NIEUWS 3
Experts voorspellen sluiting 100 speelgoedwinkels en een massaontslag
Ik kom er
regelmatig,
maar zie
zelden een
goede
aanbieding
vb. 2-
IN DE ZON LENTEDAG
Winkelketen Intertoys heeft uitstel van betaling
aangevraagd. Wie zocht naar het goedkoopste
speelgoed, kwam zelden uit bij de speelgoedketen.
Eer is ook kritiek op eigenaar Alteri Investors.
Sluiting van minstens honderd van de
vierhonderd winkels, plus een massa
ontslag. Daar zal een eventueel faillis
sement van speelgoedketen Intertoys
toe leiden, verwachten retailexperts.
Nederlands grootste speelgoedketen
kan niet langer op tegen de concurren
tie van onder meer internet.
De omzetten in de speelgoed
branche kelderen al jaren. „Speelgoed
koop je voordelig online bij Bol.com
en Amazon of bij discounters zoals
Action, Kruidvat en Flying Tiger'', zegt
marketingdeskundige Paul Moers. In
middels wordt al 48 procent van het
speelgoed online gekocht, becijferde
ABN Amro afgelopen oktober.
Marketingprofessor Kitty Koele-
meijer van zakenuniversiteit Nyen-
rode wijst er op dat kinderen steeds
vroeger een smartphone bezitten en
daarop gamen. ,,Dat is omzet die niet
naar zaken als Intertoys gaat.'' Speel
goed is bovendien een zeer transpa
rante branche ,,Op internet valt een
voudig te zien waar een item het goed
koopst is. Dat koop je dan op die plek.''
Intertoys is zelden die voordelige
plek, vult retailexpert Rupert Parker
Brady aan. ,,Ik kom er regelmatig, maar
zie zelden aantrekkelijke aanbiedin
gen. Dat is een probleem nu grote spe
lers wél op prijs concurreren.''
Lokken
Ondanks alle logische verklaringen
zijn de experts kritisch op eigenaar
Alteri Investors, dat de vierhonderd
Intertoys-vestigingen eind 2017 voor
een onbekend bedrag overnam van
Blokker. ,,Welke investeringen heb
ben zij nou in de winkels gedaan?''
vraagt Moers zich af. ,,Het is sinds de
aankoop stil geweest, ik heb geen re
clamecampagne gezien. Er is alleen
geld met speelgoed te verdienen als je
het publiek naar je toe weet te lokken.
Je moet drones zien vliegen, een lego
kasteel kunnen voelen. Een beetje zo
als bij Harrods in Londen.'' Hij wijst er
verder op dat Intertoys lange tijd nau
welijks werk maakte van de online
webshop, in zijn ogen een doodzonde
van het bedrijf.
Koelemeijer vermoedt dat eigenaar
Alteri is overvallen door het tempo
waarmee de omzet van Intertoys ach
teruit holde. ,,Ze hebben afgelopen
jaar geen winkels gesloten en dachten
wellicht dat ze meer tijd hadden.''
De marketingprof ziet de surséance
als tactiek om op zo voordelig moge
lijke manier een doorstart te kunnen
maken. ,,Winkels sluiten zonder uit
stel van betaling is heel duur, je moet
dan jarenlange huurcontracten afko
pen. Dat kan na deze stap veel gemak
kelijker en goedkoper. Ik verwacht dat
zeker honderd van de vierhonderd
winkels zullen sluiten.'' Daarbij ko
men veel van de 3200 medewerkers
zonder werk te zitten.
Moers denkt hetzelfde. ,,Dit gaat een
enorm bloedbad worden. De beta
lingsuitstel is hun enige uitweg. Alteri
hoopt op een herstructurering.'' De
deskundige verwacht dat daarbij al
leen de winkels in grote(re) gemeen
ten overblijven. ,,Die zijn nog rendabel
te houden. Ze moeten er dan wel in in
vesteren.''
Inspiratie
Koelemeijer ziet wel degelijk toe
komst voor de fysieke speelgoedwin
kels. ,,De online omzetten goeien on
getwijfeld nog naar 50 of 60 procent
van het totaal, maar winkels blijven
nodig om inspiratie op te doen en ook
om spullen retour te brengen.'' Fy
sieke speelgoedwinkels groeiden het
laatst in 2008, stelden economen van
ABN Amro afgelopen oktober in een
rapport over de speelgoedbranche.
Intertoys bestaat sinds 1976. Volgens
ceo Roland Armbruster was er geen
ander besluit mogelijk dan het aanvra
gen van surséance. ,,Met de halvering
van de speelgoedwinkelverkoop in
tien jaar moeten we nu moeilijke be
slissingen nemen.''
Vakbondsbestuurder Martijn den
Heijer van CNV is niet verrast. Wel
vindt hij het raar dat investeerder
Alteri al na veertien maanden de stek
ker uit Intertoys lijkt te trekken. Daar
bij wijst hij ook op het uitstel van be
taling, een constructie die volgens
hem niet per se nodig is bij een reor
ganisatie.
woensdag 13 februari 2019
^^oeRsftaowVeJfc -p
'^SöodyTftbtis. f,
j^MpaXyt WcBj^Ws 6
Heerlijk, een biertje drinken in de zon.
Een frisdrankje kan natuurlijk ook. Deze
mannen in Rotterdam nemen het ervan,
op de eerste echt lenteachtige dag van
het jaar. Ze kunnen de komende dagen
nog genoeg genieten, en dan kan mis
schien die winterjas ook wel uit. Want
het kwik gaat overdag stijgen. De tem
peratuur wordt flink hoger dan de 5 gra
den die normaal is voor deze tijd van het
jaar. Door een hogedrukgebied wordt
het vanaf morgen zonnig en stroomt er
warme lucht het land binnen. Daardoor
kan het wel 12 tot 16 graden worden en
op een enkele plek misschien nog wel
warmer. Het mooie weer is extra genie
ten na het afgelopen weekend vol wind
en regen. Of de winterjas echt al de kast
in kan, kunnen de weerkundigen niet ga
randeren. foto frank de roo
Rol Intertoys raakt uitgespeeld
David Bremmer
Amsterdam
—Rupert Parker Brady,
retailexpert
