Door de ogen
vanTrump
0)
YouTube
DE WEEK VAN PHLIPPEN
1,3 miljard
5 miljard
400 uur/minuut
3,25 miljard uur
38% 62%
$1,25 miljard
$6,35 miljard
18
Videoplatform YouTube was een
anarchistische amateursite met
korrelige thuisvideo's, waarop alles
kon. Tweede man Robert Kyncl beseft
dat in de vrijheid ook een gevaar
schuilt: de verspreiding van fake news.
VRIJHEID INTERNET
Bezien door de ogen van Do-
nald Trump is het allemaal
heel oneerlijk. Op de eerste
plaats de handel: 'Wij Amerikanen
kopen veel meer bij jullie dan dat
jullie bij ons kopen. Wij staan daar
door rood en jullie kassa blijft maar
rinkelen'. Deze weekwas het de
Navo die hem oneerlijk bejegende:
'Wij betalen ruim twee keer zoveel
aan militaire veiligheid in procen
ten bbp en we zijn ook nog eens
een veel grotere economie'.
Wie onbevooroordeeld hiernaar
luistert, die moet ergens denken:
verdorie, die man heeft een punt. Ik
sprak deze week allerlei journalis
ten die zich openlijk afVroegen of
Trump daar niet gewoon gelijk had.
De gebruikelijke experts willen dan
naar beste kunnen alles uitleggen,
maar tegen die tijd zijn de meeste
mensen ingeslapen of hebben de tv
uitgezet en gaan naar bed. Eén - nul
voor Trump dus.
Zo bezien is het een klein wonder
dat de wereldorde zoals die was zo
lang heeft kunnen standhouden.
Als de simpele één-tweetjes van
Trump zo veel makkelijker te vol
gen zijn, waarom heeft de wereld
een man als hij nu pas ontdekt?
Het antwoord zit hem volgens mij
erin dat we ergens wel aanvoelen
dat het niet zo simpel kan zijn als
hij ons doet geloven. En de uit
komst liegt er ook niet om: Ame
rika is nog steeds met afstand het
meest welvarende land op aarde.
Als het land zo oneerlijk wordt be
handeld als Trump beweert, hoe
kan Amerika dan het rijkste land op
aarde zijn?
Ja, Amerika draagt al eeuwig veel
meer bij aan militaire veiligheid,
maar dat is echt geen liefdadigheid.
Doordat Amerika de rest van de
wereld veilig hield, kreeg het land
de status van supergrootmacht. De
economische voordelen daarvan
zijn eindeloos. De Amerikaanse
dollar was bijvoorbeeld na de oor-
Flitsen
log de aangewezen munt die de we
reldwijde reserve zou vormen.
Ook nu nog is de dollar de meest
geliefde munt in de wereld, wat
zich vertaalt in een gratis lening
aan de Amerikanen. Amerika kon
zo jarenlang met schuld zijn uitga
ven financieren. Dus ja, Amerika
leeft op de pof. Ja, het betaalt meer
aan de Navo dan de rest. Maar dat
heeft het land geen windeieren ge
legd.
We voelen ergens wel
aan dat het niet zo
simpel is als hij ons wil
doen geloven
Als Trump alleen nog maar gelijk
wil oversteken bij het handelen,
dan valt de wereldhandel snel uit
elkaar. Gelijk oversteken doe je al
leen als je de ander niet vertrouwt,
omdat hij niet zal leveren, of omdat
de kwaliteit niet klopt.
Landen zien dan geen reden
meer om zich ergens in te speciali
seren en dat te exporteren. Ze zul
len zelfvoorzienend moeten wor
den. Wij Nederlanders kunnen dan
wel inpakken met onze veeteelt en
kastomaatjes en bloembollen. Al
die honderdduizenden spullen die
we om ons heen hebben kunnen
we dan zelf gaan produceren. Kijk
maar eens om je heen wat dat alle
maal is.
Ik zou zeggen: Get real,Trump.
Als jullie geen tekort meer willen,
moet je gewoon wat minder consu
meren. Zou jullie trouwens goed
doen.
