9
Tina Dag was eerder
'Voorde
sfeer en het
shoppen'
'Lekker
mutsig met
z'n allen'
'Leuk:
Wieke in
het echt'
Mogelijk
bestaat het
tijdschrift
over 50 jaar
niet meer,
maar het
festival wél
En dan is daar nog: de-leeftijd-
doet-er-niet-toetrend. „Vroeger
deden zestigers totaal andere din
gen dan twintigers; nu zie je oma's
net zo swingen als kleindochters."
Ook: de belevenistrend. „Het gaat
veel meer om dingen beleven dan
om dingen hébben. Mogelijk be
staat het papieren tijdschrift over 50
jaar dus niet meer, maar het festival
wél."
Bovendien vervult de week vol
gens haar de behoefte aan nieuwe
tradities. „Nu Sinterklaas ter discus
sie staat en kerkelijke feesten min
der vaak gevierd worden, zijn we op
zoek naar andere momenten van
verbondenheid - momenten
waarop we met gelijkgestemden in
een feestelijke sfeer samenkomen.
De Zomerweek is zo'n moment."
Mulder noemt het evenement een
nieuwe Hollandse traditie. „Voor
veel bezoekers is het vaste prik: één
keer per jaar met oma, dochter of
vriendinnen hiernaartoe."
Dat er van oudsher venijnige
clichés over kwetterend, goodies
graaiend, roltas schuivend vrouw
volk de ronde doen: Mulder zit er
niet mee. „Van die PowNews-figu
ren die dan net een paar dames
filmen die aan hun vooroordeel
voldoen: belachelijk. Want je komt
op de Zomerweek juist alle vrou
wen tegen. Meisjes van 20 en tantes
van 90. Maar, ach, laat ze lekker hun
jaarlijkse badinerende filmpje
maken. Ons feestje wordt er geen
spat minder van."
Columnist Wieke Biesheuvel is er
voor de 21ste keer bij. „Ik zit de rest
van het jaar maar in mijn eentje op
stukjes te ploeteren, dus hoe leuk is
het dan om één keer per jaar mijn
lezers te ontmoeten? Wat mij be
treft gaan we er nog jaren en jaren
mee door."
En die ene betrokken lezeres die
Biesheuvel dat vorstelijke bedrag
toestopte? Die heeft ze een foto van
een waterpomp gemaild. Dé water
pomp die zij dankzij dat ene geld-
buideltje bouwen kon in Zambia.
GEVOEL BIJ T MERK
zaterdag 19 mei 2018
Maaike Ooster-
hoff (50), ge
meente-ambte
naar, met moeder
Yvonne (71).
„We gaan dit jaar
voor de negende
keer. Ik vind het er
meer relaxed dan
de Huishoudbeurs.
Die is me te hec
tisch, te benauwd.
Wat er op het pro
gramma staat,
maakt niet veel uit.
We komen voor de
sfeer - lekker bui
ten aan het
strand - en voor
het shoppen. Ik
heb er zelfs eens
twee heel zware
witte houten
terrasstoelen
gekocht. Daar had
ik wel een beetje
spijt van: het was
echt zeulen naar
de auto."
Cindy Samallo
(54), teammana
ger gezondheids
instelling, met
vriendin Yvonne
(55).
„We gaan er ieder
jaar met z'n twee
tjes naartoe. Het is
vooral lekker
relaxen, even
pauze van onze
drukke banen. Het
liefst zitten we dan
in zo'n strandstoel,
lekker met een
wijntje en een pas-
taatje, onze voeten
in het zand, te klet
sen met anderen.
Contact maken
gaat heel makke
lijk. En dan lekker
mutsig met zo'n
kudde vrouwen
met precies de
zelfde goodiebag
weer de trein in:
hartstikke lachen."
Djoke ten Kate
(60), natuurge
neeskundig thera
peut, met moeder
Willy (82).
„We gaan altijd
met de trein en
hebben al aan
spraak als we op
het perron staan.
Goh, gaan jullie
ook weer? Al die
vrouwen, in opper
beste stemming:
heerlijk. Ik kom niet
voor het shoppen.
Ik vind het vooral
interessant de
columnisten te
ontmoeten. Ik ben
al zo'n 40 jaar
abonnee, volg die
mensen op de
voet, en dan is het
heel leuk om zo'n
Wieke Biesheuvel
in het echt te zien."
-Mabel Nummerdor
(trendwatcher)
In de marketing geldt
de Libelle Zomerweek,
net als Vrienden van
Amstel Live en de Red
Buil Zeepkistenrace,
als een brandevent. Een
brandevent is volgens
trendwatcher Mabel
Nummerdor commer
cieel heel handig. „Je
voegt een gevoel aan je
merk toe, en als dat
gevoel fijn is, grijpen
klanten ook vaker naar
je producten."
Oud-hoofdredacteur
Rob van Vuure: „En je
boort een andere bron
van inkomsten aan en
versterkt de band met
de adverteerders. Die
kunnen op zo'n festival
de producten laten zien
waar ze in het tijdschrift
reclame voor maken."
Hoewel de Zomerweek
altijd wordt opgevoerd
als een van de succes
volste brandevents van
een tijdschrift, is het
zeker niet het oudste.
Van Vuure: „In de tijd
dat het bedacht werd,
waren er al andere tijd
schriften die hun blad
zo 'tot leven' brachten.
De Tina Dag (inmiddels
Tina Festival, red.) en
het Truckstar Festival
bijvoorbeeld."
▲-4 Bezoekers
van de Libelle
Zomerweek in
2014,2015 en
2016. FOTO'S ANP
