LEES HET OP(y tweakers
23
een hoop reclame", zegt commerci
eel directeur Ton Rozestraten van
RTL Nederland. Hij wijst onder meer
op het uitgeven van 'exorbitante be
dragen' aan voetbalrechten door de
NOS. „Bedragen die wij echt niet
kunnen betalen."
Als er straks inderdaad 150 miljoen
euro vrijkomt, kan RTL niet meer re
clame uitzenden dan nu het geval is.
12 minuten per uur is namelijk het
wettelijke maximum. „Meer is ook
niet wenselijk, omdat we daar vol
gens mij de kijker mee wegjagen.
Maar een deel van het extra geld dat
bij ons zou belanden, investeren we
in het maken van programma's."
Rozestraten gelooft niet dat we
ineens massaal meer naar de NPO
kijken als daar geen spotjes meer
worden uitgezonden. „Misschien dat
de kijker iets minder dan nu gaat
zappen na een programma, maar hij
kiest uiteindelijk voor het pro
gramma dat hij echt wil zien. Paul de
Leeuw die woensdagavond op RTL 4
Sinterklaas ontving en liefst 1,5 mil
joen kijkers trok, is een mooi bewijs.
Daar hebben we dus reclameblokken
voor over."
Ster-directeur Frank Volmer -
geen groot voorstander van een re
clameloze NPO - betwijfelt die stel
ling. „Let op: een publieke omroep
zonder reclame wordt voor de com
merciële zenders juist een veel gro
tere concurrent. NPO-kijkers zullen
minder snel zappen. Een RTL of
Talpa gaat volgens mij meer verlie
zen aan kijktijd dan ze winnen aan
vrijkomend advertentiegeld."
„Men is helemaal niet zo happig
meer op reclame-onderbrekingen op
tv", zegt ook mediaconsultant Oege
Boonstra van 3 Rivers.
Hij houdt zich bezig
met strategieontwik
kelingen voor com
merciële en publieke
mediabedrijven. „Ik
denk dus dat de con
sument welwillend
tegen een reclamevrije
publieke omroep zal
staan. Ik vind het een
heel logisch verhaal."
Hij denkt overigens
niet dat de commerci
ële zenders dan een
probleem krijgen. „Die
hebben een grotere
markt tot hun beschik
king. Het enige pro
bleem is: waar haal je
die 150 miljoen euro vandaan?"
Zowel Boonstra als Ster-baas Frank
Volmer vinden niet dat het afschaf
fen van de reclame per se moet wor
den doorberekend aan de belasting
betaler. „Met de digitalisering van de
tv-wereld wordt het steeds gemakke
lijker voor videoplatforms als NPO
Start om programma's met en zonder
reclame aan te bieden, voor verschil
lende tarieven. Dat zijn mogelijkhe
den om te bestuderen."
Een ander discussiepunt is of een
reclamevrije NPO zich ook, meer dan
misschien nu het geval is, zal onder
scheiden van een commerciële om
roep. Of deze zich dus meer zal toe
leggen op de publieke kerntaken in
formatie, educatie, kunst en cultuur.
Boer zoekt Vrouw scoort de pannen
van het dak. Dat is fijn voor de NPO
die van en voor iedereen moet zijn,
maar ook omdat het goed is voor de
reclame-inkomsten. Past het pro
gramma eigenlijk beter bij RTL of
Talpa? Veel mensen in de mediawe
reld, ook binnen de NPO, vinden van
wel.
Een nadeel voor de publieke om
roep zit hem mogelijk in het blijven
uitzenden van sport. Reclameblok
ken rondom wedstrijden zijn van be
lang voor het onderhandelen over de
rechten. Voetbalbond UEFA zou dan
eerder aankloppen bij RTL of Talpa.
Verschillende constructies zijn na-
tuurlijk denkbaar. Alleen reclame be
houden bij sport bijvoorbeeld. Of
doen zoals in Duitsland, waar de pu
blieke zenders ARD en ZDF alleen
spotjes mogen uitzenden voor 20.00
uur. „Het zou me niets verbazen als
dit gaat gebeuren", zegt Oege Boon
stra. „Er valt veel van het buitenland
te leren, deze mogelijkheid sluit ik
zeker niet uit."
maandag 10 december 2018
GO
De kijker is niet
meer zo happig op re
clame-onderbrekingen
op televisie, fotosster
TWEAKERS
.NET/REVIEWS GEPLAATST ZODAT JE
LEKKER EERLIJK GEÏNFORMEERD DENT
