©NDERNEMER
Noodscenario
al een feit
'Onderwegmoment
is een business
op zich geworden'
TENSON GAAT VIRAL MET
TESTVACATURE SKIKLEDING
De Ondernemer start wekelijkse online radioshow
Honderd jaar na de eerste uitzending in Nederland is radio opnieuw het gesprek van de
dag. Ook De Ondernemer start een wekelijkse online radioshow. Bij YPCA, waar de over
tuiging door speakers schalt: ,,Het gaat niet om luistercijfers. Het gaat om relevantie."
Volgens Jaco Bal, één van de
drijvende krachten achter
productiebedrijf YPCA, zou
er zelfs een publiek voor een
podcast over vlinders zijn. "Geen niche
is te klein en dat biedt enorme kansen,
zeker voor ondernemers." Bal (voorheen
KPN), biedt met compagnon Lars
Schotanus 'De Radiofabriek': op maat
gemaakte online radioproramma's en
podcasts vanaf het Mediapark in
Hilversum. "Het gaat er niet om dat je
een miljoenenpubliek bereikt, maar dat
je precies de goede mensen raakt met
jouw verhaal. Dat kan gaan over je
product, over je dienstverlening of
over ontwikkelingen in je vakgebied.
Of denk aan een podcast die specifiek
voor je medewerkers of collega's wordt
gemaakt: de juiste boodschap komt aan
bij de juiste mensen, dat is de kracht
van moderne radio.'' Schotanus (voor
heen Radio 538 TMF) vult aan: "Ruim
tien jaar geleden zagen wij al dat het
'onderwegmoment' een business op zich
werd. Wij hielden ons toen nog bezig
met telefonische dienstverlening, maar
mobiliteit werd hot en daarom richtten
wij de online radiozender Traffic Radio
op. Gericht op mensen die onderweg
zijn en behoefte hebben aan een speci
fieke programmering met goede file
informatie en de juiste muziek. We
hebben altijd goed geluisterd naar
feedback en er bleek al snel behoefte
aan een sportzender, dus lanceerden we
ALLsportsradio terwijl we de zakelijke
luisteraar bedienen met New Business
Radio. Aan de andere kant van het spec
trum komen jonge luisteraars aan hun
trekken op het nieuwe jongerenplat
form ZTACK.'' Volgens Schotanus en Bal
verandert het luistergedrag van Neder
landers heel snel. "Podcasts hebben een
lange aanloop gehad, maar nu zie je dat
het ingeburgerd raakt en dat mensen
anders gaan luisteren. Zij kiezen steeds
meer zélf wat ze willen horen, wijken
af van lineaire programmeringen en
snappen dat ze programma's ook terug
kunnen luisteren als podcast. Dat is nu
de gewoonste zaak van de wereld, en
daardoor weten we die mensen beter te
bereiken dan ooit. We willen kwalitatief
hoogstaande radio voor iedereen
toegankelijk maken en daar helpen we
bedrijven en ondernemers graag mee.''
Radioshow De Ondernemer
Over ondernemen gesproken:
volgende week dinsdag start
De Ondernemer met een eigen
wekelijkse online radioshow op
New Business Radio. Met inspire
rende gasten, wijze lessen en sterke
verhalen. Overal te beluisteren via
internet (newbusinessradio.nl) en
als podcast. Dinsdag 12 februari
om 11 uur ontvangt presentator
Robert van den Ham als eerste gast
Maurice Peeters van YoungCapital.
Een week later is de Brexit-special.
deondernemer.nl
Veel bedrijven kunnen en
willen het niet langer uit
stellen: Brexit betekent
verhuizen. Zal de politieke
chaos redding brengen?
Parlementslid en May-criticus
Jacob Rees-Mogg, met een
geschat vermogen van 200
miljoen pond, heeft inmiddels
een deel van z'n investerings
maatschappij naar Ierland ver
huisd om straks nog binnen de
EU te kunnen handelen. Een ver
huizing die hier meer pers
haalde, was het vertrek van de
European Medicines Authority.
Na 25 jaar haalde het EMA de
28 vlaggen van de lidstaten in
Londen naar beneden. Die vlag
gen (minus de Union Jack) zullen
in Amsterdam weer gehesen wor-
den. Tot verbazing van de Brexi-
teers. Dat was niet de bedoeling:
ze willen uit de EU, maar de EU-
instellingen moeten wel blijven.
