14 ZEELAND
Wat hebben goed ademhalen en goed lopen te
maken met design? Meer dan je zou denken, leert
Karin Bloemen.
MASTERCLASS DESIGNERS
De een prikt ietwat
lusteloos met een
vorkje in haar sa
lade, de ander hapt
gretig een broodje
kaas weg. Het is
heet deze vrijdagmiddag en de vij
ver aan hun voeten verkoelt am
per.
Achter de lunchende designers
het indrukwekkende hoofdkan
toor van ABN AMRO op de Zuidas
in Amsterdam. Daar wacht cabare
tière en zangeres Karin Bloemen
en dus is de een iets zenuwachti
ger dan de ander.
In de ochtend heeft 'La Bloe
men' hen onder meer geleerd hoe
belangrijk goed ademhalen is en
dat een stukje lopen over een po
dium veel moeilijker is dan het
lijkt. Over een paar minuten
wacht het echte werk, want dan
moeten de 22 ontwerpers hun stu
dio presenteren. Op datzelfde po
dium, met een microfoon om de
nek en vóór je de collega's, mensen
van de organisatie en een tiental
coaches. En dan ook nog eens
iemand van de pers in de zaal
Dus ja, dan spelen de zenuwen
een beetje op en smaakt die salade
toch net even anders.
In de schaduw van de kantoor
kolos vertelt Katja Lucas, senior
projectmanager Design Works bij
de Dutch Design Foundation
(DDF) waarom men zeven jaar
geleden is begonnen met het pro
gramma Driving Dutch Design.
Dat tien maanden durende tra
ject is een initiatief van ABN
AMRO en wordt uitgevoerd door
die bank en door de Beroepsorga
nisatie Nederlandse Ontwerpers
(BNO) en de DDF. Elk jaar selecte
ren Lucas en Marsha Simon (pro
jectmanager en coördinator BNO)
in december de studio's die dat
professionaliseringstraject aan
gaan. 22 designstudio's, waaronder
een flink aantal uit Eindhoven,
doen mee aan het programma.
Daarin worden de talentvolle ont
werpers klaargestoomd voor de
toekomst.
De ontwerpers volgen elke
derde donderdag van de maand de
masterclasses. Op allerlei gebie
den: van profilering, financiering,
Het zijn designers, die
op een prettige
manier heel anders
denken dan wij
bedrijfsvoering, presentatie tot en
met communicatie. Daarnaast
ontwikkelen de ontwerpers zich
persoonlijk, want iedere deelne
mer krijgt een ABN AMRO-coach
toegewezen.
Vrijwillig
Paul van Sprundel is een van die
coaches en hij doet het met veel
plezier. ,,Het is vrijwillig en je
krijgt er ook een beetje tijd voor
van ABN AMRO, maar het is
vooral heel bijzonder om de jonge
talenten te kunnen helpen. En ik
krijg ook veel terug, want het zijn
toch designers, die op een prettige
manier heel anders denken dan
wij. Die kennis kan ik vervolgens
ook weer kwijt in mijn reguliere
werk op de bank, dus het mes
snijdt eigenlijk aan twee kanten."
Lucas: „Vandaag leren ze hoe ze
moeten pitchen; hun studio goed
voor het voetlicht moeten bren
gen, onder leiding van Karin Bloe
men. Dat gaan we over een tijdje
nog een keer oefenen en in okto
ber krijgen ze dan hun vuurdoop
tijdens de Dutch Design Week.
Voor die bijeenkomst kunnen de
designers hun gedroomde cliënten
uitnodigen, daar helpen wij ze
mee. Die mensen zitten dan in de
zaal, in het Klokgebouw, en dan
moet al het werk van de voorbije
maanden bij elkaar komen." Naast
die pitches is er ook een tentoon
stelling en wordt er een publicatie
gepresenteerd.
Is wat Driving Dutch Design
doet eigenlijk niet iets dat thuis
hoort op een academie? Lucas:
,,Die hebben dat wel geprobeerd,
maar de opleiding zit echt al ram-
vol. Ik denk dat het goed is dat je
tijdens de studie je helemaal stort
op het vakgebied. En als je een
maal weet wie je bent en wat je
kan, dat je daarna die zakelijke
kant aanpakt. En dan komt DDD
dus om de hoek kijken."
In de flinke theaterzaal van de
bank, waar gewoonlijk topman
Kees van Dijkhuizen jaarcijfers en
plannen bekendmaakt, zit nu
Je ontwikkelen als
ondernemer was
voor mij, na de studie,
helemaal nieuw
Karin Bloemen op rij negen, met
een schrijfblokje op schoot. En ze
kijkt en luistert aandachtig en
geeft rake adviezen na elke pitch.
Dat gaat van 'Pak eens wat meer
tijd, die heb je zat hoor', en: 'Leg
het probleem maar bij het publiek,
dan ben jij er vanaf, tot: 'Gebruik
de kleur in je stem, die is namelijk
prachtig'.
En als iemand helemaal stilvalt,
fluistert-roept de theatervrouw
'geef een voorbeeldje', om zo de
ontwerper - zichtbaar opgelucht -
weer op het goede spoor te helpen.
Ontwikkelen
Een van de deelnemers is Billy van
Katwijk, in 2017 afgestudeerd aan
de Design Academy Eindhoven
met tassen, gemaakt van dieren-
magen. ,,Je ontwikkelen als onder
nemer was voor mij, na de studie,
helemaal nieuw. Met schade en
schande kom je dan verder. In dit
traject worden we bij de hand ge
nomen en dat fungeert ook als
stok achter de deur: héél zinvol.
Het belangrijkste dat ik heb ge
leerd, is dat ik moet kiezen; ik kan
niet alles doen." En praktisch? La
chend: ,,Ik heb - dankzij mijn
coach - geleerd goede offertes te
maken. En ik heb inmiddels ook
een goede boekhouder."
Het pitchen, zo zegt ze, is niet
echt haar ding, maar: ,,Het gaat
steeds beter. En wat Karin
Bloemen ons leert is top, ik heb er
nu veel meer vertrouwen in."
donderdag 11 juli 2019
VL
■':j
Karin Bloemen geeft de masterclass presenteren aan de designers. ,,Wat ze ons leert is top." foto marlies wessels
'Gebruik de kleur in je stem!'
Rob Schoonen
Amsterdam/Eindhoven
-Paul van Sprundel, coach
-Billy van Katwijk, designer
