7
Als rustige, nuchtere Tukker
staat hij ver af van het cliché van
de brallende Amsterdammer
UNDERDOG TROTS
Lang hing er elders in
het land een sfeer van
ergernis, weerzin en
soms zelfs haat rond het
Amsterdamse Ajax.
Maar, zie, het warme
gevoel voor het team dat
morgen de Champions
League-return speelt,
groeit met de dag. 'Ik
hield als Amsterdammer
óók van Coen Moulijn'.
Als kenner kan Maurits
van IJsendoorn, advi
seur bij imagoadviesbu
reau De Reputatie-
groep, zich niet aan de
indruk onttrekken dat de Amster
damse club het vroegere imago - ar
rogant, zelfingenomen, kil - heel be
wust probeert af te schudden. ,,Kijk
naar de filmpjes die Ajax op social
media post en het valt direct op dat
die helemaal niet 'borstklopperig'
zijn. Eerder bescheiden, relativerend
en humoristisch.''
Mooi voorbeeld volgens Van IJsen
doorn: de video waarin algemeen di
recteur Edwin van der Sar en direc
teur voetbalzaken Marc Overmars de
nieuwe keeper Kjell Scherpen met
uitgestreken gezichten tot het schrij
ven van de strafregels 'Ajax is de
mooiste club van Nederland' dwin
gen. ,,Daarmee haakt de club in op de
kritiek van Scherpen die in zijn jonge
jaren ooit lelijke dingen over Ajax zei,
maar ze doen dat nu eens niet zuur of
verdedigend. En het werkt. Het film
pje ging viraal.''
Maar die filmpjes zijn volgens hem
maar een deel van het verhaal. Van IJ
sendoorn: ,,De reden dat de rest van
Nederland van dit Ajax geniet zit 'm,
denk ik, toch vooral in het hele jon
gensboekachtige element. Een rela
tief kleine club die het toch maar in
de wereld van het grote geld maakt.
Het toont aan: succes in de Champi
ons League tón dus wel. We ervaren
het met z'n allen meer als Hollands
glorie dan als Amsterdams feestje.''
Sprankje hoop
Ook sportjournalist David Endt
denkt dat de groeiende liefde met dat
'sprankje hoop' te maken heeft. ,,Het
Nederlandse voetbal werd een tijdje
terug nog doodverklaard. Nu is het
terug en dat prikkelt ons aller eerge
voel. We zijn er weer! Met aanval
lend, attractief voetbal.'' Dat laatste
maakt volgens Henk Spaan, sport
journalist- en presentator, nogal uit.
,,Goed voetbal overstijgt van oudsher
allerlei clubflauwekul en Ajax speelt
gewoon goed voetbal. Welke voet
balliefhebber geniet niet van zo'n
pass van Ziyech op Huntelaar in de
bekerfinale? Ik hield als Amsterdams
jongetje in de jaren 60 ook van het
Feyenoord van Coen Moulijn en
Willem van Hanegem.''
En, o ja, dan zijn er nog die drie
ideale 'posterboys': Frenkie de Jong,
Matthijs de Ligt en Donny van de
Beek. Rik Ledder, baas van reclame
bureau TBWA/Neboko: „Ideale
schoonzonen, toch? Fijne, sympa
thieke Hollandse jongens die zich
ook buiten het veld goed gedragen.''
En, voegt Van IJsendoorn toe 'geluk
kig nog niet 'kapot-gemediatraind'.
,,Die drie komen over als nuchtere
jongens die kritisch naar hun eigen
prestaties kijken.'' De houding van
trainer Erik ten Hag is volgens hem
ook van belang. ,,Als rustige, nuch
tere Tukker staat hij ver af van het cli
ché van de brallende Amsterdammer
die het hoog in de bol heeft.''
Het succes van Ajax komt volgens
reclameman Ledder op precies het
goede moment. ,,Wij, Nederlanders,
hebben sportevenementen nodig om
ons verbonden met elkaar te voelen
en die heel grote voetbalevenemen
ten hebben we, omdat Oranje niet
aan EK en WK meedeed, de afgelo
pen jaren gemist. Ajax springt in dat
gat. Het is heerlijk om weer zo'n ge
spreksonderwerp te hebben.''
Of het warme gevoel blijft? Van
IJsendoorn vraagt het zich af. ,,In
Europa profiteert Ajax nu natuurlijk
van de underdogpositie, maar blijft
die sympathie als Ajax alles, maar
dan ook alles, wint? Beker, competi
tie, en wie weet, ook Champions
League? Dan kijken mensen anders
tegen zo'n club aan. Ja, dan mag Ajax
wel weer eens verliezen.''
David Endt - ooit jeugdspeler bij
Ajax en teammanager - hoopt dat de
sfeer rond deze wedstrijden de club
aan het denken zet. ,,Er zijn in het
verleden echt fouten gemaakt. In
2004, bijvoorbeeld, dat de spelers
rondliepen met stropdassen met
'nummer 1', verwijzend naar het
kampioenschap, terwijl ze aan het
begin van het nieuwe seizoen na
tuurlijk nog niks gewonnen hadden.
Ik hoop dat deze periode aanleiding
is voor, nu ja, wat filosofische over
peinzingen. Hoe wil Ajax in de toe
komst overkomen? Zelfbewust, oké,
maar arrogant? Nee.''
dinsdag 7 mei 2019
GO
Waarom iedereen ineens
(een beetje) voor Ajax is
Eefje Oomen
Amsterdam
FOTO SHUTTERSTOCK/
BEWERKING ADR
—Rik Ledder, reclameondernemer over trainer Erik ten Hag
AJAX
IS OKÉ
