DE WEEK VAN PHLIPPEN
14
MERKENGEVOELIGHEID JONGEREN
Wat maakt een kledingmerk populair
onder jongeren? Als er maar een
exclusief logo op zit, het merk de juiste
influencersweet te bereiken en oh ja: een
bekende rapper, voetballer of zelfs een
crimineel kan soms helpen.
Dolce Gabbana
dreef de spot met
Chinezen, zoiets
kan omzet kosten
rJ"
Wat doe je als je bedrijf
wordt beschuldigd van
het aanjagen van onge
lijkheid, van het laten gebeuren van
Russische inmenging tijdens ver
kiezingen, van het ontwijken van
belasting en van seksueel misbruik?
Ga je dan bij jezelf te rade of je wel
helemaal lekker bezig bent?
Welnee, je verdubbelt gewoon je
lobby op de mededingingsautori
teit, zodat die ambtenaren zich
vooral niet in het hoofd halen dat al
die ongein voortkomt uit het feit
dat je te veel marktmacht hebt. Dat
de consumenten toch niet om je
heen kunnen, ongeacht hoe bont je
het maakt.
2019 wordt volgens analisten een
existentieel jaar voor deze techno
logiebedrijven. Er is een nieuwe ge
neratie toezichthouders in Ame
rika, die bereid is hen aan te pak
ken. In Amerika begint men einde
lijk in te zien, dat hun macht niet
onschadelijk is omdat hun produc
ten gratis zijn. De klassieke redene
ring was, dat te veel marktmacht tot
hogere prijzen leidt. Maar als je zo
redeneert, dan kan Google nooit te
machtig worden. Hun dienst is gra
tis, terwijl Amerikanen er wel
18.000 dollar per jaar voor over zou
den hebben, blijkt uit onderzoek.
De laagbetaalden zijn de Uber-
chauffeurs en de toeleveranciers,
zoals restaurants of bezorgers. De
extreme salarissen zijn voor de pro
grammeurs van de algoritmen. Nu
de technologie zo razendsnel gaat,
zijn er steeds minder techneuten
die de vaardigheden hebben om de
volgende stap te ontwikkelen. Op
leidingen houden de kennis niet
bij. Het gevolg is dat bedrijven ex
treem moeten betalen om deze
techneuten binnen te halen en zie
daar, de ongelijkheid groeit.
De laagbetaalden
zijn de Uber-
chauffeurs en de
toeleveranciers
om te verdienen. In de vervoermarkt
bijvoorbeeld kan nog zoveel moois
gebeuren. Volgens technologiehoog
leraar Eric Bartelsman worden auto's
in Nederland 95 procent van de tijd
niet gebruikt. Fietsen staan 98 pro
cent van de tijd werkloos op de
stoep. Als Uber, Deliveroo en Ama
zon hun anonieme data verplicht
zouden delen, dan zijn er in no-time
bedrijven die deze enorme ineffi
ciëntie wegwerken. Met als bij
vangst dat het wagenpark van Ne
derland razendsnel verduurzaamt.
De 'Big tech' zijn doodsbang voor
zo'n stap omdat zij denken alleen te
kunnen bestaan bij de gratie van
dominant zijn. Maar zij mogen hun
datawarenhuis gewoon houden, al
moeten de deuren wel open.
ASMI
Unilever
Flitsen
Arcelor
Mittal
ls stroop voor
vliegen, zo groot
is de aantrek
kingskracht voor
pubers van kle
dingmerken als
Stone Island, The
North Face en BALR. In de Bijenkorf
zwermen ze rond de rekken vol jas
sen, truien en shirts.
Een jongen van een jaar of 18 past
een zwarte parka. Prijskaartje: 899,
99. Het bedrag lijkt geen indruk op
hem te maken. Even later rekent
hij z'n nieuwe aanwinst af.
De jas oogt niet bijzon
der. Modelletje recht
toe rechtaan. Maar er
is één groot verschil:
het logo van Stone
Island.