Het is een forse aderlating. Bij
het EMA werken 'slechts' 900
mensen, maar die ontvangen wel
zo'n 40.000 bezoekers per jaar,
goed voor vele honderden hotel
overnachtingen per dag. Boven
dien trekt het EMA, als dé poort
wachter voor een medicijnmarkt
van een half miljard mensen
(en miljarden dieren), tientallen
organisaties aan die veel met het
EMA moeten samenwerken. Het
verlies van het EMA gaat de
Britse 'life sciences'-sector naar
schatting tienduizend banen
kosten. Het Britse P&O Ferries,
opgericht in 1837, kondigde aan
al haar Britse schepen om te
vlaggen naar Cyprus om onder
EU-regels te kunnen blijven
opereren. Sony kondigde aan
haar Europese hoofdkantoor
van Londen naar Amsterdam te
verhuizen, in navolging van
Panasonic. Prominent Brexiteer
James Dyson, die van de stofzui
gers en handdrogers, kondigde
aan het bedrijf naar Singapore
te verhuizen. Saillant detail:
Singapore heeft sinds november
wél een vrijhandelsovereenkomst
met de EU zodat hij zijn stofzui
gers straks makkelijker in Europa
kan verkopen dan als hij in het
VK zou blijven. Zoveel aankondi
gingen tegelijk kan geen toeval
zijn. Ik vermoed dat 1 januari in
veel noodscenario's stond. Toen
May de stemming over de kerst
vakantie heen tilde, hebben ze het
nog twee weken aangekeken tot
de uitzichtloosheid hen te veel
werd. Ironisch genoeg kan de be
schamende politieke chaos ook
redding brengen. De parlemen
taire agenda is zo overhoop ge
haald dat er niet genoeg tijd is.
Van de 14 wetsvoorstellen sinds
het referendum zijn er pas vijf
aangenomen, de rest zit nog er
gens 'in het systeem'. Met nauwe
lijks 20 vergaderdagen tot Brexit
zal het niet lukken de overige
wetsvoorstellen te behandelen.
Het wekt daarom nauwelijks ver
bazing dat tussen het politieke
gekrakeel door geregeld te horen
valt dat uitstel onvermijdelijk is.
Jaco Bal (linksachter) en Lars Schotanus (rechts) in de radioshow bij presentator en technicus Ron Lemmens.
'Pak met De Radiofabriek
de power van podcasts'
volg ons op nffloa
Ken je iemand die vaak onderuit gaat op
de skipiste, of zelfs al in de skilift? Voor
hen heeft Tenson een buitenkansje:
een heuse vacature om skikleding te
testen, ofwel gratis op wintersport.
Voor twee mensen die Tensons skikleding willen
testen, betekent de functie: heel veel vallen in de
sneeuw. Daarvoor krijgen ze 25 euro per uur, acht
uur privéles, vier dagen een skipas voor zichzelf
en een vriend(in) en natuurlijk kleding van het
skimerk. Het Zweedse bedrijf gaat viraal met
deze ludieke vacature.
GRATIS RECLAME
"Die gratis reclame is overduidelijk één van de
doelen en daarmee is het een ijzersterke actie van
het relatief onbekende skimerk", legt marketing-
en communicatiestrateeg Thijs Dorreboom toe:
"Het is een goedkope manier van advertising.
Tenson bereikt daarmee veel mensen die wel zou
den willen wintersporten, maar de stap om daad
werkelijk te boeken nog niet durven te zetten. Ze
spelen goed in op de actualiteit. Wintersport is in
deze periode van het jaar bij veel consumenten
top of mind." Dat is wat andere ondernemers
volgens Dorreboom vooral van deze campagne
kunnen leren: "Wat speelt er in de hoofden van
jouw doelgroep? Kijk naar hun behoeften. Dat is
belangrijk om te weten voor het succes van jouw
campagnes. Kijk daarbij niet naar de 'front
runners' en richt je vooral op de twijfelaars, bij
wie het niet zo makkelijk is de juiste boodschap
over te brengen of jouw producten te verkopen."
USER GENERATED CONTENT
Superslim noemt Dorreboom de korting in de
webshop van Tenson. "Direct verkopen is denk ik
niet de kerndoelstelling. Het is natuurlijk wel
mooi meegenomen. Voor afgewezen sollicanten
verwacht ik een gepersonaliseerde aanbieding.
Voor de naamsbekendheid is het wachten op de
berg aan ludieke reacties die de vacature onge
twijfeld los maakt: user generated content voor
Tensons eigen social media. Ook weer: gratis."
Lees het hele verhaal over de actie van
Tenson op www.deondernemer.nl.
Lennard van Otterloo schrijft vanuit
Londen wekelijks een column voor
deondernemer.nl
Dit is een wekelijkse uitgave van De Ondernemer De artikelen worden geschreven door de redactie van De Ondernemer, deels in samenwerking met betalende partners. Meer praktische tips en inspirerende verhalen? Ga naar deondernemer.nl
