We missen
ze 'heel erg
W
16
PSYCHOLOGELD
'E
WINKELKETEN UNIQLO
Ruim de helft van de Nederlanders zou
reclamefolders missen als ze niet meer
in de bus vallen. Misschien komt het
door NEE-NEE-bubbel waarin ik al jaren zit,
maar ik kan me er niets bij voorstellen. Voor
de laagste prijs kun je immers het best online
vergelijken. Volgens mij heeft het meer te
maken met het ontspanningsmoment: kopje
koffie erbij en lekker bladeren. Hé schat, bij
de Kruidvat is een opblaasbare flamingo nog
goedkoper dan bij de Lidl.
Het onderzoek naar onze liefde voor
folders werd uitgevoerd in opdracht van
DDMA Businessgroep Verspreidingen, een
bedrijf dat volgens zijn eigen website 'brie
venbusreclame als effectief communicatie
medium promoot'. JA-JA, die resultaten pas
sen wel erg mooi in het straatje van de recla
mefolderpromotor. Grappig is dat het onder
zoek nog een onderscheid maakt tussen
'missen' (33 procent) en 'heel erg missen' (19
procent). Ik vraag me wel af hoe je leven eruit
ziet als je reclamefolders 'heel erg' zou mis
sen.
De deelnemers moes
ten ook aangeven in hoe
verre ze het eens waren
met allerlei stellingen,
zoals 'Folders zijn infor
matief, 'Folders zijn ver
makelijk' en 'Folders zor
gen voor gespreksstof.
Negatieve stellingen als
'Folders zijn slecht voor
het milieu' of'Door fol
ders koop ik spullen die
ik niet nodig heb' ston
den er niet tussen. Al die positiviteit kan in
vloed hebben op de uitslag. Stel, je bent
proefkonijn en je krijgt twee vragen voorge
legd (in deze volgorde) 1) Ben je prijsbewust?
2) Zou je reclamefolders missen? En nu deze
vragen: 1) Ben je milieubewust? 2) Zou je re
clamefolders missen? Meer mensen zullen in
het tweede geval NEE antwoorden op de
vraag over de folders.
Hoe dan ook, reclamedrukwerk verliest
terrein. Kreeg een huishouden in 2013 nog
gemiddeld 37 folders in de bus van Blokker,
Leen Bakker, Action en consorten, nu zijn
dat er nog 30 per week. Samen trouwens
goed voor meer dan 30 kilo drukwerk per
brievenbus per jaar. Die daling ligt vooral aan
de malaise in de detailhandel, waardoor we
onder meer de folder van V&D moeten mis
sen. En een klein beetje doordat meer men
sen een NEE- sticker op hun brievenbus
plakken. Vijfjaar geleden was dat 21 procent,
nu 23 procent van de Nederlanders.
Voor iedereen die zowel prijs- als milieu
bewust is, kijk eens op Reclamefolder.nl.
Scheelt een hoop bomen. Nog iets: Lidl en
Action drukken die folders niet om jou geld
te laten besparen. Ze investeren in reclame
folders om hun klanten meer geld te laten
uitgeven. Bijvoorbeeld aan een opblaasbare
flamingo, die je als je eerlijk bent 'heel erg'
kunt missen.
Ze drukken
die folders
niet om jou
geld te
laten
besparen
KPN
Ahold
Delhaize
BAM
Volker
Wessels
rinowol
:/A
Neem plaats op
de sofa van Irene
van den Berg. Zij
analyseert iedere
week ons econo
misch gedrag.
Reageren? economie@persgroep.nl
O
m
donderdag 5 juli 2018
Het telecom-
concern was
koploper in de
AEX.
42%
Weer eens posi
tieve cijfers voor
de grootgrutter.
Het bouwbedrijf
leverde flink in,
onder andere
door problemen
bij de zeesluis in
IJmuiden.
De bouwer moet
31,5 miljoen euro
afschrijven op de
bouw van de
zeesluis bij IJmui
den.
O
De eerste vestiging van Uniqlo komt in een pand aan de Kalverstraat in Amsterdam. In Antwerpen,
net over de grens, is al een winkel te vinden in de kenmerkende stijl van het kledingconcern, fotosbelga
"TRafijne
kVSttai
TT5 c39