Dit logo, in de
vorm van een kom
pas, beter bekend als
the patch, prijkt bij het
Italiaanse modemerk
standaard op de lin
kermouw of linker
broekspijp. Dit is het
verschil tussen alles
of niets. Want de
kleding mag
er dan
Flow
Traders
niet opvallend uitzien, voor veel jon
gens is een trui, broek of jas van het
populaire designermerk van groot
belang om erbij te horen.
Kitty Koelemeijer, hoogleraar mar
keting en retail aan Nyenrode Uni
versiteit legt uit dat jongeren zich
willen onderscheiden en tegelijker
tijd dolgraag ergens bij willen horen.
,,Ze zoeken aansluiting bij een be
paalde groep. Zo onderscheiden ze
zich en is meteen ook duidelijk bij
welke subcultuur ze horen. Daar ho
ren bepaalde kledingmerken bij. Op
vallend is dat het vooral jongens zijn
die helemaal opgaan in de merken.
Jongens verdiepen zich veel sneller in
één ding, terwijl meisjes vaak breder
zijn in hun interesses. En de ouders?
Die begrijpen niet waarom hun kind
zo'n groot bedrag kan uitgeven aan
één kledingstuk."
Voetbalwereld
Op dit moment scoren merken als
Stone Island en BALR goed bij de
mannelijke jeugd. Dit zijn van oor
sprong merken die goed scoren in de
voetbalwereld. BALR is zelfs
mede-opgericht door voetbal
profs. Stone Island bestaat al
langer en was vooral on
der Engelse voetbalsup
porters in trek. ,,Toch
zie je bij beide mer
ken dat deze
^0 @sandraphlippen
Deuren open
Dit is inderdaad wat techreuzen
zoals Facebook, Amazon, Apple,
Google en Uber doen. Amazon
bleek vlak voor de kerst zijn lobby
team op mededinging te hebben
verdubbeld. Het doel: een grote
tech-lash voorkomen, waarin de
machtigen van het internet opge
splitst worden.
Het probleem van te veel macht
zit bij deze bedrijven niet aan de
voorkant, waar consumenten gratis
of heel goedkoop prachtige dien
sten krijgen aangeboden. Het pro
bleem zit vooral aan de achterkant:
arbeidsmarkten polariseren in ex
treme grootverdieners en extreem
laagbetaalden. Daartussenin creë
ren deze bedrijven geen banen.
Als de 'Big tech' hun macht zou
den moeten delen met vele kleine
nieuwkomers, dan zouden de ver
houdingen aan de achterkant gelij -
ker worden. En dat niet alleen, we
zouden ook veel meer fantastische
innovaties zien als alle ondernemers
met een goed idee een kans krijgen
Sandra Phlippen is hoofd Neder
land bij het Economisch Bureau
van ABN Amro en docent aan de
Erasmus School of Economics.
O
zaterdag 12 januari 2019
Het chipbedrijf
was net geen
winnaar in de
MidKap.
GO
De melkpoedervoorraden die de Europese Commissie na de afschaf
fing van de melkquota in 2015 heeft opgekocht, zijn vrijwel verdwenen. Er
resteert nog 22.000 van de oorspronkelijke 380.000 ton.
Staalconcern ArcelorMittal keert zijn Franse werknemers een bonus
uit van 500 euro. Daarmee geeft het bedrijf gehoor aan een oproep van pre
sident Macron, die hen gevraagd heeft de angel uit de protesten van de
'Gele Hesjes' te halen.
Weinig vuurwerk
in de AEX. Het
levensmiddelen
concern boekte
een bescheiden
winst.
m
Beleggers waren
niet zo blij met
de bonus die de
staalgigant aan
het personeel
geeft.
Sanne Schelfaut
Den Haag
De beurshande
laar sloot de
beursweek af in
mineur.
- Juul Manders (BALR)
4 Holleeder
zweert bij
The North
Face foto
MICHEL VAN
BERGEN
