heb ik dat wel
gehad. Als ik tegenwoordig expertise mis, huur
ik iemand in om mee samen te werken en na het
project gaan we ieder ons weegs."
'We wijzen 95
procent van de
aanvragen voor
een gratis
overnachting af'
donderdag 25 juli 2019
GO
voor gratis diner
Rocco Stall-
vord van
influencer
marketing
bureau First
in Amsterdam
stelt dat influ
ences een
belangrijke rol
kunnen spelen
bij de promotie
van een bedrijf.
,,Als je iemand
volgt en die
zegt iets, neem
je dat sneller
aan dan als je
dezelfde bood
schap voorbij
ziet komen in
bijvoorbeeld
een commer
cial.'' Bedrijven
moeten wel de
juiste influencer
kiezen. Let op
het volgende:
Er moet altijd
een match zijn
tussen de influ-
encer en het
product dat je
aanbiedt. Die
twee moeten
overeenkomen
wat betreft de
stijl en de ach
terban.
Bedrijven
moeten de ge
loofwaardigheid
van de influen-
cers goed in de
gaten houden.
,,Er zijn de laat
ste tijd veel be
richten over
nepvolgers.
Iemand die
100.000 volgers
heeft, maar
nauwelijks reac
ties krijgt op
een geposte
foto of blog,
heeft geen
impact.''
Het is belang
rijk om naar de
inhoud van de
reacties te
kijken. „Gaan
die wel over de
post? Als dat
niet het geval is,
is het vaak niet
in orde.''
Vandaag: Erik (48) is
interim-professional en
geeft bedrijven advies op
tal van terreinen, van
marketing tot bedrijfs
voering. Hij doet dit werk
nu twaalf jaar, maar is zijn
hele leven al ondernemer.
Wat verdien je?
Blij mee?
Ooit in vaste dienst gewerkt?
Je doet aan brainstormsessies. Wat is je
tarief?
Hoeveel uur per week werk je?
Heb je personeel?
BABETTE RIJKHOFF
Leeftijd: 48 jaar
Opleidingsniveau: hbo
Functie: Marketing Management
Branche: Industrie
Werkervaring: 12 jaar
Leidinggevend: 0 werknemers
Volgens het Salariskompas is het gemiddelde
salaris voor zijn functie 5033 euro bruto voor
40 uur. „Klinkt heel aannemelijk. De vrijheid als
ondernemer laat zich moeilijk in geld uitdrukken.
Hoe zit het met jouw salaris?
intermediair.nl/salariskompas
Meedoen met deze rubriek?
Stuur een mailtje!
werk@persgroep.nl
-OSCAR RISAMENA
