>0
l
13
Winkelketen moet fabrikant 4,4 miljoen euro betalen om nagemaakt stiksel
FIETS VAN DE MAAND: BOLERO
MEER DAN
20 PREMIUM DEALERS
IN ZEELAND
/'8
gratis
rr~r\ fietstas
VIND JOUW DEALER
Dat de twee trekpaarden op het
bruine label echt Levi's zijn: oké.
En dat het rode lipje bij het duur
dere jeansmerk hoort: ook begrij
pelijk. Maar eerder deze week oor
deelde de Brusselse rechter dat
óók het stiksel in de vorm van een
platte V op de kontzak 'intellectu
eel eigendom' van het Ameri
kaanse kledingbedrijf is. En legde
diezelfde rechter Hema die het
V'tje vrijelijk op haar eigen jeans
had gebruikt, een schadevergoe
ding van 4,4 miljoen euro op (20
euro x 221.603 verkochte broeken).
Een gigantisch bedrag, vindt ook
Bas Kist van merkenrechtbureau
Chiever, maar nog lang niet ge
noeg voor Levi's zelf. „Zij eisten
vijftig euro per verkochte broek."
„Alleen deze vraag al geeft aan
waarom Levi's dit soort rechtsza
ken voert. Zij beschouwen dat
stiksel wel degelijk als hun stiksel.
Die platte 'V' op de zakken heeft
zelfs een specifieke naam, de ar-
cuate, net zoals 'de vleugel' van
Nike de swoosh heet. Levi's pakt de
Hema dus terecht keihard aan.
Zouden ze dat niet doen, dan zou
het merk verwateren, en blijft er
weinig van hun business over."
„Als je het vanuit Levi's bekijkt
absoluut niet. Er zijn een paar din
gen waarmee een Levi's zich van
andere spijkerbroeken onder
scheidt en dit stiksel hoort daarbij.
En, vergeet niet, het bedrijf pompt
er ook jaarlijks miljoenen en mil-
tegen het zere been. Klanten van
Levi's willen best meer dan ge
middeld voor een broek betalen,
maar die moet dan wel exclusief
blijven. En niet bij de Hema lig
gen."
„De juristen van Levi's gaan dag
in, dag uit achter allemaal kopieën
aan. Maar zo'n Hema is natuurlijk
makkelijker aan te pakken dan de
wat wazige handel op die markt-
Rechters accepteren
steeds vaker dat een
merk meer is dan een
naam of logo
j oenen aan reclame in om te zor
gen dat hun merk herkenbaar
blijft. Dat een gewone winkelke
ten als Hema een van hun 'onder
scheidende' kenmerken zomaar
overneemt, is natuurlijk helemaal
jes. Wie die kleding maakt, is
soms heel lastig uit te vinden."
„Het vonnis haakt aan bij een
trend: rechters accepteren steeds
vaker dat een merk meer is dan
een naam of logo. Zo heeft ener-
giedrankfabrikant Red Buil
rechtszaken gewonnen omdat
concurrenten Red Buli's kleuren
zilver en blauw overnamen. En
Toblerone heeft zaken gewonnen
tegen chocoladefabrikanten die
ook repen in piramidevorm maak
ten. We gaan toe naar een situatie
waarin ook geluiden en geuren als
'merk' beschermd worden. Een
jingle bijvoorbeeld, of een geur in
een winkel als Abercrombie
Fitch."
„Als je dat doet: graag ook een voor
mij. Hij past uitstekend in mijn vi
trine met bijzondere 'merkver-
warrende' producten."
I bij aankoop
advertentie
vrijdag 18 mei 2018
GO
'Levi's pakt Hema-kopie van
spijkerbroek terecht keihard aan'
Hema moet Levi's maar liefst 4,4
miljoen euro betalen omdat het
't kontzak-stiksel van het be
roemde jeansmerk heeft gekopi
eerd. En, nee, dat is volgens
merkendeskundige Bas Kist niet
vreemd. 'Een merk is inmiddels
veel meer dan een naam of
logo'.
Eefje Oomen
Amsterdam
Dat stiksel zie je veel vaker op
kontzakken. Sinds wanneer mag
alleen Levi's het gebruiken?
Maar is het niet vreemd om zelfs
stiksel als 'intellectueel eigen
dom' te claimen?
De platte 'V' op de zak was inzet van een rechtszaak, fotoshutterstock
Waarom gaat Levi's achter
Hema aan en niet achter al die
exacte kopieën op Turkse toe-
ristenmarktjes?
-Bas Kist (merkendeskundige)
Is dit een baanbrekend vonnis?
Is zo'n hybride Hema/Levi's
broek straks niet geld waard en
zo ja: moeten we er een paar
hamsteren?
Met zijn stoere frame en onderscheidend ontwerp
ziet de Bolero er niet alleen trendy uit, maar is hij
ook heel stevig. Je neemt je bagage heel gemak
kelijk mee op deze fiets. Of je nu in een stad woont
of daarbuiten, korte of langere afstanden te fiets
aflegt, de Bolero is met zijn zeven versnellingen en
handremmen allround inzetbaar.
Deze maand bij aankoop van de Bolero actie
modellen krijg je t/m 31 mei een trendy Basil
fietstas naar keuze cadeau. In 3 simpele stappen
is jouw nieuwe Bolero straks voorzien van zo'n
hippe fietstas! Meer weten over de actie?
Kijk dan op Batavus.nl/bolero
van de Bolero
Kijk voor de dealer bij jou in de buurt op
Batavus.nl/fietsenwinkel en maak een proefrit!
Het is een aloude 'fietswet': sommige fietsen verkopen zichzelf. De Batavus
Bolero is zo'n bestseller, vindt Ron van Heerdt van Fietswereld Dirk Methorst.
"Dit is nou zo'n licht lopende, sportieve en stoere stadsfiets waarvan we onze
klanten niet hoeven te overtuigen."
V
an Heerdt (52) werkt al sinds 1986 in de fietsbranche. Hij raakt nog
altijd opgetogen van een topfiets. "De Batavus Bolero heeft eigenlijk
alles. Batavus staat voor topkwaliteit, en de Bolero ziet er goed uit.
Onderscheidend is de geïntegreerde bagagedrager, die onderdeel is van
het frame. Super wanneer je zware tassen wilt meenemen of een kinderzitje wilt laten
monteren." Naast het fraaie design en de kloeke fietsprestaties, is Van Heerdt erg te
spreken over de duurzaamheid van de Bolero. "We zien 'm opvallend weinig terug voor
reparaties. Dat zegt genoeg."
