porthos
'ADRZ, wat zegt dat? Dat
kan ook een bank zijn'
'Zeeland zwak op gebied vrijetijdsaanbod'
Orionistt
adrz
l'escaut
ILÜj^TTi i
Scdlda
ReVANT
Emergis 7
3
4%
Clavis
siscMe
mondia scholengroep
uit bleek dat 99 procent van de
Zeeuwse bevolking al bekend was
met de afkorting ADRZ", legt
woordvoerder Mirjam van Zuilen
uit. „Het was best een lange naam.
We wilden er bovendien de slogan
'zorg voor elkaar' aan toevoegen.
We zijn een fusieziekenhuis, waar
het financieel niet goed mee ging.
We willen laten zien dat er veel
veranderd is."
M'm
Een naam moet eenvoudig
zijn, niet te lang, opvallend
en hij moet vertellen waar
de organisatie voor staat, zegt
merknamenspecialist Hans Prum-
mel. „Dus het is een beetje jammer
als je een abstracte naam zonder
verhaal kiest." Prummel is direc
teur van De Naamafdeling en au
teur van het boek Namespotting,
waarin hij samen met Richard
Otto de 500 opvallendste merk- en
bedrijfsnamen heeft gebundeld.
Hij is goed te spreken over Lode-
wijk College, de nieuwe naam van
de gefuseerde scholen in Zeeuws-
Vlaanderen. „Lodewijk heeft een
verhaal, de Zeeuws-Vlaming die
astronaut werd, dat kun je uitleg-
Albero vind ik een
lelijke naam en het
woord is gezocht
gen. De naam is ook niet moeilijk,
misschien een beetje traditioneel.
En Lodewijk College is kort. Eén
woord is het beste, twee is maxi
maal. Een naam van drie woorden
wordt bijna per definitie afgekort
en dan ben je je betekenis kwijt."
Kijk naar PZC, zegt Prummel.
Provinciale Zeeuwse Courant telt
weliswaar drie woorden, maar
daarin wordt wel verteld wat de or
ganisatie doet. Natuurlijk kunnen
afkortingen op zich merknamen
worden, als ze voldoende zijn inge-
burgerd. Daar moet dan wel wat
tijd overheen gaan, vindt Prum
mel. Hij zet daarom vraagtekens bij
de naamsverandering Admiraal De
Ruyter Ziekenhuis in ADRZ Me
disch Centrum. „Naar mijn gevoel
komt die iets te snel. En ADRZ,
wat zegt dat? Dat kan ook een bank
zijn. Admiraal De Ruyter is een
beetje lang, maar het is natuurlijk
wel een heel mooie naam. In de
medische wereld heb je AMC en
UMC. Als je daarbij aansluit, on
derscheid je je niet. Misschien is
ADRZ een voordeel op sociale me
dia, maar je mist veel verhaal."
Voor Albero heeft Prummel geen
goed woord over. „Ik vind het een
lelijke naam en het woord is ge
zocht. Het is net geen contaminatie
van de gefuseerde scholengroepen
Alpha en Nobego. Als je die naam
voor het eerst hoort, krijg je geen
enkele associatie die relevant is.
Dan denk je: 'Albert Heijn of zo?'
Bij het kiezen van een naam moet
je niet uitgaan van de mensen die
het bedenken, maar van de doel
groep die je wil bereiken."
Beerda onderzocht voor de vijfde
keer de bekendheid van Neder
landse dagattracties. Voor het on
derzoek zijn 1.600 respondenten in
twee fases ondervraagd. Eerst is de
spontane bekendheid van alle Ne
derlandse dagattracties onder
zocht. Daarna is voor de 50 bekend
ste merken in detail navraag ge
daan naar de merkkracht en het
imago.
Volgens Beerda heeft Zeeland, sa
men met Drenthe en Groningen,
het magerste aanbod als het om
dagattracties gaat. Deltapark
Neeltje Jans is de enige Zeeuwse
topattractie, dat wil zeggen: met
een landelijke reputatie. In de topso
staat het Deltapark op de 24ste plek,
onder Naturalis en boven het Avio-
drome. De topdrie wordt gevormd
door De Efteling, het Anne Frank
Huis en Madurodam. Wel zien be
zoekers Neeltje Jans als een van de
leerzaamste dagattracties van Ne
derland en wordt die volgens
Beerda als 'uniek en stoer' ervaren.
„Aan de andere kant is het imago
wat stoffig en statisch. Om te
groeien, is het noodzakelijk dat er
meer dynamiek in het aanbod
komt. Nu heeft het publiek het idee
dat er vrijwel niets verandert, wat
uiteraard niet bevorderlijk is voor
het herhaalbezoek."
Kleinschalig
Manager Margot Tempelman van
het Kenniscentrum Kusttoerisme
in Vlissingen noemt de uitkomsten
van het onderzoek 'tendentieus'.
„Beerda legt de lat bij hele hoge be
zoekersaantallen. Het wekt de in
druk dat Zeeland ver achterloopt,
maar er zijn hier heel veel dagat
tracties en musea. Het Waters
noodmuseum komt er bijvoorbeeld
niet in terug, terwijl dat vorig jaar
85.000 bezoekers trok. Het aanbod
is kleinschalig, maar wel heel di
vers. Ik zou willen zeggen: word
even wakker en kom eens kijken."
Volgens Tempelman is de vraag
Het aanbod is
kleinschalig, maar
wel heel divers. Ik zou
willen zeggen: word
even wakker en kom
eens kijken
of Zeeland niet nog een grote trek
ker nodig heeft niet aan de orde.
„Die discussie is al eens gevoerd,
bovendien hebben we die: de kust.
Hier past kleinschaligheid, we heb
ben ook maar 380.000 inwoners.
Een attractie als de Efteling heeft
een basispubliek waar mensen va
ker naartoe gaan, ook mensen die in
de omgeving wonen."
Winst
Toch valt er voor toeristisch Zee
land volgens Tempelman nog wel
winst te behalen. „De Stichting
Dagattracties Zeeland (een samen
werkingsverband van onderne
mers en organisaties op het gebied
van recreatie, educatie, cultuur, re
creatief vervoer of wellness, red.) en
de Stichting Cultureel Erfgoed Zee
land zijn op de goede weg, maar
daar zijn nog meer vruchten van te
plukken."
intervence
u
omniskindcentra
vrijdag 24 augustus 2018
toch met die gekke namen?
ILLUSTRATIE MANON HAK
Ernst Jan Rozendaal
-Hans Prummel, auteur van het
boek Namespotting
Hans Prummel.
Zeeland behoort met slechts
één topattractie (Neeltje
Jans) tot de zwakste provincies
wat betreft vrijetijdsaanbod. Dat
blijkt uit het Dagattracties Mer-
kenonderzoek van Hendrik
Beerda. Het Kenniscentrum
Kusttoerisme vindt die conclu
sie 'tendentieus'.
Luc Oggel
Vlissingen
-Margot Tempelman, manager
Kenniscentrum Kusttoerisme
ZEEUWSE JEUGDZORGSPF
sarren wijzer