Fugro
R indsi d
AkzoNobe I
Altice
Europe
In Nederland is Kyncl onbe
kend, in zijn geboorteland
Tsjechië wordt YouTubes
tweede man constant aan
gesproken. „Ze zijn best
trots, iedereen wil wat van
me", vertelt hij tijdens een
kort verblijf in Amsterdam. Kyncl
heeft dan ook een aansprekende
loopbaan. Hij werkte bij filmzen-
der HBO, daarna bij Netflix, waar
hij verantwoordelijk was voor de
aankoop van films en series die
abonnees in Amerika nog op zilve
ren dvd-schijfjes kregen toege
stuurd. „Toen we vanaf 2005 met
de streamingservice begonnen,
was ik ongeveer in mijn eentje het
acquisitieteam."
Vijfjaar later werd hij gevraagd
als chief business offreer bij YouTube,
het in 2006 door Google overgeno
men videoplatform. Zijn opdracht:
maak er een profijtelijk bedrijf
van. Dat lukte de Tsjech wonder
wel. Dankzij Kyncl worden video's
steevast vooraf gegaan door (goed
betaalde) reclamefilmpjes.
Hij zorgde er ook voor dat bands,
celebrities en professionele media
bedrijven YouTube weten te vin
den. Met eigen kanalen waar fans
zich op kunnen abonneren en het
verkopen van fanspullen kunnen
ze miljoenen verdienen. Vloggers
op het gebied van mode en games
kregen vanaf 2012 professionele
studiofaciliteiten.
Inmiddels is YouTube goed voor
6 procent van Google's adverten
tie-inkomsten, volgend jaar zal het
platform 22 miljard dollar binnen
brengen, schat zakenbank Morgan
Stanley. Maar terwijl de winst
groeit, staat het open karakter van
het videokanaal onder druk.
„Het was lang een gratis platform
met korrelige thuisvideo's in lage
resolutie en met beroerd geluid.
Hoewel gewone gebruikers nog
steeds de helft van de content
uploaden, zijn mediabedrijven, ar
tiesten en professionals nu verant
woordelijk voor de andere helft.
Het is de grootste creatieve mix ter
wereld."
„De eerste jaren waren we alleen
met expansie bezig: er moest een
wereldwijde infrastructuur van
servers en datacenters worden op
gebouwd. Na de eerste fase ben ik
gestart met het ontwikkelen van
advertentie-producten die goed
werken voor video. Googles sales-
afdeling ging ook banners en vi
deo's voor YouTube verkopen."
„Een advertentie mag niet als een
inbreuk voelen. Als wij er in sla
gen je een relevante advertentie
voor te schotelen dan vind je die
informatief en ga je er interactie
mee aan. Dat is goed voor jou, de
adverteerder en voor ons."
„We proberen advertenties te op
timaliseren naar de duur van de
in cijfers
zaterdag 14 juli 2018
@sandraphlippen
Sandra Phlippen is universitair
docent aan de Erasmus School
of Economics en voormalig chef
economie bij deze krant.
Medewerkers van waterbedrijf Vitens leggen maandag het werk neer.
Zij eisen een betere cao en 2,5 procent loonsverhoging. Volgens de bonden
is het de eerste staking ooit bij een waterbedrijf in Nederland. Werknemers
uit Zwolle, Leeuwarden, Arnhem en Utrecht doen mee aan de cao-actie.
HEMA legt zich niet neer bij een boete van 4,5 miljoen euro die een
rechtbank in Brussel aan de winkelketen heeft opgelegd, omdat de rode
stiksels op de achterzakken van de Hema-spijkerbroeken te veel op de ge
stikte V-vorm van Levi's zouden lijken. Hema vindt dit veel te ver gezocht.
O
M
De bodemon
derzoeker kreeg
een adviesver
hoging van ING.
GO
De uitzender was
de sterkste stij-
ger bij de hoofd
fondsen op het
Damrak.
Vakbond CNV
dreigt met
nieuwe acties bij
het verf- en che
miebedrijf.
De kabelaar
sloot gisteren de
rij in de AEX.
E
o
'Regels en
David Bremmer
Amsterdam
Hoe is YouTube door de jaren ver
anderd?
Toenmalig Google-ceo Eric
Schmidt vroeg u in 2009 een ver-
dienmodel te ontwikkelen.
De meeste mensen vinden recla
mes stomvervelend.
Bij een korte video van een doel
punt wil ik geen advertentie van
30 seconden.
gebruikers
video's per dag worden
bekeken, waarvan 1 miljard
op de smartphone
video upload
per maand bekeken
vrouwelijke
kijkers
mannelijke
kijkers
uitbetaald aan contentmakers
sinds 2007
kosten per jaar om YouTube
in de lucht te houden
