i
J
16
CHRISTINE LE DUC NIEUWE TOPVROUW
Het had weinig gescheeld of erotiekketen Christine Ie Duc
was failliet verklaard. Met Audrey van Ham staat voor het eerst
een vrouw aan het roer. Ze wil een duidelijk nieuwe koers varen.
„Er was vaak strijd tussen mij en de mannen."
„Mijn oma hielp me de erotiek in",
zegt Audrey van Ham (40), gestoken
in een zwart jurkje met glimmende
studs. Op een gecapitonneerd zwart
bankje in de Rotterdamse winkel aan
de Meent gaat ze er even goed voor
zitten. „Ze zag in de krant een adver
tentie voor inkoper van lingerie bij
sekswinkel Pabo. Tot dan toe zat ik in
de handdoeken en bedovertrekken.
'Dit lijkt me wat voor jou', zei ze."
Van Ham is sinds kort ceo van
Christine le Duc, dat deze maand
haar 50ste verjaardag viert. Ze staat
meteen voor een pittige taak: binnen
twee jaar de omzet verdubbelen, ter
wijl de branche in zwaar weer ver
keert. Voormalig moederbedrijf
Beate Uhse, tevens eigenaar van het
Nederlandse Pabo en Franse Adam
Eve, vroeg vorig jaar december faillis
sement aan na jarenlange verliezen.
„Ja. Er is veel vraag naar advies op
seksueel gebied. Op internet is alles
voorhanden, maar veel mensen we
ten niet hoe het er dan in de echte
wereld aan toe gaat. Er is geen ander
Nederlands bedrijf dat net als wij op
vrouwen gericht is en advies kan ge
ven met winkelmedewerkers die tus
sen de tien en vijftien jaar aan erva
ring hebben. Daar is in alle leeftijds
categorieën behoefte aan. Zo krijgen
we in de winkel naast verlegen 18-ja-
rigen ook een enorme havenarbeider
van 90 en zijn petite vrouw van 84
over de vloer, die hier om de paar
maanden wat kopen."
„We gaan daarom sterk inzetten op
de online verkoop, op digitale zicht
baarheid met influencers. En op linge
rie, die is nu al goed voor 50 procent
van de omzet. We willen het aanbod
van verleidelijk ondergoed voor vol
lere vrouwen verruimen. Dat is nu
vaak nog niet voorhanden, of erg de
gelijk met van die brede banden.
Daarnaast moet het imago hoogno
dig worden afgestoft. 'Christine le
Duc, bestaat dat nog?', hoor ik regel
matig. En de winkels mogen wat toe
gankelijker worden, bijvoorbeeld met
meer licht."
„Dat zou tonnen extra kosten door
lopende contracten. Maar belangrij
ker is: ik geloof echt in de adviseren
de rol in fysieke winkels. Gisteren zei
een meisje in Leiden dat ze op een
Chinese website een vibrator had ge
kocht, maar dat die superwarm werd.
Dat ding gaat wel je lijfin. Je moet
weten wat je koopt. Op school leer je
over zwanger worden, ziektes en oei
oei oppassen. Er wordt weinig verteld
over lust en plezier."
„Klopt, dat zijn we ook aan het ver
anderen. Het is nog even zoeken naar
de vorm. We testen met studenten
nu verschillende manieren om zowel
mannen als vrouwen wegwijs te ma
ken in bed. Je moet beseffen dat we
uit een mannenbolwerk komen."
„Het bestuur van Beate Uhse be
stond naast mij uit tien mannen. Ook
de meeste leveranciers waren man.
We voerden vaak discussies. Vrou
wen snappen meer van de vrouwe
lijke erotiek en zijn wat subtieler. Het
was bij Beate altijd een strijd tussen
lingerie en speeltjes. Ik ben ervan
overtuigd dat mooi ondergoed vrou
wen ontzettend aanspreekt en de
drempel verlaagt om het verdere as-
Er is veel
vraag naar
advies op
seksueel
gebied
sortiment in de winkel te bekijken.
Dat kan ik nu gaan doorvoeren. We
draaien momenteel een proef met
het merk Sapph."
Van Ham loopt naar het lingerie-
rek. „We hebben spannende strass-
bh's, maar ook 'draagbaar' ondergoed
voor elke dag." Ze begint een tour
door de winkel. Via de veren, panty's
en stimulerende olietjes - „Kijk, deze
wordt warm als je erop blaast" - ko
men we bij de speeltjes terecht. Ze
pakt een verfijnd, v-vormig artikel.
„Deze is bijvoorbeeld tegelijkertijd
voor de man en de vrouw te gebrui
ken. Mannen vinden zo'n grote knal
roze Tarzan vaak toch wat intimide
rend."
Verkooptopper
Van Ham wijst naar een ovaal appa
raat ter grootte van een handzeepje,
ingelegd met een glittersteen. „Sinds
Heieen van Royen het bij Jinek over
de Womanizer had, is deze clitorissti
mulator niet aan te slepen. Twee da
gen na de uitzending waren ze alle
maal uitverkocht."
„De 'microfoon' - een indrukwek
kende paarse staaf met een flinke kop
erop - verkoopt ook als een tierelier.
En de klassieke siliconendildo van 20
centimeter blijft het goed doen."
„Seks kan zoveel leuker. Christine
le Duc wil daarbij helpen. Het is
soms heel simpel", zegt Van Ham,
terwijl ze een doorzichtige gel op
haar hand smeert: „Als iedereen
vanaf zijn 18de een flesje glijmiddel
op zijn nachtkastje zet, heeft heel
Nederland een prettiger seksleven.
Zeker de vrouwen."
zaterdag 18 augustus 2018
GO
'Nederland verdient een
leuker seksleven
Virginia Groenendijk
Rotterdam
Is er nog hoop voor Christine le
Duc?
De erotiekwinkels vallen met bos
jes om.
Waarom kiest u niet voor volledig
online?
Intussen bieden jullie alleen cur
sussen aan die gericht zijn op het
behagen van de man.
Audrey van Ham:
„We willen zowel man
nen als vrouwen weg
wijs maken in bed."
FOTO GUUS SCHOONEWILLE
-Audrey van Ham
