HOE BLIJF JE UP-TO-DATE
Zijn ondernemers klaar voor 2019?
LMG
5 TIPS VOOR 2019
Er verandert jaarlijks veel in het
reclame- en medialandschap.
Goed om tussen het kerstdiner
en de oliebollen even vooruit te
kijken met Perry Kentin, eigenaar
van reclamebureau LMG strate-
gie+creatie uit Goes. Wat zijn de
do's en don'ts in het nieuwe jaar?
'PSHUIS
Perry Kentin
15 JAAR
LMG bestaat 15 jaar. In die tijd is het media
landschap misschien wel 20 keer zo groot
geworden. "Wij zijn van oorsprong een creatief
bureau, maar hebben duidelijk een tweede
specialiteit ontwikkeld. Als bureau willen we
natuurlijk altijd als eerste de trends opmerken
en uitvoeren. Ook wij verbazen ons nog steeds
iedere dag over nieuwe ontwikkelingen en
de snelheid ervan", vertelt Perry Kentin.
"De kunst is om gebruik te maken van data,
onze klanten een voorsprong te geven op de
concurrent en dat op een zo eenvoudig mo
gelijke manier van reclame maken."
HOE WEET JE DIT ALLEMAAL?
"Die verbazing signaleren we vaak bij onze
opdrachtgevers. Gevolgd door het enthou
siasme om direct aan de slag te gaan.
Met onze gespecialiseerde analysesoftware
kunnen we sterk inzoomen en selecteren op
specifieke doelgroepen. We maken online
concurrentieanalyses, waarbij we, naast de
social media van de opdrachtgever, ook die
van de directe concurrent in de gaten houden
en daarop inspelen. Je weet dan waarvoor je
het doet."
GELD IS NIET BELANGRIJK
Niet alleen geld is bepalend voor een succes
volle advertentie of campagne. "Creatie is
een versterkende factor die zorgt voor meer
impact. Dat was zo en dat blijft zo. Een mooie
of originele uiting verwondert mensen nog
steeds en het zorgt vaak voor een lach. Het
liefst houden wij een bepaalde lijn of idee vast
en gebruiken deze bij alle mediavormen.
Het is nooit één factor die het succes bepaald
van een campagne of het klantencontact.
Het is de mix van middelenen media. De kunst
is om onze expertise te vertalen naar duide
lijke keuzes. Het is heerlijk om die keuzes
samen met ondernemers te bespreken en
inzage te geven voor het nieuwe jaar."
CLICKS OF NIKS
We hebben veel clicks, maar waar zijn de
verkopen of aanvragen? "Online adverteren
en communiceren is experimenteren. Het is
goed om dat vooraf te bespreken en niet
achteraf. Google is een bedrijf met structuur.
Als je je verdiept in de algoritmes, kun je dus
succes hebben en dejuiste mensen bereiken."
Maar wat dan? Is het aanbod passend? Wat
gebeurt er nadat er is geklikt? "Vaak wordt
gekozen voor een optimale campagne, maar
blijft de optimalisatie van de landingspage of
de webshop achterwege. Ook daarover valt
veel te leren."
NON-PROFIT IN EEN 24/7 ECONOMIE
Ook non-profit zie je al jaren worstelen met
communicatie vraagstukken. Hoe onderhoud
je contact met burgers en op welk moment
via welke media? "De consumenten van nu
zijn gewend om heel de dag vragen te kunnen
stellen én daar direct een gepast antwoord
op te krijgen. Dat vraagt nogal wat van je aan-
pakofvan een communicatieafdeling. Ookal
ben je cum laude afgestudeerd, het is geen
garantie datje dejuiste structuur weet te vin
den. Bovendien leven we echt in een 24-uurs
economie. De grote commerciële bedrijven
hebben ervoor gezorgd dat die gewenning is
ontstaan bij consumenten. Wij hebben, denk ik,
een goed beeld bij hoe je verwachtingen on
line kunt managen en met welke methodes."
IEDER ZIJN VAK
Er zijn veel reclamebureaus en creatieve
zzp'ers. Toch is het niet eenvoudig om van
strategie naar een heldere campagne te gaan.
"Dat heeft te maken met identiteit, positio
neren en marketing. Ons team bestaat uit
specialisten, lederzijn vak. Decombinatievan
specialisten in één team maakt het leuk om
klanten te bedienen."
NIEUWE FORMULES
LMG is zelf ook al druk bezig met nieuwe
ontwikkelingen voor 2019. "Contacta.nl is een
formule waar we hartstikke trots op zijn. Maar
in het nieuwe jaar gaan we hard aan de slag
met het ontwikkelen van nieuwe formules.
De banenmarkt tijdens Contacta.nl was een
succes omdat het relevant is. Zo heb ik nog
wel een lijstje met onderwerpen waarmee ik
graag aan de slag ga. Een formule hoeft wat
mij betreft niet altijd zo groot te zijn als
Contacta.nl. Het gaat erom dat het iets toe-
voegd voor mensen of bedrijven. "Ons team
bestaat uit specialisten, leder zijn vak. De
combinatie van de specialisten in één team
maakt het leuk om klanten te bedienen.
strategie+creatie
LMG strategie+creatie
Frans den Hollanderlaan 10A
4461 HN Goes
M 06 46 02 24 09
T 0113 850 899
E perry@lmg.nl
www.lmg.nl
1. ONTWIKKEL ONLINE MEDIA
MOBILE FIRST
2. MAAK EEN CONTENTKALENDER
VOOR HEEL 2019
3. MEET EN ANALYSEER
DAGELIJKS JE MEDIA
4. GEBRUIK DE GRATIS BUSINESS
TOOLS VAN SOCIAL MEDIA
5. GA OOK ONLINE IN GESPREK
MET DE KLANT
SOCIAL MEDIA IN 2019
We zien steeds meer een verschuiving
van een interactie naar conversie ge
dreven vraag. Hielpen we klanten in het
verleden vaak met het creëren van
content, het afgelopen jaar is de na
druk veel meer op het commercieel
inzetten van Facebook, Instagram en
Linkedln door middel van advertising.
Ook de tools die social media bieden
helpen daarbij.
Er komt een nieuwe generatie consu
menten aan die zijn opgegroeid met
social media en vooral mobiel online
zijn. De kanalen waarop zij actief zijn,
Instagram en Snapchat, vragen om een
andere insteek van communiceren.
Het verhaal wordt steeds relevanter.
Video en animatie zijn belangrijk om
op social media de aandacht van de
doelgroep te trekken. Maar ook de
'Instant Experience' van Facebook
geeft de mogelijkheid om het verhaal
vaneen bedrijf te vertellen.
WERVING VAN PERSONEEL
De krapte op de arbeidsmarkt is direct
merkbaar. Steeds meer ondernemers
en organisaties hebben moeite om het
juiste personeel te vinden. Datzagen we
aan de enorme belangstelling voor de
banenmarkttijdensContacta.nl, maar
ook aan de vraag van diverse klanten
om wervingscampagnes te starten en
employer branding te ontwikkelen,
daar denken we graag in mee.
